網絡時裝精英如何混入時尚圈
| 時尚圈一直很像一個黑社會，由少數人決定什么將會流行。如何混入這個黑社會，成為“話事人”，方法有許多種：比如說寫博客—每天貼出自己的新造型照片，始終對當季潮流保持冷嘲熱諷的態度？只要有夠多的人愛看，那么用不了多久，設計師就會主動送上他們的最新設計，品牌公司會來投放廣告，甚至遞上新一季時裝發布會的VIP 邀請函。
Susanna Lau Style Bubble，英國最具人氣的個人時裝博客，23 歲的博主Susanna Lau是一位來自香港、定居倫敦的時髦女孩，精心配搭的自拍造型照是她的法寶，每天都更新。網址：stylebubble.typepad.com
Susanna Lau 是一個典型的倫敦時髦女孩。除了媒體策劃人的工作之外，她的業余時間都花在了研究時尚和置衣打扮上，而且每天都不厭其煩地將自己的新造型拍下來貼到博客上面。起初，她只是熱心地追看別人寫的時裝博客，當她抱著試試看的心態加入時裝博客者行列時，怎會料到某天竟會在Topshop 購物時被自己的熱心讀者認出來！
Susanna博客推薦的單品 在倫敦《Metro》報最近評選出的全英最佳博客大獎(Best Of Brit BlogAward) 中，Susanna 的個人博客Style Bubble名列時尚類博客的榜首。這位23 歲倫敦女孩的個人時裝秀平均每天都有約1 萬次點擊率，人們就是愛追看她今天又買了什么新衣服、坳了什么新造型。也難怪許多設計師都主動找上門去，奉上他們的最新款設計，期望能在她的博客里露臉——連Chane 都慷慨出資邀請她去巴黎參加他們最新的宣傳活動。倫敦和巴黎時裝周更將Style Bubble 列為受邀媒體，Susanna 以時尚記者的身份觀摩了所有的秀。
Susanna現在開始頻頻出現在各大時尚社交場合 如果說這一季的三大時裝周入場券比以往更加搶手，恐怕就是因為Susanna 等一批年輕的時裝博客作者的崛起，令設計師和品牌公司發現了一片有待馴服的新疆域。“時尚圈一直很像一個黑社會，由少數人決定什么將會流行，‘今年秋天你們必須都穿藍色的靴子！’”時裝博客fashionIQ.com的創始人、博客評論家Chris Cholette指出:“博客作者們代表了不一樣的聲音，他們展現的是人們實際上怎樣穿，常常與時尚業界的指示截然相反?！?/P>
Manolo"s系列博客 根據FashionIQ 的統計，全世界目前約有800 個獨立時裝博客，它們與任何雜志或品牌公司都沒有關聯，這些博客的作者大多是具有時尚專業知識和經驗的消費者，或者可稱之為“prosumers”，他們見多識廣、目光犀利，愛對明星穿著、街頭潮流和當季必買物品發表自己的觀點。這些“平民時尚教主”不懷有任何商業意圖，立場與普通消費者更貼近，因而很容易獲得大批追隨者的共鳴。 “博客比傳統媒體更快捷，一場發布秀演完還不到一小時，時裝博客作者就已經放出了最新的評論、圖片和視頻?！盋holette 說，若換作是一本精美絕倫的時裝雜志，起碼得花個把月的時間。時裝博客的種種優勢吸引到的當然不止是大量粉絲。在互聯網上，點擊率決定著廣告收益。 Manolo"s Shoe Blog據說是目前最賺錢的獨立時裝博客，收益主要來自于網上商店的促銷廣告。該博客的匿名作者曾在英國版《Vogue》雜志上透露說，他的博客每年能夠賺70 萬美元。在博客的主頁上，你還會發現同樣以Manolo"s 命名的新娘博客、大碼女性博客、男性博客、兒童博客、美食博客等鏈接，足以構成一個博客傳媒帝國，此外，他每周都為《華盛頓郵報》旗下的免費小報《EXPRESS》撰寫專欄。
Jessica Morgan和Heather Cocks用博客挖苦名星們 Go Fug Yourself 是讓明星們最為頭疼的“時尚警察”式博客，專門挖苦明星們的不得體穿著，創始人是兩個年屆30 的女人Jessica Morgan 和Heather Cocks。由于博客的廣告收益頗豐，兩人目前都已辭掉原先的工作，專心經營該網站。“我們本來只是鬧著玩，而且從來沒有做過任何的市場推廣、商業計劃，一切都出乎我們所料。”Morgan 表示。不久前，她們得到了一個6 位數報酬的出版合約，《紐約雜志》也主動來聘請她們報道紐約時裝周。“與專業的時尚記者所不同的是，時裝博客作者從不受客觀性原則的束縛。他們的直言不諱最讓人們著迷?！辈┛退阉饕鎀echnorati 的市場副總裁Derek Gordon 指出。 去年夏天，紐約的時尚雙月刊《VMagazine》開設了一個博客。“我們的讀者就生活在網上，如果他們不習慣翻雜志，仍可以通過博客來閱讀《V Magazine》?！痹撾s志的博客編輯Christopher Bartley 說。博客也為《V Magazine》帶來了更寬廣的言論氛圍，超模Agyness Deyn、樂手DavidByrne、藝術家Ryan McGinley 等都受邀成為特約博客作者。 “每一季你只能寫12 位設計師，而且還得把廣告客戶都考慮進去。”曾為Vogue.com 和Elle.com 寫博客的Diane Pernet 道出了時尚雜志博客的種種限制。現在她已經開設了能夠暢所欲言的個人博客A Shaded View onFashion，“不少記者朋友告訴我，他們在我的博客上獲得了許多信息。”她得意地說。 一些時裝設計師也已經開設了個人博客， 如Donna Karan、EleyKishimoto、高橋盾、Sue Stemp、Katharine Hamnett 等。環保時裝設計師Katharine Hamnett 坦言：“降低神秘感其實是一件好事。讓公眾知道自己的觀點是很重要的，博客讀者的反饋能令我們的創作不至于偏離軌道?！倍鴮τ谄胀ǖ臅r尚博客作者來說，寫博客的一大好處恰是增添自己頭上的光環?！罢l不希望成為下一個KarlLagerfeld ？他們或許覺得自己的正職很愚蠢，但是寫博客的時候卻能沉浸在成為時尚明星的美夢之中?！辈┛驮u論家Chris Cholette 說，“當一位時裝博客作者第一次坐上Chanel 秀場的頭排位置時，他們恐怕很難再保持客觀了。如果他們寫了刻薄話，下回就別再想受到邀請了！” |
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