2001年6月3日，大紅鷹“全民健身萬里行，支持申奧大簽名”宣傳車隊，載著億萬人民，期盼北京成功申辦2008年奧運會的心愿，抵達終點站北京。北京市300多名交警，為車隊的行進維持交通秩序，車隊前后均有警車護送。
在長安街上，大紅鷹車隊猶如一條紅火的長龍，所到之處人們紛紛停下觀看，天安門廣場上，幾十家媒體記者為其攝影、攝像，場面壯觀，儼然是一道亮麗的風景線。為了這次申奧活動，寧波大紅鷹生物工程有限公司斥資2000萬，歷經3個月的時間途經我國33個省市和地區，行程約2萬公里，規模之大、范圍之廣、投資之多，在國內眾多的申奧活動中是絕無僅有的。
一、總體形象設計
品牌，代表了一個企業在市場中的形象，可以成為企業在市場競爭中強有力的武器。寧波大紅鷹集團就很注重營造企業品牌的文化內涵，為了全方位整合企業形象和品牌形象，企業全面導入CI，并提出“大紅鷹，新時代的精神”的口號，使企業在市場競爭中有了統一的形象和競爭的優勢。在企業內部，倡導一種“以廠為家，同心奮斗，全力奉獻”的精神。在社會上，運用企業文化和行為科學，塑造企業與品牌的新形象。為了能以全新的姿態和更大優勢參與國際市場競爭，在新世紀到來的時候，制定了實現產品一流、技術一流、管理一流、效益一流、環境一流的發展目標，在短短幾年里，企業的利稅和產值扶搖直上。
在這次“全民健身，支持申奧”活動中，大紅鷹集團與北京合德利策劃公司對該活動進行了總體的形象設計。在車體的設計上，突出體現了大紅鷹“全民健身、支持申奧”的主題，而且在車體的兩側、車的頂部均噴有大紅鷹的標志，給人以充分的視覺沖擊。大紅鷹為配合這次活動，專門印刷了“全民健身，支持申奧”的宣傳冊和有關全民健身及奧林匹克知識的宣傳單、大紅鷹生物工程的綠色產品的宣傳資料等等，同時，大紅鷹特別制作了如雨傘、帽子、T恤、手提包、簽字筆、CE禮品盒等宣傳禮品，這些宣傳禮品均印有大紅鷹的標志，每到一個城市，便大量的發放，具有很強的宣傳效應，有助于提高品牌的知名度。
二、品牌大戰切入點——品牌訴求點
1、公益訴求：
大紅鷹在品牌塑造方面，實行“不以威行天下，而以德服天下”的經營方針。企業領導層認為只有以德服天下，才能讓人心悅誠服，并通過各種各樣的公益活動，建立企業品牌的在社會上的美譽度。
大紅鷹曾借助主辦文化和藝術活動，擴大產品影響。主辦超過300次的以“大紅鷹之夜”命名的文化和藝術演出活動；主辦了一系列的以大紅鷹冠名的國家級文學作品評選和攝影作品評選活動這些活動，不僅提高了大紅鷹的知名度，而且提供了人們欣賞并享受文化和藝術演出樂趣的機會。
改變了傳統的通過廣告提高品牌形象的方法。他們選擇通過為一些設施和活動的命名，提高大紅鷹的形象，并在鳳凰衛視舉辦了“大紅鷹劇場”等電視節目、“大紅鷹之夜”等文化或藝術演出，以及大紅鷹杯全國電視青年比賽。大紅鷹積極組織再就業工程，捐助希望工程，花費上千萬建立了敬老院，這些活動在很大程度上也提高了大紅鷹的知名度。
此次“申奧萬里行”，就是一項公益宣傳活動，在活動的進行過程中，大紅鷹同樣注重公益宣傳，注重自身在社會中的形象。車隊統一文明用語，隊員在各個城市搞宣傳活動的時候，都特別注意對當地的環境保護，每到活動結束后，都要對活動場所的環境進行清理。這些做法，得到了當地人民群眾的稱贊，也提高了大紅鷹在社會公眾中的形象和地位，對品牌的提升有一定的促進作用。
2、形象訴求：
為了這次活動，大紅鷹統一購置了21輛依維柯，并在每輛車的車體兩側及車的頂部噴有大紅鷹的企業標識，同時為這次活動特制的T恤、帽子、雨傘、手提包、簽字筆等物品都印有大紅鷹的標志，而且一些宣傳資料上也印有大紅鷹的標志，車隊到達各地都給人很強的視覺沖擊效果，使人們對大紅鷹品牌一目了然，對其產品和企業都能有進一步的了解。
3、精神訴求：
此次“全民健身萬里行，支持申奧大簽名”活動，主要是以中華民族艱苦奮斗、勇于拼搏的民族精神為活動的主體思想，所以在活動的運作中，特別注重與各地民族特色相結合，并邀請各民族的代表人物及一些世界冠軍參與活動，以此來激發國人的愛國主義熱情及全民健身意識，進而塑造大紅鷹的社會公眾形象，提高品牌美譽度。
4、文化訴求：
在整個活動進行的全過程中，大紅鷹始終把企業的文化貫穿其中，無論是車隊彩色噴繪的標識、圖案，還是宣傳品、紀念品等都有大紅鷹的企業標志和奧運標識，在組織簽名等活動宣傳過程中，全體人員的著裝、言行舉止，無不體現著大紅鷹文化的理念、精神。在宣傳全民健身意識、普及奧林匹克精神的同時也宣傳了大紅鷹的企業文化，使大紅鷹能夠被社會更多的了解和認可。
5、健康訴求：
大紅鷹生物發展有限公司是生產保健食品的企業，這也就決定了這次活動是以關注國人的健康為主的大型公益活動。在活動的進行過程中，每到一個城市，都舉辦各種健身活動及體育活動等表演，并在一些全民健身場所進行為支持北京申奧的簽名活動，收到了很好的效果，產生了很大的社會效應。可以說，申奧、奧運等既為宣傳全民健身創造條件，同樣全民健身的發展，國民素質的提高也有利于奧林匹克運動的普及，更為支持北京申奧創造了良好的環境。
6、熱點訴求：
“熱點”就是資源。現如今，北京申奧就是全國老百姓乃至全世界最為關心的熱點，有效的利用此熱點，就會為企業帶來無窮的社會效益和經濟效益。此次大紅鷹與我們北京合德利策劃公司，在對國內、國外的情況進行了周密的分析和仔細的研究，最后在三月初推出了“全民健身萬里行、支持申奧大簽名”的活動，一路上之所以能得到各級政府、社會各界的響應，因為這是全國人民關心的熱點，一路上大家都評說，這個“熱點”抓得好，抓得及時，而且事實證明，此次活動的舉辦是成功的。
7、焦點訴求：
全民健身活動在國內已經開展了很多年了，但是如此大規模的普及全民健身意識，在國內尚屬首次。針對前些日子，國內全民健身市場特別混亂的局面，此次活動的開展，就是為了促進全民健身，貫徹落實國務院《全民健身計劃綱要》，將各地區人民，全民健身的活動亮點，進行重新組合，形成社會焦點，其產生的社會影響也是巨大的。
三、品牌的四大動力杠桿
品牌的提升、飛躍、壯大離不開強大的動力機制。動力又可分常規動力與核動力，此次合德利策劃公司根據其開發的“常規動力策劃技術”與“核動力策劃技術”，巧妙借用，引發、起動了四大“核動力”杠桿，并收到了意想不到的效果。
1、“全民健身”及“健康事業”的動力
全民健身及健康事業是我國政府提上議事日程的有關國計民生的大事。早在4年前江澤民總書記就對“全民健身”作了指示，國務院有專門的“全民健身計劃綱要”。由于眾所周知的原因，前些年我們在全民健身方面的力度不夠大，尤其是由一家企業來進行贊助搞全國性的重大活動，這還是第一次。因此，設計定位于通過普及、宣傳“全民健身”，帶出支持申奧就具有強大的核動力與參與性，這是此次活動的第一動力。
