服裝消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌化  創(chuàng)新求異占先機(jī)

　　在我們的身邊，什么服裝品牌當(dāng)下最暢銷?一年之內(nèi)，什么服裝品牌會上位?據(jù)調(diào)查顯示，如今服裝消費(fèi)市場的變化，和這些變化背后的商業(yè)趨勢——服裝消費(fèi)正向品牌化時(shí)代邁進(jìn)。服裝企業(yè)只有及時(shí)把握消費(fèi)者心理，掌握即時(shí)市場信息，不斷求新求異，才能在競爭中贏得主動。

　　重視自我追求個(gè)性

　　從不同年齡消費(fèi)者分析，消費(fèi)者著裝越來越講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和完美，對品牌服裝的要求也越來越高，有49.6%的消費(fèi)者表示服裝對個(gè)人形象比較重要。這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。18歲以下、18～25歲的年輕人群，25～35歲的青年白領(lǐng)以及35～45歲的高級白領(lǐng)甚至50歲以上的消費(fèi)者都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。

　　重視“個(gè)性的、合適的服裝才是首選”的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，其比例占到64.8%。只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)。當(dāng)今消費(fèi)者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流，不像以往那樣的盲從和追捧，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個(gè)性張揚(yáng)，也樂于大膽嘗試。

　　品牌個(gè)性如何建立

　　建立品牌個(gè)性，就是建立一種象征，它能代表購買產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的想法、追求和精神;取得消費(fèi)者共鳴，產(chǎn)生一種認(rèn)同感，滿足消費(fèi)者情感需求，也就拉近了品牌與消費(fèi)者的距離、增強(qiáng)了消費(fèi)者購買的理由，增進(jìn)品牌競爭力、忠誠度、美譽(yù)度，從而使得品牌得到發(fā)展、提升。{page_break}

　　人類個(gè)性主要由他們所持有的價(jià)值觀、信仰及其天長日久養(yǎng)成的個(gè)性特點(diǎn)所決定。人們總喜歡符合自己觀念的品牌，他們往往喜歡那些與自身相似或與自己崇拜的、認(rèn)可的人或事或東西相似的個(gè)性。因此，對于某一消費(fèi)群體而言，創(chuàng)建具有與之相近個(gè)性的品牌將是一種有效的戰(zhàn)略，品牌的個(gè)性跟消費(fèi)者的個(gè)性越接近(或者跟隨他們所崇尚或追求的個(gè)性越接近)，他們就越愿意購買這種品牌的產(chǎn)品，品牌忠誠度也就越高。

　　品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，是一種消費(fèi)者體驗(yàn)。品牌要真正做到不同凡響，就要建立一種與消費(fèi)者的聯(lián)系。如果品牌不僅與消費(fèi)者建立了理性的關(guān)系，而且讓他們感受到強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，那么品牌創(chuàng)建立就能取得成功。

　　不斷創(chuàng)新是大勢所趨

　　消費(fèi)觀念時(shí)刻都在變化，很難想象一成不變的款式和風(fēng)格能立足于現(xiàn)在的市場上。服裝企業(yè)應(yīng)避免重復(fù)的同質(zhì)化競爭，滿足消費(fèi)者求新、求異、求個(gè)性的需求。在不斷變化的服裝消費(fèi)市場，商家必須重視消費(fèi)市場的需求，不斷挖掘市場的新的切入點(diǎn)，抓住機(jī)會倡導(dǎo)新的時(shí)尚理念，引導(dǎo)消費(fèi)者的服裝需求。面對競爭日益激烈的服裝市場，商場間的競爭已演變?yōu)槠放频母偁帲瑫r(shí)也推動著整個(gè)商業(yè)市場的繁榮和發(fā)展。