營銷寓言之虔誠的居民

　　虔誠的居民

　　在威爾斯的某個小鎮，每年一到圣誕夜，鎮上所有的居民便聚集到教堂禱告。

　　這項傳統已經沿襲了近500年，午夜到來前，他們會點起蠟燭，唱著圣歌和贊美詩，然后沿著一條鄉間小徑，走到幾里外的一棟破舊的小石屋。他們接著在屋里擺起馬槽，模仿當年耶穌誕生的情景，然后眾人懷著虔誠的心情，跪下祈禱。他們和諧的歌聲溫暖了12月凜冽的寒風，只要是能走路的人，都不會錯過這場神圣的典禮。

　　鎮上的居民都相信，只要他們在圣誕夜滿懷信心地祈禱，那么在午夜來臨的那一刻，耶穌基督會在他們的眼前復活。

　　500年來，他們世世代代到這小石屋里祈禱，但每一年他們都失望而歸。

　　有人問一個居民：“你真的相信，耶穌基督會再次在我們鎮上現身嗎?”

　　他搖了搖頭說：“我不相信。”

　　“那你何必每年都去小石屋呢?”

　　他笑著回答：“萬一耶穌真的復活，而我沒親眼目睹，那我豈不是會遺憾終身?”

　　啟示：

　　大部分人都準備好隨時抽身而退，放棄自己的目標，一碰到第一個反對訊號或壞機運就半途而廢。只有少數人不達目的絕不終止，不管一切反對的力量，繼續堅持到底。我們也必須懷抱著那一點最后的信心，告訴自己：“再試一次，也許下一次情況就會有所改變。”

　　在營銷這個領域，耐性尤其顯得重要，要相信下一次會有轉機和起色，所以，要想做得出色，首先就是鍛煉自己的耐性。