旅游景區影視營銷模式分析

　　最近《變形金剛3》熱映，公眾在欣賞這部科幻大片的同時，對于影視植入式廣告也有了更為深刻的認識。說到植入式廣告，旅游景區應該算得上是早期的嘗試者了。

　　就目前的情況看，旅游景區已經從最初默默提供拍攝外景地逐步走向更為積極主動的“影視營銷”.景區“影視營銷”在國內目前還是比較前衛的營銷手段，涌現出了幾種不同的模式。以下是同程網景區營銷專家對景區“影視營銷”四種模式的分析。

　　模式一：提供拍攝地，長期捆綁熱播影視劇的品牌效應

　　優點：運作簡單，投入小

　　缺點：難以留下太深的印象甚至不會被注意到

　　典型案例：無錫三國影視城、橫店影視城

　　無錫三國城是最典型的捆綁式“影視營銷”，該景區因《三國演義》而生，也因《三國演義》而聞名，同時這個景區也一直將三國文化作為產品開發的核心。同樣，在成為《水滸傳》的拍攝地后，無錫三國城又將水滸文化加入進來，也取得了較好的營銷效果。

　　與無錫三國城相比，橫店影視城更是將自己與多部熱播影視劇關聯起來進行推廣，逐漸打出了自己的品牌。從橫店影視城重要合作渠道同程網的會員點評中可以看到，游客對于橫店影視城的好評多半與他們熟知的某部影視劇直接相關，足見該景區通過“影視營銷”所打造的核心優勢已經得到了廣大游客的認同。

　　模式二：深度植入式，與影視劇中的人物產生直接聯系

　　優點：能夠產生深刻記憶

　　缺點：運作復雜，投入較大

　　典型案例：西溪濕地

　　西溪濕地通過在馮小剛執導的影片《非常勿擾》中植入廣告而迅速走紅，一時間成為國內旅游景區“影視營銷”成功的典范。一個網名為“13821bxvflv”的同程網會員在給西溪濕地的點評中表示，他就是沖著《非誠勿擾》的名頭去的，很多網友也表達了類似的出游動機?？梢?，成功的植入式“影視營銷”可以在目標受眾當中產生較為深刻的影響，上述針對西溪濕地的評論是在影片熱播2年后發布的。

　　模式三：專題電影，堪稱“影視營銷”的最高境界

　　優點：利于形成集中、全面的品牌形象

　　缺點：投入巨大，僅適合少數擁有深厚文化底蘊的景區

　　典型案例：少林寺

　　最近，隨著CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播，少林寺的火熱程度再上了一個新臺階。少林寺無疑是一個擁有得天獨厚文化旅游資源的景區，加上源遠流長的歷史和對周邊旅游業的帶動作用，使得當地政府有必要也有可能為其拍攝一部量身定制的影視作品?！渡倭炙隆穫髌嫦盗袆〉臒岵タ梢钥醋魇呛幽鲜≌疄橥茝V河南旅游品牌為發起的一場宏大的“影視營銷”活動，它不僅宣傳了少林寺，更是對少林寺周邊的旅游熱起到了直接的拉動作用。

　　模式四：借助知名影視劇的公關炒作

　　優點：“四兩撥千斤”，低投入高回報

　　缺點：炒作是把“雙刃劍”，輿論風向難以控制

　　典型案例：貴州織金洞

　　2009年，貴州織金洞景區自曝被《新西游記》劇組“潛規則”，稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地，對此張紀中怒斥其炒作。在經歷了幾個回合的媒體罵戰后，這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點，加上其地處國家級貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對“潛規則”口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區。

　　以上四種“影視營銷”模式各有其優劣，適合于不同類型的景區在不同的形勢下運用，基本不存在通行的模式。景區“影視營銷”畢竟是非常規的營銷手段，他不一定適合所有景區，也不一定適合所有的情形，具體還需景區運營方仔細權衡。在同程網的近5000家合作景區中，雖不乏有成功實施“影視營銷”的案例，但更多的還是通過踏踏實實地做好分銷、推廣等多個環節方才贏得了市場的認可。