快時(shí)尚服裝凡客加大搜索營銷投放

　　作為根植于營銷奇跡的有效方式。也正是由于這樣的原因，促成了凡客誠品從創(chuàng)立伊始便與百度搜索營銷無比密切的合作。

　　究其原因，凡客誠品相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)是搜索引擎的互聯(lián)網(wǎng)第一入口以及網(wǎng)民上選應(yīng)用地位，讓凡客誠品敏銳地意識到了其中的價(jià)值所在。“我們發(fā)現(xiàn)，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，以百度為代表的搜索引擎都將是互聯(lián)網(wǎng)上的主要入口，同時(shí)也是消費(fèi)者形成購買決策的核心環(huán)節(jié)。因此無論是促銷推廣、發(fā)布新聞還是品牌建設(shè)，百度搜索營銷都是一個(gè)良好的介質(zhì)，因?yàn)橥ㄟ^百度，其所覆蓋的4億多忠實(shí)用戶足以衍生出對我們產(chǎn)品服務(wù)的信任。”

　　基于這種認(rèn)識，自凡客誠品與百度啟動(dòng)合作以來，已經(jīng)在關(guān)鍵詞投放、網(wǎng)盟推廣、Banner廣告以及關(guān)聯(lián)鏈接等產(chǎn)品層面展開了大量的深度合作。“在我們看來，與其它的網(wǎng)絡(luò)營銷模式相比，百度搜索營銷不僅有著完善的營銷效果評價(jià)體系和營銷推廣工具，同時(shí)在鎖定精準(zhǔn)人群，并推動(dòng)目標(biāo)人群向消費(fèi)者轉(zhuǎn)化方面有著明顯的優(yōu)勢，因此除了現(xiàn)階段的合作，凡客誠品也在嘗試與百度一起進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化，進(jìn)而將豐富的百度資源與凡客誠品的內(nèi)容產(chǎn)品更好的結(jié)合起來，使?fàn)I銷資源實(shí)現(xiàn)與凡客誠品目標(biāo)消費(fèi)群更良好的匹配。”凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　除了借助百度搜索營銷來增加流量的轉(zhuǎn)化外，百度品牌專區(qū)同樣是雙方的重要合作內(nèi)容之一。“百度其實(shí)提供了一個(gè)非常好的品牌推廣平臺，借助百度，品牌將不是孤立的相對概念化的存在，而是會與用戶體驗(yàn)、商業(yè)品牌訴求以及營銷結(jié)果密切的整合在一起，進(jìn)而對我們形成一種多維度的促進(jìn)。”

　　這種涉及廣泛的密切合作模式讓凡客誠品受益匪淺。“從目前看，百度對于我們獲取新的客戶產(chǎn)生了非常明顯的效果，實(shí)現(xiàn)了品牌、銷售的雙重提升。另外，通過來自于用戶搜索行為的反饋，凡客誠品的產(chǎn)品拓展也日趨多元化。可以說，對于凡客誠品這樣的電子商務(wù)企業(yè)而言，百度堪稱是我們首選的合作伙伴。”

　　如此明顯的收益使得凡客誠品在百度搜索營銷方面的投放超乎尋常。凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從現(xiàn)在的投放數(shù)據(jù)來看，凡客誠品搜索引擎投放取得了事半功倍的效果。“百度在營銷方面的助力使我們有時(shí)間沉淀下來傾聽用戶的聲音，考慮我們自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及向內(nèi)延展，用更多的精力去研究和探索最適合用戶的市場推廣模型和營銷工具。我們需要通過對自身產(chǎn)品形態(tài)和品牌定位的精準(zhǔn)把握，才能與百度一起形成更好的聯(lián)動(dòng)，以達(dá)成愈發(fā)理想化的營銷效果。”