中國服裝輔料市場需要真名牌

　 國內市場仍然需要真正的“名牌產品”。

　　如今，我國已經形成了領帶和圍巾設計、制作、生產、銷售基地和產業集群，許多世界頂級品牌在中國均有加工生產。箱包行業也呈現出以區域經濟為格局的產業集群，這些產業集群已形成了從原料、加工到銷售、服務一條龍的生產體系拉動了當地經濟的發展。而遵循全球產業梯度轉移的規律，我國已經成為皮帶等配件的全球生產中心，無論是質量還是生產技術水平都已經接近或達到國際先進水平，都已經形成了較為完整的產業鏈，具有極強的國際競爭優勢。但目前國內飾品市場尚沒有形成真正意義上的全國品牌，國內飾品生產廠家多數還處在低質低價的初級競爭階段。因此國內服裝輔料市場在品牌培育、市場管理、產品設計、品質監控等方面存在些許不足，與世界先進國家存在一些差距，制約了輔料品牌的成長。中國服裝輔料市場仍然需要真正的“名牌產品”。

　　中國領帶、圍巾工業在發展的同時，一些問題也日益顯露出來。特別是行業進入門檻低，企業規模小，管理呈粗放型，產品主要是靠量大價廉占領市場，營銷理念缺失;此外，產品缺少國際名牌以及原材料漲價等因素嚴重制約了行業的進一步發展和品質的提高。因此，企業應注意制定中長期戰略，提高技術研發能力，在個性化、多樣化生產上下足功夫，改變以往低價出口的局面，把品牌成功要素做得更到位。中國領帶、圍巾企業必須抓住新的發展形勢，加快產業升級，不斷推出名牌產品，打造價值鏈營銷，實現文化與工藝相結合。

　　飾品行業在中國內地尚處發展階段，仍采用傳統的、落后的營銷方式，產品經過幾道環節后才最后到達終端顧客手中。這種經營方式的弊端是：商品流通周期長，層層加價使商品價格居高不下，零售店利潤小;產品雷同，缺乏個性，價格混亂，市場缺乏規范的管理和服務。飾品行業最終的競爭將落腳到品牌與渠道的競爭。行業內的企業應該有明確的品牌定位、競爭戰略和長期的推廣和運作機制。

　　中國皮革、箱包等輔料市場仍需真名牌：我國箱包產品加工水平有了質的飛躍，品牌意識大幅提升。箱包行業涌現出了7個中國名牌、4個中國馳名商標、6個中國免檢產品、8個“中國箱包領先品牌”、12個“中國箱包優秀品牌”等知名品牌，以及真皮標志企業20多個，成為箱包行業優秀產品的核心。中國箱包生產技術和產品質量已達到國際高檔水平，一些國際奢侈品牌紛紛轉在中國加工。許多大中型企業的品牌、管理和市場意識不斷提升，在企業內部建立自己的原料和產品檢測中心，積極地以不同的方式開拓國內外市場，爭創品牌，取得了良好的效果。但是企業仍應適時調整自己的經營戰略，提高品牌的創立意識，并不斷鞏固和維護，使得品牌形象深入人心，應把品牌作為企業的資產進行經營。品牌作為企業的精神靈魂，涵蓋了整個企業的外在形象與服務，以及身份的象征，要樹立一個良好的品牌形象，必須有個長遠的戰略意識，讓品牌成長為名牌。

　　隨著人們對服飾配件時尚的追求以及皮革行業的發展，服飾配件和皮革工業的增長拉動了皮帶行業的迅猛發展。皮帶除了實用功能，還被賦予裝飾功能，這進一步催生了中國皮帶市場新的商機。今后五年中國皮帶行業將會得到很快發展，要培育一批中國自己的名牌，使中國皮帶形成高、中、低，品種齊全的產品系列。雖然中國企業經過早期的抄襲仿制、投資引進專利技術、吸收和創新三個階段，塑造了一批國內品牌，但尚無具有國際競爭力的知名品牌。