體育用品市場迎來暖春 訂單止跌回升跡象明顯

 　　如果說消費市場的折扣程度只是運動品牌回暖的一個小小信號，在股市上頻頻傳來的好消息則將更加證明了這一事實。自上個星期五大漲近9%后，安踏體育前天再暴漲4.36%，作為運動市場的一大風向標，同時也拉動其他體育用品股整體上漲。專業人士撰稿分析對此進行解讀稱，成為本土運動品牌“一哥”的安踏此番股價飆漲，源于其訂單增長強勁。

　　安踏體育在去年圣誕節期間舉行了2014年的第三季訂貨會，由于一整年的零售銷售緩慢回升，促成其不僅訂單量大幅增長，均價和銷量都獲得增長。盡管國外的阿迪達斯、彪馬等品牌在中國地區好轉跡象仍不明顯，但本土品牌中除了安踏，匹克、特步等一線品牌訂單卻都表現出積極的止跌回升勢頭，給行業注入了新鮮動力。

　　運動品牌相關產品的延伸和拓展也是促進行業好轉的重要原因。對于剛接觸戶外產品的普通消費者來說，相比專業但價格昂貴的國外戶外品牌，國內品牌的產品性價比更容易讓人接受，同樣是一雙防滑保暖的登山鞋，國外品牌可能因為附加更多專業功能而定位高端，國內品牌則可以根據本地消費者的實際需求而調整產品配備從而將價格定得更為合理。

　　而要想在戶外市場中獲得更多關注，還得推陳出新玩創意，運動品牌大佬耐克在這個方面可以作為表率。耐克曾經發布了兩款智能運動鞋，采用nike+forcesensor感應技術，可以將使用者的運動數據通過無線數據傳輸發送到用戶的移動設備中，并通過展示功能在社交網絡平臺上實現分享。此后一向受消費者喜愛的耐克板鞋、籃球鞋也將會進行更多嘗試。

　　國內戶外品牌探路者也在最近推出了首款可穿戴設備——戶外智能藍牙手環，還配套同步上線了國內首款戶外運動整合服務app，只是目前這款手環還屬于試銷階段，并未大規模推廣。另外，國內鞋業巨頭奧康國際也正在研發類似于衛星導航鞋的定位鞋、計步鞋，將GPS技術與鞋子相結合，可指明方位，計步鞋則能實時傳輸運動數據。

　　專業人士認為，可穿戴設備還處在初級階段，在功能性、舒適度以及適用性上仍有較長的路要走，但將是未來的一個趨勢。在可穿戴設備發展上，耐克走在了前列，并且提供了很好的標桿。除了在前端提供設備，更重要的是在后端提供更豐富的內容，無論是立足足球鞋、籃球鞋，還是休閑鞋服，都應更好維護用戶黏度，這是本土品牌下一階段需要發力的重點。