品牌戰略引領運動品牌行業走出低谷

　　從國內六大品牌公司2014年年報可見，安踏體育、361度和匹克體育2014年業績最為突出，在各公司出招轉型后，這3家公司皆于2014年實現了營業收入和凈利潤的雙增長。對此，有業內人士認為，國內運動品牌的二次增長即將到來。

　　據2014年年報顯示，安踏體育2014年公司營業收入為89.23億元，較2013年增長22.5%;全年實現凈利潤約17億元，同比上升29.3%。

　　相比安踏體育營業收入和凈利潤的雙增長，361度和匹克體育的營業收入和凈利潤也同樣實現了雙贏。

　　與安踏體育、361度和匹克體育實現營收和凈利雙增長不同的是，中國動向2014年實現的營業收入出現同比下降10.7%。雖然公司2014年凈利潤同比上升335.7%至9.15億元，但其盈利主要來自對外投資，公司出售其持有的阿里巴巴30%權益所得。

　　此外，雖然李寧公司和特步國際也在積極轉型，但兩家公司業績依然不理想。

　　從李寧公司2014年業績可見，雖然公司營業收入按年同比增長16%達到67.3億元，但權益持有人卻大虧7.8億元，上年同期該數據為虧損約3.9億元。對此，李寧公司解釋稱，盈利壓力主要來自前期的基礎投入。

　　另據特步國際年報顯示，公司2014年純利按年跌21.12%至4.78億元。

　　從上述年報業績來看，國內運動品牌已經逐步走出低谷并開始實現業績增長。而從各家公司業績增長點來看，每家公司采取的業績增長方式又各有不同。

　　對于業績的取得，安踏體育相關負責人公開向媒體表示，品牌差異化和多品牌戰略，是2014年取得良好業績的原因之一。其中，在多品牌方面，安踏體育目前擁有安踏、fila、安踏兒童等多個品牌，并且與nba中國合作推出安踏-nba聯名品牌商品以及nba獨立品牌商品。

　　“作為一個以專業化、國際化定位的運動品牌，攜手國際田徑挑戰賽和大連國際馬拉松有助于提升匹克品牌的國際知名度和產品專業度”。匹克ceo許志華如是說。

　　相較于上述公司不同的轉型之路，中國動向的轉型最為徹底。2014年，中國動向其它收益為9.1億元，較上年增加7.16億元，主要由于出售其持有的阿里巴巴30%權益所得。

　　從收入占比來看，中國動向更像是一家理財公司。有研究機構稱，即使將中國動向的運動服裝業務剔除，其持有的阿里巴巴股票也會影響其估值向上提升39%。

　　不管采用何種方式，中國運動品牌都已經開始了其轉型發展之路。隨著近年來人們生活水平的提高，人們對于運動健身的重視，特別是國家大力支持體育事業的政策。加上國內運動品牌自身關于品牌特質與策略的不斷努力與改進，中國運動品牌的第二個增長點的來臨將不遠矣。