“互聯網+”席卷中國各個行業，皮革產業也被波及

　　作為“中國皮革皮衣之都”，辛集現有各類皮革企業1002家，皮革經營戶1408家，規模以上企業139家，從業人員15.2萬人，自營出口權的企業達到410家。

　　9月29日，由省網信辦、河北日報報業集團、辛集市委市政府以及河北品牌建設研究院、河北電子商務研究院等聯合主辦，省工信廳等支持舉辦的“互聯網+”河北傳統產業集群轉型升級高峰論壇暨辛集皮革品牌提升專題研討會在辛集舉行。

　　工信部品牌培育專家、華南理工大學博士陳明等300多名學界專家、行業精英及企業代表參加論壇，就我省傳統產業集群及辛集皮革產業面臨的品牌提升、環保改造、電子商務平臺搭建、投融資等現實問題展開討論，并提出以“互聯網+產業集群+品牌提升”為模式，加速傳統產業集群升級，引起了與會人士的共鳴。

　　“本次論壇對于提升皮革業的創新力、生產力和競爭力，加快辛集皮革業乃至全國皮革業轉型發展，將起到極大促進作用。”辛集市市長巴利凱表示，辛集的皮革企業必須牢牢把握“互聯網+”發展的大勢，大力推進產品創新、品牌創新和經營模式創新，進一步唱響“皮都辛集”這一區域品牌，加快實現由“中國皮都”向“世界皮都”的跨越。

　　特色產業集群要把品牌放在首位

　　目前，我省擁有380多個年收入5億元以上的產業集群，是我省經濟發展的一大特色和縣域經濟的重要支撐。辛集的皮革產業就是我省特色產業集群中一個典型代表。

　　作為“中國皮革皮衣之都”，辛集現有各類皮革企業1002家，皮革經營戶1408家，規模以上企業139家，從業人員15.2萬人，自營出口權的企業達到410家。2014年，生產革皮3000萬張、皮裝655萬件、皮具1.65億件(套)、皮鞋350萬雙，上繳稅收3.33億元，完成產值587.99億元，出口創匯6.5億美元。

　　2015年，“互聯網+”席卷中國各個行業，如此背景下，辛集皮革產業也站到了風口上。

　　“在‘互聯網+’時代背景下，工業企業單純注重質量和技術的創新還不夠，企業自身還需加大品牌的開發力度。當前，從企業發展來講轉型升級可分為四個方向，即傳統企業、信息化企業、互聯網化企業和‘互聯網+’企業。其中，在‘互聯網+’中，‘跨界’和‘連接’是兩個鮮明的特征，跨界的目的即滿足多元化的需求，打破行業、企業邊界以更好地滿足客戶。”陳明博士認為，企業要培育品牌，就應該從企業的、行業的、產品的導向，轉型為顧客的導向，以“互聯網+”為工具，實現跨界整合，滿足顧客的個性化和多元化的需求。

　　陳明對辛集打造世界級皮都、世界級品牌的戰略表示認同。他表示，想要打造世界級的品牌，就需要辛集的皮革企業不斷提升運營效率、產品服務品質以及企業整體價值鏈能力，增強與世界頂尖企業抗衡的能力。

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　　在“互聯網+”時代，更應強化品牌和品質。“只有品質好，品牌上去，在互聯網上才能被大家記得住，只有記得住才能有客戶，有客戶才能賣得出產品，才能把錢收回來，這個循環才能完成。”對于有些人認為的互聯網時代是在弱化品牌和品質，省電子商務研究院院長宋雷進行了反駁。他認為，特色產業集群必須要把品牌放在首位。“如果把特色產業集群的品牌做起來，每一個企業都會受益，都會獲得產品的增值。”

　　“互聯網+皮革產業”起步

　　當更多的傳統產業集群還努力在電子商務領域做進一步拓展時，辛集皮革產業已經開始探索屬于自己的新模式。

　　“我們要打造一個樣板式的皮革‘名品中心’，以線上網店、線下實體店產品同款同價的直銷方式，以品牌代理、品牌連鎖、品牌直營等不同方式整體對外擴張，通過線上線下數據打通，網倉實體倉合二為一，實現同城配送。”浙江藍港信息技術有限公司董事長陳金彪致力于用“互聯網+”開拓傳統產業集群發展新空間，他在全國多地考察后將試點首先選在了辛集。

　　辛集國際皮革城有限公司董事長梁國申介紹，2011年他們開始試水互聯網電子商務，但始終沒有做大，之后又建設了專門的電子商務創業園，目前入駐電商上百家。“目前運行還算不錯，但是想要進一步做大做強，必須探索新的電商之路。”

　　在業界人士看來，電子商務只是完成了“互聯網+銷售”，尚未能在當地引領皮革產業“更上一層樓”。他們分析，皮革服裝多被認為屬于奢侈品，這一定位決定了顧客群對于產品品質有著更高要求，這樣的需求特性決定了皮革服裝的電商之路要有新的模式。

　　“‘互聯網+’就要利用互聯網技術滿足消費者需求，更好地為消費者服務。我們要轉型，就必須以消費者為中心，收集消費數據，然后進行分析，最終應用到企業生產和經營中去。”陳金彪說。

　　“傳統的電子商務主要解決的是低端商品的銷售問題。”陳金彪直言，無論淘寶式的商務大集，還是細分服裝網站的聚焦模式，最大的問題都在于缺乏線下產品品質控制，導致雖然具有海量交易，但低價競爭之下，也影響了產品品質。

　　本次高峰論壇上，河北新聞網與河北藍辛合商業運營公司簽署戰略合作協議，共同實施“互聯網+辛集皮革產業”品牌提升孵化器項目。在陳金彪看來，他在辛集打造的這種新模式，更加突出的是“線下的品牌，線上的便捷”，即只把網絡作為實現便捷消費的工具，用樣板式的實體店來為顧客提供全新體驗，同時實行線上線下同款同價的策略，既保證了產品的品質，也能保證商家的效益。

　　“開創一種新模式，過程肯定是艱難的。但我相信，我們一定會開創一種新模式新路子，引領傳統產業集群不是靠低價而是靠可靠的品質和品牌來贏得市場，進而帶動辛集整個產業進一步優化升級。”陳金彪說。