嬰幼兒家紡品需求擴大

　　多年從事服裝生意的小王最近打算在嬰幼家紡市場上投資。對于目前處于發展階段的嬰幼家紡市場而言，它的市場開拓為眾多生意人所看好。在接受記者采訪時小王說，目前在呼市市場上獨立專門銷售嬰幼家紡的專賣店并不多，面對每年2000余萬名新生兒，嬰幼家紡的美好前景毋庸置疑。所以小王想在這方面多下下功夫。他說：“誰提前進入并占據一定的位置，對于今后的發展無疑是有幫助的。”那么到底嬰幼家紡市場前景怎樣?記者對此進行了采訪。

　　需求仍待擴大

　　記者走訪了呼市各大賣場后發現，在百貨、超市和嬰幼用品專賣店，嬰幼家紡都未被作為一個單獨的銷售品類，在各大商超市的家紡區記者并沒有看到太多的嬰幼家紡用品，只有極個別的嬰幼家紡品牌也是和成人家紡混搭著銷售的，而且在款式顏色上也比較單一。市場上各種尺寸的睡袋、各種材料的毯子、各種內芯的枕頭等琳瑯滿目的商品都是隨著嬰兒床等配套銷售的。記者在采訪中了解到，目前國內嬰幼兒用品市場僅為少數幾個品牌所占領，尚未出現“百家爭鳴”的局面。

　　正在為寶寶挑選嬰幼家紡的劉女士表示，出于對孩子的智力開發的考慮，她希望可以買到設計圖案和花色都很出色的嬰幼家紡用品，但是市面上很難滿足她的需要。

　　{page_break}據資料顯示，中國一天大約出生5.3萬個嬰兒，一年凈生1500至1800多萬人口。我們定位于嬰幼兒市場(0-3歲)，每年至少就有5000萬人口的市場容量。由于家紡用品是消耗品，顧客需要反復消費，故每年的市場容量遠遠高于5000萬。如此大的嬰幼兒家紡市場相對于競爭白熱化的成人家紡用品而言，顯得要平靜得多。

　　嬰童產業研究中心的分析師認為，目前我國對于嬰幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無異味等要求較高，由于染料中的化學成分含量較高，所以目前市場上嬰幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列，因而顏色和圖案都比較單一。他說，從消費者購買其他兒童用品的情況來看，高端消費者對兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是由于消費者對嬰幼家紡產品的需求還不能形成主流，所以這個市場還需要繼續培育，需求仍有待擴大。

　　市場仍要細分

　　采訪中記者了解到，目前也有不少家紡品牌嘗試開拓嬰幼家紡市場，但大多市場反映比較平淡，而且產品的同質化嚴重。也有一些公司暫時放棄這塊市場，打算在合適的時機再開拓這個市場。多年從事床墊生意的張雷先生說：“前幾年，我也很看好這塊市場，因為產品的品牌較少，做個專門的銷售店面有點撐不起來，所以我就沒有做。但我一直認為這個市場是非常有潛力的，只不過目前還不夠成熟。”

　　有專家認為，目前消費者重視程度不夠、產品價格定位不準、產品同質化嚴重、缺乏功能性是制約國產嬰幼家紡品牌發展的主要問題。張雷說，現在的嬰幼家紡產品缺乏功能性，無法起到引導消費的作用。這導致國內消費者對于功能性嬰幼家紡產品接受程度有所限制，甚至是聞所未聞。像一些有磁療保健功能的墊子、枕頭等嬰幼家紡還是不被消費者認可，這就要求家紡企業應該先了解消費者的需求，將其貫穿到設計開發到產品推廣全過程中。另外細分市場也是讓嬰幼家紡市場“錢”途無量的重要步驟。

　　{page_break}高速發展期并非微利業

　　細分家紡產品，我們驚喜發現，無論是新生嬰兒還是新婚一族亦或古稀老人，每一個群體都蘊藏著不小的消費空間，正是這些不同層次、不同階段的家紡產品消費才構建出金碧輝煌的家紡“金字塔”。

　　嬰童產業研究中心調查發現，嬰幼兒家紡與成人家紡，更多的企業愿意將心血傾注到后者，一方面緣于對嬰幼兒家紡市場以偏蓋全的理解，更重要的原因恐怕在于嬰幼兒市場缺乏利潤的驅動。但是有目共睹的是目前我國嬰幼兒用品市場進入高速發展期，嬰幼兒用品消費以每年17%的速度遞增，遠遠高于同期社會商品零售的增幅。隨著產品的逐步深度開發，這個市場的規模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場空間，加之競爭對手寥寥無幾的態勢，嬰幼兒市場將成為目前乃至以后發展潛力最大、收益豐厚的一個產業。

　　據記者了解，目前國內嬰幼兒用品市場僅為少數幾個品牌所統治，尚未出現“百家爭鳴”的局面，其中強生(中國)有限公司獨占鰲頭，但強生業務范圍廣，涉及醫療器械、隱形眼鏡和成人用品等各類市場，知名度較高的六神品牌生產商，也涉及到嬰幼兒市場，但主要還是以成人市場為主。盡管廠商生產的嬰幼兒用品愈來愈豐富、愈來愈系列化，而專門生產嬰幼兒家紡用品的廠家目前仍是空白。

　　但可喜的是許多專注于產品出口的家紡企業也開始轉向嬰幼兒用品的加工，澳西奴、佳麗斯等眾多的品牌開始嘗試涉足嬰幼兒家紡系列就是很好的例證。我們有理由相信嬰幼兒家紡用品的市場將迎來春天。