服裝協(xié)會(huì):服裝設(shè)計(jì)各商品間將逐步模糊化
未來服裝消費(fèi)休閑化特征將不斷明顯,消費(fèi)者更加注重品牌和消費(fèi)體驗(yàn);服裝產(chǎn)品分類細(xì)化,各類別之間界限模糊。這是中國服裝協(xié)會(huì)對(duì)目前中國服裝消費(fèi)趨勢(shì)作出的判斷。
新一代消費(fèi)群體最突出的特點(diǎn)是由于成長(zhǎng)環(huán)境與上一代發(fā)生了根本性的變化,不會(huì)像上一代消費(fèi)群體那樣辛苦做事、忙忙碌碌,他們更有個(gè)性與思想,服裝消費(fèi)方面追求消費(fèi)行為帶來的舒適、便利和個(gè)人形象,對(duì)服裝要求凸顯個(gè)性和時(shí)尚,感性多于理性,我行我素的風(fēng)格明顯。從生活方式和消費(fèi)特點(diǎn)上可以看出,新一代消費(fèi)者對(duì)于服裝的追求更多青睞于時(shí)尚的休閑裝,不喜歡拘謹(jǐn)?shù)恼b,對(duì)個(gè)性服裝的需求大。因此,中國服裝協(xié)會(huì)認(rèn)為,從服裝商品未來的發(fā)展趨勢(shì)上看,商品定義上的差異將逐步模糊化,在男裝、女裝、童裝劃分的基礎(chǔ)上,西服、襯衫、夾克衫等商品的差異將逐漸模糊。
與此同時(shí),服裝銷售渠道的差異化發(fā)展,也將在消費(fèi)需求多樣化的帶動(dòng)下不斷加速,當(dāng)前百貨店、購物中心、專賣店等銷售渠道競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。因此,在新一代消費(fèi)群體更加注重體驗(yàn)和專業(yè)化消費(fèi)的情況下,零售企業(yè)打造差異化企業(yè)品牌,明確企業(yè)定位和目標(biāo)消費(fèi)群體,引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入符合其消費(fèi)方式和能滿足其消費(fèi)需求的銷售場(chǎng)所,將成為發(fā)展趨勢(shì)。
另外,零售企業(yè)通過品牌整合、店鋪在裝修、商品結(jié)構(gòu)調(diào)整、服務(wù)變化等多種方式,明確企業(yè)定位層次,打造企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象和目標(biāo)消費(fèi)群體的忠誠度,通過差異化發(fā)展帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。例如,打造高品質(zhì)和高端消費(fèi)的百貨店,以快時(shí)尚等為特點(diǎn)的專賣店和購物中心,價(jià)格相對(duì)便宜,購買選擇性相對(duì)較低的超市店等。
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