濮院毛衫區域名牌爭創先河1

　　利用產業集群優勢，培育區域名牌，是塊狀經濟轉變發展方式、實現轉型升級的戰略性選擇。桐鄉市塊狀經濟特色鮮明，“濮院毛衫”區域名牌的認定，對于我市其他塊狀產業而言具有較強的借鑒意義。

　　“濮院毛衫”：首開區域名牌爭創先河

　　浙江區域名牌認定工作始于2008年。根據《浙江區域名牌評價管理辦法》，浙江區域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是在浙江省某一特定區域內，基于某一產業集群所形成的具有相當規模、較大市場占有率、較高知名度和美譽度等優勢的某一產品或某一類產品的集體名牌。

　　也是在2008年，桐鄉市委、市政府制訂出臺《關于推進全市經濟提升轉型創新發展的若干政策意見》，其中首次增加了“鼓勵創建區域品牌，對新獲得全國性的產業名鎮或制造基地的鎮(街道)給予一次性10萬元獎勵”的內容。“區域名牌”這個陌生名詞開始進入人們的視野。

　　毛衫產業是我市主要傳統特色產業，塊狀特色經濟明顯。據統計，至2008年底，全市共有毛衫生產企業6056家，實現工業生產總值244.7億元，占全市工業總產值的25.8%。毛衫企業主要分布在中國羊毛衫名鎮––濮院鎮，并輻射梧桐、屠甸、龍翔等周邊鎮、街道，形成了以濮院為中心的毛衫產業集群。

　　早在2006年，市政府批轉了“桐鄉市毛衫產業質量振興工作實施意見”，大力實施毛衫產業質量提升和名牌培育工程。市里選擇一批具有一定規模和基礎的毛衫企業列入省“千家企業名牌培育工程”和嘉興市名牌培育313規劃，并專門制訂了毛衫企業“123計劃”。濮院鎮黨委政府、濮院羊毛衫市場管委會積極響應，倡導開展“品牌建設年”活動，實施“品牌市場建設帶動品牌產品銷售，品牌產品促進品牌市場提升”的雙向策略，加大對自主品牌的培育力度，增強企業主品牌意識。

　　在2008年度“全國鄉鎮綜合實力500強”和“全國鄉鎮投資潛力500強”榜單中，濮院鎮分列第80位和第19位，居嘉興地區榜首。目前，濮院毛衫產業集群中已擁有自主品牌800多個，涌現了淺秋、褚老大、澳羊純、圣地歐、雀屏、純愛等一大批行業知名品牌，并吸引了皮爾·卡丹、金利來、鱷魚、鄂爾多斯、恒源祥、鹿王、雪蓮、天山等國內外知名服裝品牌落戶濮院市場經銷或設立生產基地。

　　憑著“桐鄉市毛衫產業集群中心，輻射全市各鎮(街道)及周邊地區”這股底氣，濮院鎮率先向區域名牌發起沖擊。

　　2008年，“濮院毛衫”順利爭創嘉興區域名牌。第二年，濮院針織產業園區管委會與桐鄉市質監局又聯合開展了“濮院毛衫”浙江區域名牌爭創工作。市政府對此高度重視，專門成立了“桐鄉市濮院毛衫區域名牌創建工作領導小組”，由市長朱海平任組長，分管副市長周民任執行組長，市政府辦、濮院管委會、市質監局主要領導為副組長，市發改、經貿、科技、財政、工商、統計等部門領導任小組主要成員。由此形成了上下聯動、齊抓共管的良好工作氛圍。

　　以標準化建設助推產業升級

　　集群內是否采用統一、先進的產品標準和原材料標準，這是創建浙江區域名牌的核心條件之一。濮院毛衫產業主動參與行業標準化工作，力爭在國內同行業中的話語權。

　　2009年7月1日，一個值得載入毛衫業發展史的日子。桐鄉市濮院羊毛衫協會首次發布由浙江省羊毛衫質量檢驗中心負責起草的《濮院毛衫質量誠信聯盟標準》，對企業建立和完善質量誠信教育和獎懲制度、質量檢驗、售后服務、質量追溯、質量指標標識明示等質量誠信制度作出統一規定并加以約束。其內容包括“當客戶購買本聯盟毛衫，自購買之日起10天內，如出現外觀表面疵點，可持購物憑證到原銷售點更換。”“在正常使用條件下使用，自購買之日起保修期為15日。”等等。有20家企業自愿申報備案。一系列舉措可謂開天辟地，無不為消費者所稱道。