濮院毛衫區域名牌爭創先河2

　　參與標準化工作在濮院蔚然成風。濮院人力資源培訓服務中心參與了橫機工國家職業標準的編寫，并編寫了《橫機操作培訓教程》和《橫機工職業技能鑒定考核標準》等相關教材。省羊毛衫質量檢驗中心參與了《半精梳毛針織紗線》和《半精紡毛針織品》行業標準制訂工作。

　　作為毛衫產業鏈的配套產業體系，后整理和針織橫機裝備制造對整個毛衫產業質量提升具有關鍵作用。市質監部門發揮自身優勢，引導和鼓勵后整理、針織橫機制造企業開展自主創新，將科技成果轉化為標準，標準應用于產業，推動整個毛衫產業質量提升。桐鄉市毛衫染整商會研制羊毛衫后整理新型染整劑復合酶，開發新型綠色羊毛衫后整理技術，構建服務承諾和質量誠信制度，組建行業聯盟，制訂實施《綠色后整理聯盟標準》。通過該項目的推廣實施，可使毛衫抗起球性能、色牢度和有害物質(AOX)含量達到國際標準要求，從而打破國外技術貿易壁壘。同時可使排放的廢液BOD5、CODcr含量比使用傳統后整理工藝削減50%以上，實現節能減排和綠色環保要求。

　　區域名牌的疊加效應

　　2009年，金融危機席卷而來，以內銷為主的濮院毛衫產業雖未受到致命沖擊，但由于區域外部的外貿企業轉戰內銷市場，擠占了市場空間，加之內需緊縮等原因，羊毛衫市場成交額增速明顯放緩。“打造區域名牌和拳頭產品，使毛衫產品從保暖型向時尚型轉變，是濮院毛衫產業保增長、擴內需、調整產業結構、轉變發展方式的重要舉措。”濮院羊毛衫市場管委會副主任朱少明如是說。

　　事實上，區域名牌創建和名牌培育成為推動經濟新發展的重要抓手。面對日趨激烈的區域經濟大戰，如何搶占發展先機成為擺在各級黨委、政府面前一道現實課題。濮院鎮以毛衫生產裝備重點企業技術革新為切入點，建設針織機械及自動化控制技術應用中試基地，通過與浙江大學聯合開發，實施生產設備技術改造，實現電腦針織橫機國產化，打破了進口電腦橫機因價格高、成本大、難以普及的制約，改變了毛衫產業手工操作的落后生產手段，提高了勞動效率。

　　而對于眾多毛衫生產企業而言，“濮院毛衫”浙江區域名牌產生的積極意義更為深遠。

　　王立曉，浙江澳羊純服飾有限公司董事長。3年前，一心想把企業自主品牌“澳羊純”打響的王立曉碰到了一件尷尬事：如果說毛衫是濮院生產的，商場不讓上柜，因為濮院知名度不高。無奈之下，王立曉只好到上海注冊了“上海熒珠服飾有限公司”，再把浙江注冊的商標轉到上海公司。

　　后來，王立曉想了一個辦法來亮出毛衫制造商的身份。那就是在吊牌下面拖個“尾巴”，用虛線隔開，“尾巴”部分注明“澳羊純”和生產地址。如果客戶有意見，就把“尾巴”部分處理掉。隨著濮院毛衫知名度的擴大，王立曉放棄使用“熒珠”商標，只在毛衫吊牌上注明“澳羊純”，并亮出了濮院制造這一身份。“以前不好意思跟客戶說毛衫是濮院生產的，現在沒有這個顧慮了。”歷經8年，王立曉已經將“澳羊純”打造成“浙江名牌”，2008年，企業自主品牌年銷量達10萬件，去年這個數字翻了一番，達到20萬件。目前“澳羊純”正在走自主品牌終端擴張路線，王立曉表示，有“濮院毛衫”這個浙江區域名牌作后盾，今年自主品牌銷量有望達到40萬件，力創“中國名牌”。

　　[ 采訪后記 ]

　　亟須轉型升級

　　濮院毛衫是我市上聯區域特色塊狀產業、下聯區域特色市場的典范，已經形成了主導產品突出、產加銷融為一體的塊狀產業。“濮院毛衫”浙江區域名牌的形成，表明塊狀經濟已經發展成為產業集群這樣一種高級形態。

　　桐鄉區域特色塊狀經濟源于“一鄉一品”，經過多年發展，以產業集群為特征的塊狀經濟專業區數量不斷增多，規模日益壯大，全市形成了化纖、毛衫、皮毛、家紡布藝、植絨、制鞋等多個塊狀特色經濟區，擁有“中國羊毛衫名鎮”––濮院、“中國化纖名鎮”––洲泉、“中國皮草名鎮”––崇福、“中國家紡布藝名鎮”––大麻、“中國植絨紡織名鎮”––屠甸和“中國絹紡(織)名鎮”––河山。據不完全統計，目前塊狀經濟總量占全市工業總量比重達70%，成為推動我市區域經濟發展的重要力量。

　　塊狀產業中小企業眾多，單一企業的優勢并不明顯，品牌影響力也不夠，憑借一己之力很難在市場上有所作為。即使是規模稍大一些的企業，實施名牌戰略的條件和能力可能還遠遠不夠，難于形成與國際知名品牌相抗衡的競爭力。而且，目前我市塊狀經濟大多還處于成長期，存在著產業層次偏低、發展方式粗放等問題，大部分還缺乏核心企業和知名品牌，處于產業鏈的低端，已經到了亟須轉型升級的關鍵時期。

　　名牌作為“無形的手”，既能托起一個產品，也能帶動一個產業乃至整個區域經濟的發展。對于處于戰略轉型期的我市塊狀經濟來說，積極實施和推進名牌戰略，培育和發展區域名牌，推動傳統塊狀經濟向現代產業集群轉變，提高塊狀經濟在國內外市場的知名度，提升產業集群在全球產業鏈中的地位，已顯得極為重要和迫切。

　　區域名牌一旦形成之后，就可以為區域內的所有企業所共享。從某種意義上來說，浙江區域名牌的推廣使用，對于提高區域特色產業美譽度、知名度、綜合競爭力，增強企業生產與發展能力，掌握生產經營主動權，具有深遠的意義和積極作用。“馬橋經編”浙江區域名牌的推廣使用，把原先分散的各家企業擰成了一股繩，不僅大企業品牌效應得到增強，而且中小企業也受益其中。

　　“濮院毛衫”區域品牌的創建，為我市其他塊狀經濟創建名牌提供了寶貴經驗。當務之急，我們要進一步整合塊狀產業各類資源要素，充分發揮區域特色塊狀產業整體優勢，積極借鑒和推廣先進質量管理模式，努力培育一批質量管理先進示范企業，夯實區域名牌培育基礎，使區域特色塊狀產業向現代產業集群轉變。由于區域名牌是一種公共物品，因此，培育區域名牌，還必須依靠政府及相關部門、行業協會和企業等多方面的力量，齊心協力，共同創建。