服裝產業(yè)轉型時：從“行業(yè)創(chuàng)新”向“產業(yè)創(chuàng)意”的蛻變

　　多年來，中國服裝行業(yè)的創(chuàng)新之路越走越寬暢，并圍繞服裝企業(yè)的技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等取得了一系列有聲有色的成效。

　　但筆者認為，中國服裝已經不是行業(yè)管理問題，而是產業(yè)整合問題。隨著中國經濟全球化、連綿化、網絡化、城市化和數(shù)據(jù)化的發(fā)展，服裝已經從單純的以“設計制造”為核心的“行業(yè)創(chuàng)新”進入到一個以“網絡時尚”為引擎的“產業(yè)創(chuàng)意”時代，中國服裝行業(yè)的發(fā)展話題也將成為中國服裝產業(yè)整合的命題。

　　回顧中國服裝的發(fā)展歷程，大致經歷了三個階段：

　　一是在計劃經濟體制下，中國服裝行業(yè)形成了以生產制造為基礎的“供應鏈”。圍繞服裝行業(yè)的發(fā)展，形成了中國服裝的“分產業(yè)鏈”——即，服裝面料生產歸紡織工業(yè)部;服裝設計制造歸輕工業(yè)部;服裝物流配送歸物資部;服裝市場管理歸工商局、服裝零售百貨歸商業(yè)部。在分段式供銷鏈的體制下，服裝行業(yè)的任何一項鏈條都是分段的。恰是由于歷史的原因，直至今天，分段式產業(yè)鏈的痕跡依然保留。因此，形成了以行業(yè)部門為管理核心的“分塊”管理模式;

　　二是市場經濟體制下，中國服裝行業(yè)形成了以“生產+批發(fā)”為特征的“泛產業(yè)鏈”。——即，服裝生產企業(yè)借助代理批發(fā)模式開始進入市場，成為整合服裝產業(yè)鏈的基礎。于是，“供應鏈”成為服裝企業(yè)的主體，“拿貨、扣點、代理”成為服裝企業(yè)的核心，圍繞服裝供應鏈，展開了一系列的服裝制造、服裝銷售和服裝物流配送體系。但從根本上看，服裝供應鏈其實是以服裝制造企業(yè)為“推手”的“推”式供應鏈，是以犧牲“品牌”價值和“渠道”價值為基礎的“庫存鏈”。以此，形成了以生產企業(yè)為基礎的“分群”推銷模式;

　　三是新興經濟體制下，中國服裝開始形成“全產業(yè)鏈”。——即，服裝市場(狹義市場)成為產業(yè)鏈的主軸，服裝市場產業(yè)逐步成為產業(yè)的主體，尤其是在網絡經濟、排名經濟和娛樂經濟的推動下，借助“團購網”、網絡采購、搜索排名等逆向資源整合方式和短流程渠道創(chuàng)新模式，構建了以“商家、消費者、買手、品牌、展會”等為體系的“采購鏈”，構建了以消費終端為“買手”的“拉”式“采購鏈”。為此，形成了以商貿市場為引領的“分業(yè)”運營模式。

　　中國服裝市場產業(yè)轉型需要綜合性定義

　　關于中國服裝市場，通常有兩個不同的范疇，一是中國服裝市場的“寬概念”，也就是我們通常意義上講的廣義市場，是產品銷售市場的統(tǒng)稱;二是中國服裝市場的“窄概念”，是我們通常意義上講的狹義市場，是商品交易平臺的統(tǒng)稱。

　　傳統(tǒng)意義上的中國服裝市場是一個相互分割的廣義市場，市場成為業(yè)態(tài)的一種表現(xiàn)形式。從批發(fā)到零售、從主題到網絡，雖然服裝市場業(yè)開展了這些業(yè)務并且進行了直接的交叉，但是，誰整合誰都難。各自為政、相互封鎖，已經直接影響到服裝行業(yè)的全面發(fā)展和服裝產業(yè)的根本轉型。事實上，行業(yè)既是與推動產業(yè)發(fā)展的力量，也是制約產業(yè)發(fā)展的籬笆。從站在中國服裝行業(yè)角度和服裝產業(yè)的高度看，一個按照行業(yè)劃分為“制造、批發(fā)、零售、網絡”的服裝行業(yè)管理時代已經結束，一個彼此融合、互通互聯(lián)的服裝產業(yè)“全產業(yè)鏈”時代正在到來。未來，中國服裝將逐步從行業(yè)管理向產業(yè)融合的方向轉身，并從業(yè)態(tài)上將“批發(fā)、零售、主題和網絡”整合起來，形成一個服裝業(yè)態(tài)的“全產業(yè)鏈”。

　　中國服裝市場模式創(chuàng)新需要系統(tǒng)性分析

　　傳統(tǒng)意義的中國服裝市場也存在是一個相互孤立的狹義市場——攤位、店面。市場成為服裝交易功能的一種展現(xiàn)平臺，市場被劃分為“制造企業(yè)、物流公司、批發(fā)市場、零售百貨”等，人們已經習慣了通過市場的功能區(qū)別市場的服務和模式。由于服裝市場各個平臺之間的界限，導致中國服裝市場難以成為中國服裝品牌建設和模式創(chuàng)新的舞臺，而生產企業(yè)的“拿貨”、批發(fā)市場的“代理”、零售市場的“推銷”、網購市場的“價格”混戰(zhàn)，直接導致了“渠道價值的降低和品牌含量的貶值”。目前，借助中國服裝市場產業(yè)的力量和功能來全面整合服裝市場平臺已經成為一種新的趨勢，“展會、網絡、資本、連鎖、創(chuàng)意、買手”等新興市場產業(yè)正在被服裝企業(yè)和服裝市場所接受和采納。“專業(yè)市場商城化、零售市場主題化、實體市場網絡化、網購市場網品化”正在加速中國服裝市場的模式創(chuàng)新，并從功能上將“制造、物流、創(chuàng)意和總部”等新興經濟模式聯(lián)合起來，形成一個服裝功能的“全產業(yè)鏈”時代。

　　中國服裝市場產業(yè)從業(yè)態(tài)和功能上劃分為“八大板塊”(上述)，并將成為未來中國服裝市場產業(yè)引領行業(yè)發(fā)展的“風向標”。在中國服裝產業(yè)轉型為中國服裝市場產業(yè)的過程中，以服裝市場為基礎的“全產業(yè)鏈”將成為產業(yè)的核心，并在不同的領域之內進行裂變式細分，同時，隨著對服裝產業(yè)的創(chuàng)意而展開新一輪的價值提升，必將成為“中國制造”向“中國智造”的全面轉身。未來服裝市場將借助網絡電子商務，實現(xiàn)實體市場將和網絡市場進行有機結合，也將在服裝市場產業(yè)的層面上構成一個新的M2B2C的服裝市場平臺——網品市場。尤其是“網店實名制”以后，意味著網購和網店也需要展示品牌和實力，展現(xiàn)服務和信譽，而不是現(xiàn)在僅僅看淘寶，看價格、看款式。

　　中國服裝市場產業(yè)將在網絡經濟和電子商務的整體推動下，將進入先找市場(實名、品牌、服務等)再看商品的時代。未來幾年內，實體市場開展網絡交易將成為一種趨勢和潮流，現(xiàn)在上淘寶是搜商品、著價格，很少涉及和顧及商品的市場渠道和品牌的價值內涵，而實體市場開展網絡交易并且成為了一種趨勢和必然后，大型服裝市場(批發(fā)、零售市場等)必將借助自身的實力和品牌優(yōu)勢，或者獨立或者聯(lián)盟的方式進駐網絡電子商務領域，尋找屬于自己的平臺，形成屬于新型的市場，這個市場就是“網品市場”。

　　當中國服裝市場“全產業(yè)鏈”完全形成之時，也將是“服市匯”逐步成為這個趨勢和潮流服務新平臺之勢。從“行業(yè)創(chuàng)新”到“產業(yè)創(chuàng)意”是時世變化的規(guī)律。中國服裝行業(yè)的轉型一小步，將是中國服裝產業(yè)轉身的一大步。