扭轉(zhuǎn)“中國(guó)制造”樹(shù)立中國(guó)奢侈品牌前路維艱

　　億萬(wàn)富翁投資商巴菲特獨(dú)具慧眼，在最不可能的地方發(fā)現(xiàn)了時(shí)裝業(yè)的未來(lái)。他表示，自己完全可以接受“中國(guó)制造”的服裝品牌。要知道，中國(guó)服裝一向是以?xún)r(jià)格而非質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)取勝。

　　巴菲特在2007年的一段視頻中說(shuō)：“我扔掉了我剩馀的西裝。”他表示，自己和微軟創(chuàng)始人比爾 蓋茨都是中國(guó)西裝品牌“創(chuàng)世”(Trands)的粉絲，將為這家位于大連的服裝企業(yè)搖旗吶喊。

　　“創(chuàng)世”是為數(shù)不多的中國(guó)新興奢侈品牌之一，這些品牌期待有一天能與Gucci、Armani和Prada比肩。

　　根據(jù)貝恩咨詢(xún)(Bain &Co.)的數(shù)據(jù)，中國(guó)去年的奢侈品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)12%，達(dá)到96億美元，占全球市場(chǎng)總額的27.5%。在未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)的奢侈品年消費(fèi)額將增至146億美元，成為世界頭號(hào)奢侈品市場(chǎng)。

　　巴菲特的認(rèn)可可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)笑談，而分析人士也指出，在追趕全球重量級(jí)奢侈品牌時(shí)，中國(guó)新興奢侈品企業(yè)還面臨一場(chǎng)長(zhǎng)期的攻堅(jiān)戰(zhàn)。世界知名奢侈品企業(yè)大都?xì)v史悠久，并擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　還有一個(gè)根深蒂固的消費(fèi)者心理障礙，那就是“中國(guó)制造”一般意味著質(zhì)量一般的大眾化產(chǎn)品，而“歐洲制造”則是貴族式商品的代名詞。

　　弘亞世代咨詢(xún)(JLM Pacific Epoch)分析師Marie Jiang表示：“短期之內(nèi)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌文化、設(shè)計(jì)和質(zhì)量等方面，我認(rèn)為任何中國(guó)奢侈品牌都無(wú)法與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)。”

　　市場(chǎng)龐大

　　波士頓咨詢(xún)公司(BCG)1月份的一份調(diào)查顯示，隨著中國(guó)消費(fèi)者財(cái)富增加以及品牌意識(shí)增強(qiáng)，中國(guó)料將在五至七年內(nèi)成為世界上最大的奢侈品市場(chǎng)。

　　迄今這個(gè)市場(chǎng)主要由西方大品牌主宰，其中大多數(shù)在北京和上海等一線城市擁有店面，現(xiàn)在又開(kāi)始瞄準(zhǔn)二、三線城市。

　　但像“創(chuàng)世”這樣的本土品牌也試圖在海內(nèi)外提高其知名度，希望在這一利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)上分得一杯羹。

　　創(chuàng)立于1961年的另一家中國(guó)時(shí)裝品牌——寶姿(Ports)通過(guò)名人效應(yīng)以及為電影《時(shí)尚女魔頭》(The Devil Wears Prada)提供服裝贊助等方式吸引人們的眼球。

　　不過(guò)中國(guó)奢侈品牌面臨的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)可能是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者往往青睞更為名貴、歷史更為悠久的國(guó)際大品牌，例如法國(guó)的路易威登或愛(ài)馬仕。

　　目前最接近走向國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)奢侈品牌之一算是上海灘(Shanghai Tang)。該品牌創(chuàng)建于香港，以色彩艷麗的中國(guó)風(fēng)時(shí)裝著稱(chēng)，現(xiàn)已把商店開(kāi)到世界各地。

　　而在中國(guó)市場(chǎng)，隨著國(guó)際大品牌的擴(kuò)張腳步加快，本土奢侈品牌的前路可能會(huì)變得更加艱難。

　　畢馬威(上海)會(huì)計(jì)師事務(wù)所合伙人Stephen Mercer表示，中國(guó)奢侈品牌可能會(huì)在一些特色領(lǐng)域取得成功，比如白酒和珠寶。他提到的一個(gè)例子是貴州茅臺(tái)。