服裝快時尚店進杭悄然改變百貨店品牌模式

　　日前，香港著名的多品牌集團it.的折扣店在衣之家西湖時代店正式開張，將旗下知名度很高的b+ab和izzue等品牌貨品混搭之后組成了品牌集成店。it.并不是第一家這么做的集成店，此前，阿迪、耐克就曾將旗下子品牌整合在一起開出折扣店，百麗集團在衣之家和利星開出的M.A.P店，也是以店鋪名稱作為單一推廣品牌的綜合性鞋店。

　　ZARA、H&M模式進入杭州兩三年來，既帶來了快速時尚的模板，也讓客人越發習慣這種將男女裝、鞋包、配飾混搭在一起的集成店，它們在慢慢改變客人的購物習慣，也悄悄改變著杭州百貨店里的品牌模式。百貨店里的單品牌生存越來越困難，但是將不同品牌的優勢貨品組合在一起的“品牌混搭店”卻越來越被接受，從杭州大廈的P+到萬象城的NOVO，這次it.又開出折扣集成店……都透露出一個信息：“品牌混搭店”或許會成為今后很多品牌必走的一條路。

　　it.等“品牌混搭店”風生水起

　　ZARA店鋪內可以賣女裝、男裝、童裝，甚至鞋包、配飾，但是大多數品牌店鋪都無法做到它這樣豐滿，所以擁有多個品牌的集團公司就想到了一個辦法，把旗下不同品牌的優勢貨品組合在一起，以集成店的模式讓品牌間相互借力，目前，像it.、百麗、耐克、阿迪、Levi‘s、艾格等集團公司都在嘗試做集成店。

　　計劃在本周五開張的it.折扣店雖然目前只有b+ab和izzue兩個品牌，但據說it.方面還會陸續將旗下的其他品牌折扣貨品也都納入衣之家的集成店。“此前阿迪、耐克開的折扣店也都是多品牌的集成店，百麗的M.A.P店也是集合了Joy&Peace、天美意、思加圖的集成店。”衣之家負責人說。

　　上周在利星開張的艾格集成店里，也容納了ETAM、Weekend和ES三個子品牌，素來做牛仔褲的Levi‘s也沒閑著，除了Levi‘s之外，集成店里還有Quiksilver，Roxy等品牌，星期六集合店里則有ST&SAT、Safiya、Killah、Rizzo等子品牌……

　　在同一個零售終端里，將多品牌、多系列貨品混搭在一起的“品牌混搭店”，正風生水起。