Kappa：準確的重新定位 成功的流通手段

　　背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身為一間叫m.c.t.的小型公司。這公司全名「societaanonimacalzificiotorinese」，于1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立，主要生產襪子和內衣褲。這公司最初的商標是「aquila」，后來才變成現在的「kappa」。

　　如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績并不見突出。直至60年代后期，一個重要的轉折點令它獲得空前的業績躍進。當時年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準市場，推出兩只新牌子「robedikappa」及「jesusjeans」。這兩個以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動，「kappasport」(不久后被簡稱為kappa)亦成為年青人市場中的一個矚目品牌。

　　隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點放回體育用品市場。信心十足的背靠背kappa在70年代末，開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助意大利頂級球隊尤文圖斯，不久后再將贊助對象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊皆曾奪得重要的賽事錦標。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績突出「超班」的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，大家可記得88年漢城奧運，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。

　　進攻足球場

　　踏入90年代，背靠背kappa的商標經常出現在綠茵場上，很多著名的球會皆是背靠背kappa的支持者，其中表表者當數祖云達斯和巴塞羅拿，國家隊則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯賽冠軍杯主辦當局，簽署了一紙3年的合約，成為該項足球盛事的指定運動服裝贊助商?，F在kappa擁有更強陣容。

　　1993年，背靠背kappa被一間叫做basicproperties的財團收購，并且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊意大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令背靠背kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標號在意大利國家隊球衣上。

　　入2000年，背靠背kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊穿著。首先，意大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國家杯里，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，意大利羅馬足球隊也成為背靠背kappa的贊助隊伍。今年6月份完結的意大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托迪、巴迪斯圖達、中田英壽、蒙迪拿等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。