解析明星代言家紡成功失敗亂局背后故事

　　1、明星代言的亂局

　　自從博洋家紡誠邀飾演《新白娘子傳奇》中白素貞的臺灣影視明星趙雅芝代言以來，家紡行業便開始了春秋戰國時代。之后家紡企業便紛紛邀請影視明星代言行動，從水星的劉嘉玲、羅萊的李嘉欣、富安娜的楊麗萍、一直到孚日的林志玲，再到最近紫羅蘭的周迅和藍鴿家紡的孫悅，這些企業無不付出高額的代言費，給企業帶來高額的費用，但同時是否也帶來了可觀的回報呢?

　　當前，很多業界的學者和專家都對家紡企業到底要不要請明星代言展開了激烈的爭論，有的人說家紡企業規模小，不適合付出高額的費用請明星代言;有的人說家紡企業要想做大品牌，就得賭一把。

　　眾說紛紜，到底要不要請?請了怎么拍?拍了怎么推?如何進行品牌明星產品關系的合理嫁接，這些都是企業的領導者必須看準并認清的，否則就很難達到效果最大化。

　　2、成功的明星代言品牌

　　目前，在對家紡行業十幾年的了解，認為劉嘉玲代言水星家紡、李嘉欣代言羅萊家紡及范冰冰代言凱盛家紡等幾家品牌都是成功的。

　　看待名牌明星代言是否成功，首先要看其所代言品牌的知名度是否大幅度提升。當提到品牌，消費者能否想到是某某明星所代言的，知道。或當提到某明星，消費者能否告訴你，這位明星代言了某某名牌;其次要看品牌企業的銷售額是否較往年有了大幅度提升。通常成功的明星代言，其當年的銷售額均會提升30-50%，甚至更高;再次看其品牌的美譽度是否提升，這涉及到其品牌的店面形象是否提升或更替，品牌的宣傳平面是否得到大力提升。