中國服裝行業內銷時代到來

　實力，還有很長的路要走。

　　“中國服裝行業依靠出口高速成長的階段已經告一段落，內銷時代已經到來。今年1-6月份我們規模以上的企業的國內銷售額的占比已經達到了81.8%，而且內銷份額還在持續增長。內銷一定會成為今后產業發展的主要驅動力。”中國紡織工業協會副會長孫瑞哲說。

　　大量出口外銷型企業、制造加工企業轉戰國內市場，同時海外品牌的大軍壓境，也讓內銷市場的競爭更加激烈。繼Zara、H&M、Uniqlo等海外品牌進入中國之后，GAP品牌也即將于今年下半年正式進入中國市場，Levi’s也剛剛宣布針對中國消費市場推出全新品牌單寧鎮(Denizen)。中國不僅是LV、Chanel、Gucci等一線國際大牌的兵家必爭之地，也成為海外高街(HighStreet)品牌的鏖戰戰場。

　　在新的競爭環境中，中國服裝未來走勢如何?本土品牌如何創新發展戰略，應對挑戰?

　　掌控時尚話語權

　　孫瑞哲說，過去我們的產業構成絕大部分是加工為主，特別是在國際貿易當中,供貨的色彩更為濃厚。我們怎么樣在國際變局的背景之下，把供應鏈控制權逐步掌控在我們的手里，這就是我們所說的市場話語權、時尚話語權的問題。這種掌控需要做很多內功。過去我們強調從無到有的有形創新，生產什么、生產過程中的質量如何控制等等;今后可能更多地是要關注從無序到有序的方法創新，通過創新發展模式，建立中國的時尚文化，掌控時尚話語權。

　　“要樹立屬于中國的時尚文化。中國應該流行什么，我們要能夠講清楚，建立一個東方人流行的風格。”

　　“意大利三個重點產業集群，3700多個規模以上企業，產值99億歐元，人均產出10萬多歐元。美國整個紡織服裝業總產值是990億美元。雇員是55萬人，人均產出是18.6萬美元。中國規模以上企業，全行業雇工2100萬人，行業產值是4190億美元，人均產值3.9萬美元。如果不提升附加值的話，不可能贏得主動。”中國服裝時尚產業，已經成為國際時尚版圖上的重要力量，時尚話語權的獲得，是國家戰略與行業戰略的發展需要，更是中華文化復興的最直接表現。