時尚絕非萬能，羽絨服需講求實際

　　如今，談到同質化的一條出路;另一方面，時尚絕非萬能藥，更不能把它當成企業發展的“救命稻草”。

　　前些年，羽絨服裝行業火爆的時候，很多企業覺得這個行業錢好賺，就一窩蜂地沖進來，造成市場極度飽和，從而帶來一場價格惡戰，對羽絨服市場造成了很大沖擊。經過市場洗禮，廣大從業者逐漸認識到，一味跟風———甚至抄襲別人，是沒有出路的;做大量低附加值甚至沒有品牌附加值的產品，一旦遇到風浪，就沒有辦法生存下去。越來越多的羽絨服裝企業開始重視產品時尚化，把提升產品時尚度作為擺脫產品同質化和創新發展的關鍵之一。關注時尚，走時尚化道路，這無可厚非;但問題在于，有的企業不顧自身實際情況，盲目追求時尚化，以為把羽絨服款式設計得時尚一些，就肯定能走出一條新路，而全然不考慮自己的品牌定位、銷售渠道、行銷方式和客群是否與之相配匹。

　　更值得警惕的是，有些做羽絨服的人言必談時尚，以所謂轉型做時尚女裝為榮，而以做羽絨服為恥。有人打趣說，這年頭你要不標榜時尚，甚至都不好意思說自己是做羽絨服的。筆者擔心，如此下去，都把時尚當成萬能藥，很容易造成新一輪的盲目跟風，不利于羽絨服產業的健康發展。

　　其實，時尚化只是羽絨服產業創新發展的模式之一，如果拋開羽絨服裝有別于其他品類服裝的特點，拋開羽絨服裝最基本的功能化，所謂時尚化就是一句空談。事實上，不管怎么變化，廣大消費者對羽絨服的第一需求還是其功能化———保暖性。而在冬季防寒服裝中，目前還沒有什么材料能夠取代天然的羽絨。

　　每個品類的服裝都會有自己的廣闊市場，羽絨服裝產業不僅不會萎縮，而且還會進一步壯大。這是肯定的。關鍵是我們從業者如何更好地滿足市場需要和保持產業的健康發展。

　　因為專業，所以優秀。羽絨服裝企業只有秉承專業態度，堅定地在羽絨服領域耕耘，做專、做深、做透，才會有出路。

　　羽絨服裝細分市場肯定是一個趨勢。我們要把羽絨服產品進一步細分化，把羽絨服裝市場做深、做細、做足，開發新功能、新領域，開發個性化的創意產品，培植新的競爭力，形成新的賣點和亮點，增加羽絨服的高附加值。譬如，在羽絨服裝細分領域，我們可以考慮做羽絨帽子、羽絨鞋、羽絨護膝和羽絨肚兜等小件羽絨服飾產品。

　　我們還要敢于吃羽絨服市場的各種“蛋糕”，不僅要有企業和品牌往高端市場發展，譬如做戶外羽絨服裝，而且也要有企業和品牌進軍中端和低端市場，進軍農村市場。

　　總之，羽絨服企業要想健康生存和發展，就一定要腳踏實地，堅持不懈，要能夠拿出自己的發展思路和品牌風格;而不是盲目跟風，人云亦云。