成都鞋業提升產業等級謀求高端化

　　這是成都鞋業謀求產業提檔升級、謀求產業高端化的具體表現。

　　平均每天銷售額度近2萬元——這是9月28日入駐中國女鞋之都的“意尚名品”這幾天的銷售情況。“這給我們下一步發展很大信心。”作為該項目直接負責人、“意尚名品”主要投資運營方，香港科迪斯國際有限公司董事長王偉這樣告訴記者。

　　沒有選擇包括北京、上海等一線城市，而是選擇成都開設首店——這個囊括近百個純正意大利品牌，完全實行品牌直營的賣場的出現，或許標志著海外“中游”品牌探尋進軍中國新模式的開端，以及國外二線品牌規模涉足中國的開始。

　　“這也是武侯鞋業謀求產業提檔升級、謀求產業高端化的一個具體表現，通過內聯外引，促使整個鞋業產業的快速發展。”武侯區新城建設管理委員會副主任范鴻，這樣評說這一在成都鞋業產業發展歷史上具有重要意義的事件。

　　縮影首選成都的“意尚名品”

　　在武侯直銷鞋城3樓，一個占地4000余平方米的賣場，在9月28日閃亮登場。和其他的賣場不一樣的是：這里展銷的全都是來自意大利的品牌女鞋產品，其中包括Lara、Garda、Zodiaco等意大利知名品牌。

　　記者了解到，“意尚名品”購物中心投資運營機構由4家單位組成，分別是意大利鞋業商會、香港鞋業商會、香港科迪斯國際有限公司、四川西部鞋都有限責任公司。“我們將把這個‘意尚名品’建設成為中國的樣板店。”王偉稱，“我們共計劃在中國內地投資五家意大利品牌聯盟直銷中心，而首家選擇成都，有四大原因：一是成都在西部城市中的龍頭地位;二是成都市民旺盛的消費力及消費需求;三是成都市武侯區的政策支持;四是武侯直銷鞋城成熟的鞋業經濟環境及巨大的發展潛力。”

　　王偉表示，通過直營，省掉中間環節，“意尚名品”已非常具有性價比，一般產品的價格將在1500元/雙左右，這些產品在意大利鞋業產業中屬于中上檔次的產品，其目的就是為了適應中國市場、成都市場的購買力。而為了迎合高檔群體的消費需求，“意尚名品”同時還設有高檔區，一般產品價格在5000-8000元/雙。“從這幾天的銷售情況看，我們最初的選擇正確，我們有信心將成都店打造成為中國的旗艦店、樣板店!”

　　背后 成都鞋業的“外引內聯”

　　“意尚名品”首家落戶成都，這僅僅是成都鞋業產業加快發展、提檔升級謀求高端的一個縮影。十年來，成都鞋業緊緊抓住西部大開發的歷史機遇，整合運營“中國女鞋之都”品牌，積極承接產業轉移，成為中國制鞋業增長最快的區域。

　　武侯區有著制鞋的傳統，經過上百年發展，形成了鞋類產業集群。2002年，我省提出“打造武侯鞋都，創造全國知名鞋區”。隨后，“中國西部鞋都工業園”成立，并被納入全省重點建設項目。隨著專業化工業園形成及周邊配套市場相繼落成，武侯鞋都的集群發展能力迅速提高。

　　2007年，《成都制鞋產業集群發展規劃》出臺，提出“武侯建都、周邊建園”的“一都兩園”產業發展戰略。即以武侯為“都”、為鞋業產業發展的“大腦”，建成品牌女鞋研發、生產基地以及貿易、信息、展示和培訓中心;以崇州市、金堂縣為“園”、為鞋業產業發展的“身子”，建成制鞋基地。此后三年，武侯區上千家鞋業制造企業完成產業轉移，推動了鞋業產業的升級和發展。如今，成都女鞋產量占到全國的10%，全球的7%。

　　“意尚名品”購物中心的落戶，是我市鞋業產業“外引”的一個具體體現。而“內聯”則集中體現在9月27日在成都華聯商場開業的“中國女鞋之都，成都華聯體驗館”——由武侯新城建設管理委員會組織本土鞋業企業美麗點、丹露、艾米奇、歐蘿巴、花晨月五家優勢鞋企整體入駐。“從9月27日開業至10月6日止，該體驗館銷售額度將近10萬元，應該說，這是本土企業品牌的一個成功開始。”范鴻說，此次成都女鞋采用整體抱團方式進駐，運用體驗館模式，通過“本土百貨+本土產品”的創新營銷概念，充分發揮其質優價美等優勢。“下一步我們還將加大宣傳力度，讓成都市民更多地了解家鄉鞋、選擇家鄉鞋。同時我們還將探索此種模式的優缺點，并積極加以改進，屆時將組織更多的鞋業企業以整體抱團的方式進入更多的百貨商場。”

　　延伸 鞋業發展的“成都創造”

　　“我們的最終目的是謀求整個鞋業產業的‘成都制造’發展成為‘成都創造’!”范鴻告訴記者，按照產業發展的不同階段，可具體分為制造類企業、渠道營銷類企業以及品牌類企業，“這三類也不是完全分開的，而目前我們要做的就是將成都鞋業產業的渠道打開，同時謀求本土鞋業企業品牌的打造。”

　　根據我市對整個鞋業產業發展的設想，下一步，將積極引進國際產業高端平臺和機構，引進國內外先進技術和管理理念，引進國際國內知名品牌和大型貿易公司，從而實現貿易、研發、人才、信息和原材料齊頭并進，培育本地高端產業鏈條，奮力推進鞋業產業追趕型跨越式發展。

　　建立成都鞋業全球營銷網絡方面，一是拓展與各大型商場和重要代理商的對接渠道，為“成都造”品牌開拓市場提供渠道支持;二是拓展展會的招商、招展方式，堅持“走出去、請進來”和“內聯外引”的辦會思路，通過參加莫斯科、拉斯維加斯、德國GDS鞋展等國際一流鞋業展會，提高采購節的國際影響力，吸引更多的國際企業和采購商參展、參會;三是拓展成都鞋業營銷網絡，開展成都鞋業電子商務平臺，拓寬成都鞋產品市場輻射范圍;四是拓展合作方式，通過建立貿易服務中心，搭建成都鞋業廠商與國內、國外貿易商、采購商的直接合作平臺，有效解決成都鞋業存在的內外銷發展上的渠道障礙，繼續引進意大利、美國、歐洲等大型鞋業貿易和采購商在成都設立區域總部，精心打造武侯直銷鞋城吸引更多國內外知名品牌入駐。同時，利用國際論壇、企業交流、供需洽談等方式，加強本地鞋業廠商與國際鞋業合作的平臺，實現互惠互利。

　　據市經委相關負責人介紹，將采取一系列措施進一步發展成都鞋業中高端品牌，以此為基礎，加快技術創新，適度規模發展，實現產品提檔升級，以武侯國際鞋都整合資源的平臺優勢，促進中國女鞋之都和整個成都鞋業的快速發展。