老佛爺百貨“棄滬北上”

　　曾一度傳言將在上海開設中國地區首家直營店的法國老牌直營店，這不免令上海的消費者直嘆遺憾。

　　北京分店曾維持一年就歇業

　　據有關媒體報道，法國老佛爺百貨與香港I.T已達成協議組建合資公司——巴黎老佛爺百貨 (中國)有限公司，雙方各占50%的股份，而I.T方面也預計將為合資企業出資最多1.5億港元，以籌備首家北京店。據了解，這一由雙方合資的商業項目將位于北京西單商場北側的區域，目前主體結構已封頂，但開業時間要到2013年。

　　事實上，早在上世紀90年代中期，老佛爺百貨就曾在北京王府井東華門夜市街開出過分店，可是僅維持一年就打道回府了。據業內人士分析，盡管老佛爺有著豐富的百貨運營經驗，但對于中國消費者的品牌偏好以及內地市場了解甚少，當時不得不黯然離場。此次尋找I.T作為合作伙伴，也是為了更快進入適應中國市場。

　　5年內將在中國開店逾10家

　　老佛爺公司執行主席PhilippeHouze曾對香港媒體透露，未來五年內將在中國開設10—15個百貨商場，主要分布于二、三線城市，但并不排除在香港開店的可能，同時，Houze預計其在內地的每個商場的年均銷售額將達5000萬歐元。

　　棄滬或因未找到合適選址

　　對于老佛爺內地首站選擇北京而非上海市場的原因，上海社會科學院商業研究中心主任朱連慶認為，盡管從奢侈品的消費能力來看，上海市場略勝一籌，但相較上海發展得比較成熟的奢侈品市場，北京的奢侈品市場有更大的發展空間。

　　“上海的奢侈品零售區域主要集中在南京西路、浦東國金中心、淮海中路、外灘等地，并已有許多大品牌在上海開出了旗艦店，而北京卻不同，它的奢侈品主要集中在燕莎商圈，王府井和西單作為中心商圈內雖有一些奢侈品分布，但不如上海市場那么集中，競爭激烈度相對較小，發展空間也更大。”

　　上海市百貨行業協會秘書長王瀏河則認為： “老牌百貨老佛爺對選址的歷史感、商場的體量都有一定的要求，所以大膽猜測，首站沒有選擇上海市場的原因，也可能是暫時沒能與接洽方談攏或是沒找到合適的選址，但只要致力于深耕中國市場，相信不久后，還是會入駐上海市場。”

　　據悉，已有超過百年歷史的老佛爺目前在法國及德國經營61家百貨， 2009年該集團零售額達25.54億歐元，每天客流達100萬人，每年法國旅游團隊中至少有90%的游客會去老佛爺購物，其中中國游客占多數。權威數據顯示，老佛爺集團的年營收中超過10%來自于中國游客。

　　業內人士認為，如何尋求貼近中國消費者的運營模式，讓時尚買手選購符合中國消費者審美品位的商品，將是決定老佛爺能否二度再戰中國市場的關鍵。