服裝內(nèi)銷市場漲勢難擋　商場T恤貴如毛衣

　　“漲價”是貫穿2010年的絕對關(guān)鍵詞。

　　在一輪勝一輪的農(nóng)產(chǎn)品價格瘋漲的“掩護(hù)”下，服飾價格走高顯得悄無聲息。大家進(jìn)到商場會發(fā)現(xiàn)，原來能買一件毛衣的錢只能買下一件T恤了;原來還能買下一件羽絨服，現(xiàn)在卻只夠付件棉衣;甚至本來要買長靴的計劃恐怕也得改成短靴了……雖然服裝企業(yè)總是把競爭激烈漲價難掛在嘴邊，但難漲也還是都漲了。

　　現(xiàn)象

　　淘寶促銷“蝦米”日掃9.36億

　　在服裝實體店價格高居不下時，網(wǎng)店促銷獲得了眾“蝦米族”們的力挺。2010年11月11日，光棍節(jié)，“淘寶商城5折”開倉促銷，瞬間創(chuàng)下多項記錄——單日交易額9.36億元，每秒超過1萬元交易。而這其中又以服裝品牌占據(jù)強(qiáng)勢地位，在8個營業(yè)額過百萬元的品牌中占據(jù)5席。來自淘寶商城的官方數(shù)據(jù)顯示，截至11日下午4時，淘寶商城博洋家紡、杰克瓊斯兩家品牌店鋪單日成交額已超過1000萬元，成交超過100萬元的品牌店鋪則達(dá)到了驚人的58家，其中44家是服裝和鞋類品牌，占參加此次光棍節(jié)五折銷售活動的近一半。

　　棉紗價月漲15%-20%

　　高先生在廣州經(jīng)營了一家品牌男裝店，他告訴記者：“2010年在我們業(yè)內(nèi)聽到得最多的一句話就是面料又漲了多少多少!”從2010年9月份開始，棉紗價格出現(xiàn)瘋漲，每個月都能漲15%-20%。像一件棉T恤，原來只要20多塊錢的布料，現(xiàn)在已經(jīng)翻倍。此外，化纖、絲綢、羊毛這些，無一不大漲。

　　“我們2011年的提價幅度不會低于30%，我知道有的品牌會提高40%。”高先生表示，去年有很大一部分原材料還是消化庫存，而去年下半年的棉價上漲在今年會傳導(dǎo)到終端銷售。

　　2010年以來，在各種期貨品種中走勢最為凌厲的便是鄭州棉花，在國內(nèi)減產(chǎn)預(yù)期以及印度暫停出口登記等影響下，棉花期貨從去年9月初展開了單邊大幅的上漲，從1.8萬元/噸左右上漲到了3.37萬元/噸的年內(nèi)高點，兩個月內(nèi)上漲近九成。11月中旬在政府控通脹的政策打壓之下，現(xiàn)在才和其他商品一起回落，徘徊在2.7萬元/噸—2.8萬元/噸之間。

　　眼見為實

　　特步：

　　特步2010年半年報顯示，鞋類產(chǎn)品平均售價增加6.6%，服裝類產(chǎn)品平均售價增加13.9%。提價后，特步鞋類產(chǎn)品的平均售價(批發(fā)價)為85.7元，服裝產(chǎn)品的平均售價為52.5元。

　　安踏：

　　公司財報顯示，2010年上半年，安踏鞋類產(chǎn)品平均售價(批發(fā)價)上升2.0%至96.9元，服裝類產(chǎn)品售價上升7.1%至49.6元。

　　李寧：

　　2010年6月，李寧公司宣布當(dāng)年第四季度鞋類產(chǎn)品平均零售價提高7.8%，服裝產(chǎn)品零售價提高17.9%。

　　波司登：

　　國內(nèi)最大的羽絨服制造商波司登透露，2010年冬季訂貨會訂單數(shù)量與上年持平，訂單金額增長主要來自售價上調(diào)，與上一年比波司登羽絨服平均漲價15%。

　　ONLY：

　　2010年8月ONLY品牌的平均售價為269元/件，同比上漲49.6%。

　　VEROMODA：

　　2010年秋冬服裝平均售價336元/件，同比上漲了55.9%。

　　奧康：

　　公司負(fù)責(zé)人表示，“2010年以來皮革上漲了15%左右，藥水上漲了10%，包裝紙的漲幅也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過15%。”一雙鞋光原材料成本就漲了10%—15%，還沒有加進(jìn)人力成本。就在不久前，一輪用工荒迫使奧康每雙鞋的單價上調(diào)了10%。

　　星期六：{page_break}

　　公司在2010年半年報中表示，2010年內(nèi)銷男女皮鞋平均銷售單價提高了1.77%。

　　應(yīng)對高招

　　不追名牌 做快樂“淘巧族”

　　“廣州市數(shù)一數(shù)二的批發(fā)市場集散地，那么好的資源不利用，多浪費啊!”Lily很愛漂亮，經(jīng)常穿著新衣服去上班都能引起同事們的羨慕，不知道的還以為她是個“富二代”呢。但是Lily告訴記者，她的衣服都不貴，很多都是她從批發(fā)市場淘回來的，砍價實戰(zhàn)能力提升不說，還能練就火眼金睛。

　　Lily說，雖然今年批發(fā)市場的衣服也貴了，但是比起商場里的品牌服裝動不動就成百上千，前者的性價比要高出很多。“在火車站那邊有白馬、壹馬、紅棉等等大型服裝城，早就開始做批零結(jié)合了。比商場便宜不說，款式也跟得很緊。而在站西路，那里聚集了很多鞋城，除了有大品牌來買板，不少還做外單呢，三四百塊就能搞定一雙皮靴，進(jìn)到商場就起碼得上千了。”Lily說，服裝城在換季、節(jié)假日和年底的時候也都會清貨。而站西路的鞋城建議逛得仔細(xì)點，因為可能會有次品混在一起賣，貨比三家最好。

　　回到從前

　　1949年，全國居民衣著消費家庭人均支出僅6.5元。“缺衣少穿”是對那時情況的真實寫照。

　　1954年9月開始，全國實行憑“布票”限量供應(yīng)棉布。南方城鎮(zhèn)人口一年每人每次7尺4寸布票，約兩三毛錢一尺;上世紀(jì)60年代，物資極度匱乏，體現(xiàn)在衣著上：“新三年，舊三年，縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年。”

　　上世紀(jì)70年代中期，市面上出現(xiàn)了的確良。當(dāng)時的確良襯衣8元/件，料子4.29元/米。自己請人裁剪在家里做，6-7元/件。

　　1981年，中國城市人均衣著消費支出67.56元，2007年上升到1042元。

　　2011，鞋服鐵定還要漲

　　一些上市公司的訂貨會上早已傳來了漲價的消息。

　　美邦服飾(002269)表示，2011年春季訂貨產(chǎn)品價格同比提升5%，低于可比服裝公司10%以上的提價幅度;361度國際2011年春夏季訂貨會上，鞋服產(chǎn)品均價分別提高4%和9%;李寧2011財政年度第二季度訂貨會已結(jié)束，服裝和鞋平均零售價均上漲超過8%;雅戈爾(600177)表示，明年的春夏季服裝新品會提價10%-20%;七匹狼(002029)總裁周少雄也直言，明年所有服裝產(chǎn)品都會漲價，漲幅為10%-20%。

　　服裝或漲20%

　　汪前進(jìn)：第一紡織網(wǎng)總編輯、知名行業(yè)分析師

　　2011年服裝價格的上漲更多的還是一種消化2010年成本上漲的階段，價格上調(diào)20%以內(nèi)是合理區(qū)間。2011年棉花價格仍有上漲的可能性，市場消費的剛性需求、流動性過剩、通脹高企，這些決定了本輪棉價上漲具備了比較堅實的支撐，2.5萬元/噸之上的棉價是市場正常供求關(guān)系、剛性成本上漲的體現(xiàn)，但是到3萬元/噸基本上就是一個政策調(diào)控的窗口。

　　他進(jìn)一步表示，其實內(nèi)銷服裝品牌的原材料成本也就占30%左右，中間環(huán)節(jié)的費用占比很重，能否順利提價還得看市場的供需情況，并非一蹴而就的?，F(xiàn)在服裝市場整體的供給還比較充裕，處于供大于求的狀況，因此調(diào)價也會走向兩極分化，大眾化的商品難以提價，而個性化品牌則更有定價權(quán)。

　　物價微言

　　@阿志：現(xiàn)在衣服、鞋子都賣給有錢人穿了，這樣下去，貧富差距一眼就瞅出來嘍……

　　@dddddqs：漲吧漲吧，再漲我就開始穿小時候媽媽做的布鞋了。

　　@mc906：同學(xué)們，你們有這樣的疑問嗎?到底去百貨商店專柜買衣服的都是誰?