購物中心留客新手段：體驗(yàn)式兒童樂園

　　如今，商場(chǎng)都愿意專門拿出一塊場(chǎng)地作為兒童樂園以吸引更多家庭前來購物。

　　家長(zhǎng)陪伴孩子玩耍的同時(shí)，也增加了購物欲望。

　　隨著以家庭消費(fèi)為主打的購物中心開始占據(jù)市場(chǎng)的主流，兒童樂園與百貨、超市一道成為了這些商場(chǎng)的主力業(yè)態(tài)。記者近日走訪北京多家家庭式購物中心看到，無論是開業(yè)不久的首地大峽谷，還是亮相多年的金源新燕莎MALL，兒童樂園都已經(jīng)成為了商場(chǎng)留客的重要業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，業(yè)態(tài)相對(duì)簡(jiǎn)單的兒童娛樂設(shè)施也悄然開始升級(jí)。

　　新型兒童樂園盛行

　　或許是以大型玩具為主題的傳統(tǒng)兒童樂園已經(jīng)不能滿足目前兒童的需求，可以模擬各種職業(yè)、學(xué)習(xí)各種技能的體驗(yàn)式兒童樂園悄然在市場(chǎng)中興起。

　　繼以體驗(yàn)式兒童樂園為主打的購物中心比如世界在京城東部亮相后，同樣以模擬職業(yè)為主打的寶貝當(dāng)家也于今年悄然在京西金源新燕莎MALL開業(yè)。和比如世界的商業(yè)模式類似，寶貝當(dāng)家也擁有與真實(shí)城市一樣的形態(tài)和景觀，例如街道、紅綠燈和報(bào)社等設(shè)施。

　　據(jù)悉，寶貝當(dāng)家的盈利模式除了門票收入外，就是各體驗(yàn)店中品牌的廣告植入，即與品牌合作向家長(zhǎng)和孩子宣傳品牌。

　　據(jù)寶貝當(dāng)家的一位高層介紹，自年初入駐金源新燕莎MALL以來，該品牌的盈利情況優(yōu)異。與之相比，開業(yè)更早的比如世界的會(huì)員已經(jīng)超過1萬人。

　　在商業(yè)專家看來，這種體驗(yàn)式的兒童樂園是傳統(tǒng)兒童樂園的升級(jí)，不僅對(duì)孩子的成長(zhǎng)更有幫助，盈利能力也更強(qiáng)。不過，打造體驗(yàn)式兒童樂園需要耗費(fèi)商家大量資金。據(jù)記者了解，比如世界的初期投資就頗為巨大，僅僅安保系統(tǒng)投入一項(xiàng)，就超過2500萬元。

　　已成家庭MALL標(biāo)配

　　事實(shí)上，受限于投入大等因素，體驗(yàn)式兒童樂園剛剛開始在北京市場(chǎng)盛行。但傳統(tǒng)的兒童樂園已經(jīng)成為了家庭式購物中心的標(biāo)配，其地位等同于百貨、超市和家電等主力業(yè)態(tài)。

　　記者走訪京城多家商場(chǎng)看到，包括首地大峽谷、世貿(mào)天階、悠唐生活廣場(chǎng)甚至是活力東方奧特萊斯等都引入了大型兒童樂園。{page_break}

　　據(jù)金源新燕莎MALL總經(jīng)理傅躍紅介紹，該商場(chǎng)從開業(yè)初的冷清到如今的紅火，免費(fèi)停車場(chǎng)和兒童樂園缺一不可。

　　在她看來，兒童樂園的聚客、留客能力巨大。每到周末，不少孩子都是隨著父母和爺爺奶奶一起出行。當(dāng)孩子被商場(chǎng)的兒童樂園栓住時(shí)，陪同的家長(zhǎng)自然也不可能離開。時(shí)間長(zhǎng)了形成了習(xí)慣，金源新燕莎MALL就成了這些家庭固定的消費(fèi)場(chǎng)所。

　　該去哪家消費(fèi)?

　　不少京城大型商場(chǎng)都有兒童樂園，該去哪家消費(fèi)成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。消費(fèi)場(chǎng)所的選擇除了受到地理位置影響外，還會(huì)受到諸多因素左右。

　　如果消費(fèi)者住在京西地區(qū)，就可以去金源新燕莎MALL。那里的兒童樂園不僅有體驗(yàn)式的寶貝當(dāng)家，還有傳統(tǒng)的兒童娛樂設(shè)施，可供孩子挑選的余地較大。

　　住在京南地區(qū)的消費(fèi)者選擇的余地并不大，只有首地大峽谷一家商場(chǎng)的兒童樂園規(guī)模較大。不過，這家商場(chǎng)的兒童樂園除了沙灘外，還為孩子們準(zhǔn)備了彈力設(shè)施。

　　與京南地區(qū)的消費(fèi)者相比，京東地區(qū)消費(fèi)者的選擇很多，不僅可以去開業(yè)不久的悠唐生活廣場(chǎng)，也可以去世貿(mào)天階。

　　在京北地區(qū)，日系的永旺購物中心的兒童樂園面積很大、設(shè)施齊全。數(shù)量眾多的免費(fèi)車位，也可以讓家長(zhǎng)放心地呆在商場(chǎng)中。