奢侈品內貴外廉 差價大“粉絲”求降稅

　　奢侈品，10年前離我們很遠，隨著小老板和富二代等新群體的涌現，今天，消費是境內的4倍還多!

　　近日，一場“是否降低奢侈品關稅”的口水戰，在商務部、財政部之間展開，奢侈品的消費群體也再次成為了大家關注的焦點。作為山東半島最大的奢侈品聚集地和消費地，青島都是哪些人在消費奢侈品?他們選擇“奢侈”的途徑是什么樣子的?帶著這些問題，記者走進了這個特殊的世界。

　　買名牌狂花60萬元

　　奢侈品，10年前離我們很遠，現在離我們很近。甚至成為很多人生活中的“必需品”，每時每刻不能或缺。市民牟璐(化名)就是一個典型的“腐女”。過去的12個月中，她花在奢侈品上的消費超過60萬元。她買了什么呢?“買了十多個包，七八件衣服，幾件首飾，剩下的就是化妝品。”牟璐說，她的生活已經不能離開奢侈品。其實她已經有很多奢侈品了，比如手包：LV的有3個，古馳的有2個，愛馬仕有1個，巴寶莉有若干。這些遠不能阻擋她繼續購買奢侈品，“每年都要買一些，主要是跟上潮流，買新款產品。”過去12個月中，牟璐去了歐洲、香港、美國，3次旅行中，每次都消費15萬元人民幣以上。在境外血拼奢侈品成為她每年的功課。

　　“因為便宜啊。”比如，去年在巴黎的商場里，牟璐買了一個古馳的手包，只花了6000元，可回到青島，同款價格是8000多元。所以這趟歐洲之行她花得最多，足足花了20多萬元。今年春節前，牟璐還去香港逛了一趟。在當地知名的購物圣地“海港城”足足泡了兩天。“每天睡醒覺就從酒店坐車去海港城，買到晚上打烊走不動了再回來。”就這樣，2天的時間里又花了十幾萬元。

　　今年4月牟璐跟團去美國，15天內又美美地血拼掉了20萬元。美國市場很多奢侈品都是“平民價格”銷售，讓她過足了購物癮：愛馬仕、巴寶莉、古馳、COACH、GUESS……光包她就買了七八個之多，回來的時候，東西裝了3個大皮箱!不過這些購買都不是心血來潮這么簡單，多數貨品牟璐都仔細比對過國內外的價格。在美國水牛城奧特萊斯，牟璐買巴寶莉牛角扣大衣的價格是795美元，加上稅折合人民幣5700多元，國內則要近1萬元。此外，天木蘭登山鞋、樂斯菲斯沖鋒衣的價格都不貴，少則幾十元，多則上百元，比起國內動輒上千的價格可謂天壤之別。還有蘭姿公文包、新秀麗行李箱，都能買到1000元左右的，而國內動輒數千元。“很多國內很高端的品牌在國外都是大眾品牌。”她總結說。

　　“不是我崇洋媚外，是外面的東西確實便宜。”牟璐總結多年的奢侈品消費經驗，一線品牌商品價格香港是國內的60%~70%，在美國和歐洲的免稅店和奧特萊斯，價格更低，最低的只有國內的30%~40%。所以“買包、手表、首飾基本去境外”，只有日常用的高檔化妝品才是在青島本地購買為主，“青島的高端百貨店只有搞促銷活動時才去!”所以，在過去12個月中，她在青島本地購買奢侈品消費額只有四五萬元。境外消費量是境內消費的10倍!

　　經常有機會出國的王女士對此深有同感，她說，她身邊不少朋友喜歡去歐美國家旅游兼購物，“奢侈品便宜太多，連旅費都省出來了，何樂而不為?”

　　工薪階層也當奢侈族

　　“買奢侈品只是消費愛好，和浪費沒有關系。”不過她說，除了購買奢侈品“行頭”其實她日常消費并不奢侈，相反有的方面還很節儉。

　　記者了解到，像她這樣的奢侈品控其實不在少數。市民梁先生也是一個奢侈品控，或者說是“保時捷控”。自從3年前花100多萬元買了保時捷卡宴越野車，梁先生就迷上了保時捷這個牌子。現在他一身的行頭都是保時捷牌的，從帽子到T恤，到太陽鏡，到打火機。“雖然價格都不菲，但配成一套最重要。”梁先生得意地說!

　　除了牟璐、梁先生這樣的私營企業家以及他們的子女在追逐奢侈品外，還有更多人有著奢侈品夢，他們構成了奢侈品消費更大的潛在市場——這個群體就是年輕的白領一族。更多時候，他們不惜花上萬元買個包，代價是要省吃儉用幾個月。

　　“我剛剛提了部門經理，雖然官不大，但出去辦事，再提著手中的GUESS包就覺得寒酸了!”在某大型央企青島公司工作的楊女士說，她剛剛買了一個經典款的PRADA手包，花了1.3萬多元，雖然不免心疼，但還是買了。她說，參加一些商務場合，大家都很看重著裝，穿名牌、戴名牌的越來越多，所以她咬牙也就買了。盡管每月3000多元的房貸已經壓力不小。

　　公務員萬女士告訴記者，她買奢侈品屬于是“隨大流”，生活好了，“人家有的咱也有”。其實她沒覺得上萬元的奢侈品包好到哪里去，“純屬買了就心理免疫了”。

　　差價大“粉絲”求降稅

　　正是因為消費奢侈品的人越來越多，所以國內奢侈品畸高的價格讓很多人不滿。

　　“關稅真該降降了，要不然消費外流會越流越多!”牟璐對近日奢侈品降關稅爭論非常關注，她說她出國的機會多，哪里便宜就在哪買，國內奢侈品價格不降下來，她仍然選擇到境外購物。

　　境外購買奢侈品到底能便宜多少呢?是不是都比國內便宜?記者采訪了多位在境外有購物體驗的市民。得出的結論是，多數便宜，也有貴的地方。

　　市民石先生說，剛剛結束的美國旅游中，他在水牛城的一個奧特萊斯店買了8個巴寶莉包。“我都是比過價格的確實便宜，一個包最少能便宜兩三千元。”石先生舉例說，其中一個性價比最高的巴寶莉經典款女手包，當地價格只需要385美金，而在青島要賣到六七千元。價格差了一倍。不過，石先生也承認，并不是各地都便宜。在拉斯維加斯的一個高端百貨店，古馳新款包的價格就比國內便宜不了多少，都得1萬多元。此外，在紐約最著名的第五大道，LV包和PRADA包的價格甚至比國內還略高一點。“看來便宜也得分地方!”

　　在美國買了蘋果最新款筆記本的張女士同樣感受到了境內外的價格差。“走進夏威夷的蘋果專賣店，店員一聽說我是中國內地來的，直接告訴我這款筆記本比中國便宜1000元。”張女士說，見她不相信，店員直接打開蘋果官網，上面有全球每個地區的產品售價，通過轉換匯率、計算當地消費稅率，果然，那款17寸超薄版的筆記本當地賣7000多元，在青島專賣店要8000多元!張女士同行的“團友”在當地買的IPAD4也比國內便宜150美元之多。

　　“國外的產品便宜主要是稅率和分銷體系的問題。”青島越洋出入境服務公司劉經理說，部分海外市場沒有關稅，所以部分商品比國內便宜。此外，國外有成熟的分銷體系，上有高端百貨，下有免稅店、奧特萊斯，而我國高檔消費品分銷體制剛剛建立，層次多、費用高，也增加了高檔消費品的交易費用。

　　牟璐也贊同這個說法，她告訴記者。在國外成熟市場，高檔百貨店、專賣店、奧特萊斯、免稅店各自成體系，互相不能串貨。例如，美國商品可以全國退換貨，但在奧特萊斯買的不能到高檔百貨店退貨，只能到同類的奧特萊斯店退換;同理，在高檔百貨店買的貨可以到全國各地退換貨，但僅限于高端百貨店體系內。{page_break}

　　不降關稅難談發展

　　降低關稅無疑會讓本地奢侈品市場繼續走旺,助推本地經濟發展。

　　青島高端百貨業的第一步，是海信廣場邁出的，1997年，青島第一家高端百貨在山東路開業。第一次讓消費者領略了什么叫奢侈品。十幾年來，青島高端百貨業從“懵懂”走向成熟，近兩年更是發展迅猛。從海信廣場、陽光百貨、巴黎春天傳統三強，到城陽盛文奧特萊斯項目，再到在建的華潤萬象城、利群嶗山項目，未來幾年，高端百貨店數量和體量將成倍增加。記者采訪到的多家百貨店負責人都表示，降低關稅、還奢侈品一個正常的價格，青島的奢侈品市場業績再翻一倍不成問題。

　　“我們知道部分商品國外便宜一些，但這就是現狀，百貨店也沒有太好的辦法。”海信廣場有關負責人說，目前在青島本地消費奢侈品的好處是方便、購物環境好、增值服務多。比如，在青島購買奢侈品可以參加新品發布、明星見面活動等等，還能享受到百貨店的“一對一”形象設計、衣櫥規劃等服務，“這些都是境外購物享受不到的。購物并不光是價格，其實是一種體驗!”據介紹，海信廣場目前正在推廣高端客戶專屬服務，對3200多名鉆石卡會員提供免費接送購物、一對一陪購、形象設計等增值服務。因為僅占5%的鉆石卡會員貢獻了商場60%的銷售額。

　　“有的會員一天就能買上百萬元的東西!”據介紹，海信廣場目前的客源遍布山東全省，外地會員消費占了不小的比重。“在很多會員眼中，青島就是山東時尚的地標，海信廣場就是青島的地標，所以他們買名表、名包都會來青島。”

　　盡管如此，該負責人還是表示，“我們也希望關稅能真正降下來，縮小跟國外的價格差距。這樣商家和消費者都能受益!”

　　記者采訪了解到，名品奧特萊斯項目在島城商業市場一直命運多舛。盡管盛文奧特萊斯一直保持正常運營，但由于國內奧特萊斯體系的不發達，該商場的一線奢侈品貨源還不夠豐富。這種模式還需市場考驗。

　　去三亞沒撿到大便宜

　　5000元奢侈品免稅額“杯水車薪”島城市民逛了一圈空手而歸

　　“在三亞免稅店買到稱心如意的東西，其實很難。”上周，市民于先生去三亞出差，忙里偷閑之余，他特意去了趟三亞免稅店，想給家人帶點禮物。同款商品比非免稅價格便宜15%～35%，讓他對免稅行異常期待。但逛了一圈以后，他卻發現，最終要么是想買的缺貨，要么是中意的商品價格根本不合算，最后只能帶著遺憾離開三亞。

　　“在電視上看到三亞免稅店把門都擠破了，本來還有點擔心，但到了現場之后發現情況比預想中好得多。”于先生向記者講述了自己的免稅購物經歷，他說，現在逛免稅店根本不用排隊，進去后需要到前臺用身份證和登機牌換一張購物卡，因為三亞免稅店是有限購規定的：購物卡上明確標注化妝品、服裝類可以購5件，小皮件可以買4件，首飾、手表等只能買2件，購物金額上限是5000元。

　　于先生想到化妝品和香水區給太太購買一些禮物，但他很快發現一樓的化妝品區明顯是人氣最旺的區域。很多專柜前擠滿了人，他嘗試著擠到倩碧專柜前，但讓他大跌眼鏡的是，成排的化妝品柜子上已經貨去柜空，太太日常使用的倩碧黃油、倩碧日霜等一些產品連影子都沒見到，只剩下一些洗面皂、化妝水等“冷門”產品。于先生不死心，又擠到安娜蘇專柜，但沒想到這里更夸張，整個專柜更是空空如也，在一個的角落，他發現還剩下兩支唇彩，剛想上前仔細看看，誰知旁邊一位年輕女性快速抓起了口紅，“我都要了!”，甚至都沒有看款式和型號!“那架勢，免稅絕對就跟免費似的。”于先生被這樣的購物法，著實雷了一把。

　　“后來我又看上了一款GUCCI的大衣，但標價為9000多元，但我仔細算了算，如果購買5000元以上的商品，實際上并不劃算。”于先生告訴記者，根據三亞免稅店的規定，游客可購5000元以上的單品一件，但這樣的話，就不能完全享受免稅，必須補繳20%-30%的進境物品稅。這樣一算下來，于先生看中的這款大衣，花的錢并不比非免稅店里少。

　　在免稅店里逛了近兩個小時，于先生發現，免稅店里明顯“冷熱不均”，熱門品牌例如化妝品中的倩碧、香奈兒，商品基本全部搶購一空;一些比較便宜的奢侈品牌，如GUCCI，還要對消費者實行限時購物;至于一些高端奢侈品，如Tiffany、Burberry，5000元的消費限額，基本只能買一只錢包或者袖扣等“非主流”商品。

　　“其實5000元以下的商品，免稅店里的價格還是便宜的。”雖然沒有收獲任何“戰果”，但于先生還是細心地對比了下價格。他舉例說，比如蘭蔻奇跡香水(100mL)，免稅店內價格是565元，但在青島蘭蔻專柜，這款香水大概要695元左右;再比如Folli Folli白色水晶女士經典手表，店內價格2025元，非免稅價格大概就要3500元左右。“目前，三亞免稅店內日客流量達到1.2萬人，補貨根本來不及，國內的消費力太強了。”對于游客普遍反映的缺貨問題，記者電話聯系了中免集團市場總監徐麗娜，她告訴記者，三亞免稅店目前的貨存量達到了3個億，剛剛開店時不過才7000多萬，以后還會不斷增加。她還介紹說，4月20日開業以來至今，從免稅店銷售統計來看，香化類商品占到了銷售總額的35.9%，精品類(GUCCI、Burberry、Coach等大牌)占到了59.15%;在整個商品銷售中，免稅商品銷售占到了95.5%，有稅商品銷售只占了4.95%，其中5000元以下商品銷售占比為88.16%，5000元以上商品銷售占比為11.84%;從已售商品數量上看，5000元以下商品的銷售件數占到了銷售件數的99%。“手表賣得最好的是天梭，化妝品是雅詩蘭黛，當然，主要的原因是它們的價格都在5000元以下。”徐麗娜透露說。

　　新聞背景

　　咱境外消費是境內4倍

　　2009年，商務部有關司局就開始草擬 “關于奢侈品進口關稅調整議案”，但此后沒有下文。

　　今年，6月15日，商務部新聞發言人姚堅在新聞發布會上稱，將進一步降低進口關稅，包括中高檔商品的關稅，并指出，降低關稅是大勢所趨，中國各部委已就降低奢侈品進口關稅的問題“原則上”達成了共識，降低奢侈品進口關稅只是一個時間問題。

　　但是這一看法沒有達成共識。6月30日，財政部主管的《中國財經報》發表了明確針對奢侈品進口消費稅，并引用財政部財政科學研究所副所長劉尚希的話稱，對進口奢侈品征消費稅，也就是對富人征稅，無疑有利于社會公平，不但不應降低，而應提高。

　　據了解，目前，中國內地進口高檔消費品通常需要繳納進口關稅、消費稅和增值稅三項。奢侈品稅率一般在15%~25%，全球最高。再加上增值稅和消費稅，同樣的產品價格要比在海外市場至少高30%以上。

　　奢侈品“內貴外賤”直接帶來了消費外溢。世界奢侈品協會2011最新報告稱，中國內地去年的奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，占全球份額的1/4。目前中國是日本之后的第二大奢侈品消費國。不過，中國人去年境外奢侈品消費已經達到500億美元，已經成為世界第一。對比數字不難發現，境外消費是境內的4倍還多!

　　1:4，這個懸殊的比例，對于國內消費市場的發展無疑是沉重的打擊。{page_break}

　　記者觀察

　　降關稅給富人減負?

　　奢侈品稅率該不該降，應該怎么降，其實還爭議多多。記者了解到圍繞奢侈品降稅的爭議主要集中在三個方面，奢侈品降稅是否在給富人“減負”?降稅是否等于進口奢侈品降價?

　　因為奢侈品關稅主要是針對高消費群體征收的，所以，有人認為降低奢侈品關稅其實是給富人減負，并不可取。但是相反的看法是，很多被征稅的“奢侈品”其實已經“大眾化”。維客嶗山百貨有關負責人說，我國對高檔手表、化妝品等進口商品征收消費稅的初衷是為了對富人征稅,體現社會公平,但如今許多當時的奢侈品已變成有大眾消費特征的中高檔商品,比如很多化妝品其實都已經平民化，平價化，所以建議降稅，否則消費者就有“被奢侈”“被富裕”之嫌。

　　降稅能不能直接帶來奢侈品降價?這個問題也很難說清。記者采訪到的商業界人士多數表示，稅率下降肯定會帶來奢侈品降價，但具體能降多少不好說。“國內其實并不光是稅的問題。”營銷專家朱華江說，國外奢侈品價格低還有一個重要的原因是分銷體系完善。高檔百貨店、專賣店、奧特萊斯、免稅店各自成體系，流通環節成本低。他認為，奢侈品市場在國內剛剛興起，完善還需要過程，“成熟完善自然會帶來合理的價格!”

　　奢侈品價格內外有別

　　名稱 　　國內市場(人民幣) 歐美市場(人民幣)

　　巴寶莉牛角扣大衣 1萬元以上 　　5700元

　　巴寶莉手包 　　5000元以上 　　不到3000元

　　古馳手包 　　8000元 　　6000元

　　新秀麗行李箱 　　3000元 　　900元

　　香奈兒唇膏6號　　310元 220元

　　天木蘭登山鞋 1000元以上 350元

　　樂斯菲斯T恤 280元 　　80元