• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    黔驢技窮江郎才盡?廣州商場營銷手段單一

    2011/8/3 11:50:00 來源: 評論(0)72

    廣州商場 營銷 打折季


      


     

     


      進入七八月的暑期打折季,羊城各大商場好一派熱鬧景象,商家們又使出渾身解數同臺上演了一場場營銷大戲。一方面,羊城五大百貨同期推出的促銷戰如期開打,促銷力度較往年有過之而無不及;另一方面,隨著暑期大片《變形金剛3》火爆上演,一些百貨商場不約而同地玩起了“變形金剛”模型,甚至同隔一條路的兩個購物中心,出現兩個版本的“恐龍化石展”……種種營銷戰不禁讓人產生疑問:難道廣州的消費者已到了不打折就絕對賣不動地步,還是廣州百貨營銷手段已經黔驢技窮、江郎才盡?


      縱觀北京、上海、武漢等城市的購物天堂香港因通脹加劇,今年打折力度遜于往年,以往打折低至7折以下,而今年一律8折以上。但在看看廣州百貨業,營銷戰仍在不斷升溫。


      進入夏季以來,幾乎每個周末,廣州一些百貨商場都有較大規模的折扣促銷活動,并且花樣翻新,以往的返券、滿減的玩法變成了換券、滿當、滿贈、積分……百貨商場同時促銷的大戲不斷上演。廣州友誼舉辦VIP夏季尊享日,大部分商品5折加5倍積分,新光百貨會員專場全場五折以下,美東百貨舉辦了1元換2元,摩登百貨夏季新品滿300即減168,王府井百貨15周年慶滿300送200……在各種新玩法、促銷力度和跨度均高于往年的拉動下,進入7月廣州各大百貨公司客流都相當火爆。


      除了折扣促銷,文化營銷也好不熱鬧。譬如,只隔一條體育東路的正佳廣場和萬菱匯,兩商場針對暑假營銷互不相讓地推出同一主題的“恐龍化石展”,一個鼓吹“重返侏羅紀”,并以高科技模擬侏羅紀時期生態環境帶來真實體驗為亮點;另一個則宣稱是化石來自恐龍時代進化至最高級的白堊紀,并以普及恐龍科普知識為賣點。而白云萬達廣場和嘉裕太陽城則同城推變形金剛模型展,廣州商場激烈競爭程度可見一斑。


      廣州百貨商場千店一面、同質化嚴重可謂全國聞名。表面原因是廣州是比較開放城市,許多政府行政干預的手段由市場說了算;另一方面是各大百貨為了沖刺年度業績,幾乎都大規模舉辦低折促銷,如果哪家不做就會失去市場份額。而從深層次原因看,目前廣州的百貨均沿襲“聯營模式”。由于品牌代理區域限制,目前一些銷售較好的品牌掌握在少數代理商手里,這就造成百貨聯營招商時,品牌重疊率很高,百貨同質化競爭嚴重,導致頻頻開打價格戰,同時,百貨對品牌供應商依存度過高,失去了議價能力。{page_break}


      其實,由于價格戰、營銷戰頻頻開打,導致近年來百貨利潤越攤越薄。日前,匯豐環球研究發布調查報告顯示,受通脹及人工成本增加,新店鋪虧損,融資成本上升,令快速擴張公司的利潤率受壓。廣百股份去年全年凈利潤僅為1.74億元,同比微增5.04%。而歐美流行的“買手”模式,即商場派買手到世界各地廣泛搜羅新興的高檔設計師品牌,而并非直接引進那些消費者已耳熟能詳的名牌專賣店,但這種模式在中國尚未形成氣候。有調查資料顯示,目前自有品牌商品占商場銷售額的比重,在中國不足1%。一些專家也坦言,現在國內除了個別實力強勁的企業可以做到自營之外,不少公司尚未能有實力擺脫聯營的模式,要實現聯營的模式還需要一段時間。因此可以預見,此起彼伏的打折潮還會在相當長的一段時間里存在,并有愈演愈烈之勢。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定。

    相關閱讀

    中國輕紡城:冬春女裝面料營銷局部順暢,針織內衣面料下單小

    市場動向
    |
    2020/11/27 11:40:00
    7

    柯橋紡織指數:市場營銷環比回落,價格指數小幅下跌

    市場動向
    |
    2020/11/26 13:15:00
    3

    毛紡呢絨營銷局部順暢,化纖呢絨成交環比小增

    專家時評
    |
    2020/11/25 16:58:00
    5

    中國輕紡城:毛紡呢絨營銷局部順暢,化纖呢絨成交環比小增

    專家時評
    |
    2020/11/25 16:58:00
    4

    凡爾賽文學借勢 “反向營銷”成品牌熱寵?

    商業寶典
    |
    2020/11/24 11:14:00
    2

    中國(貴港)紡織服裝時尚新區全國推介會(廣東站)在廣州舉辦

    協會動態
    |
    2020/11/23 17:38:00
    9

    紡城面料優選|直播帶貨,紡城企業發力線上營銷

    每日頭條
    |
    2020/11/22 10:32:00
    8

    被快遞耽誤的廣告公司!雙11 德邦快遞這樣營銷!

    市場動向
    |
    2020/11/17 11:39:00
    11

    專題推薦

    閱讀下一篇

    印度6月服裝出口增長42%

      報道說,印度6月服裝出口同比增長42%。其中棉T恤和襯衫一路領先。按照盧比計算,2011-12年6月出口同比增長36.86%。2011-12財年頭三個月,服裝出口達到35.81億美元(折合15,824千萬盧比),較去年同期增長34.47%。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 国产精品99久久久| 性短视频在线观看免费不卡流畅| 国产三级在线免费观看| 两个人看的视频www在线高清| 男女下面一进一出无遮挡se| 国精产品一品二品国精品69xx| 亚洲五月综合网色九月色| 91在线|欧美| 成人毛片免费观看视频大全| 人人爽人人爽人人爽人人片av| 窝窝午夜色视频国产精品东北| 日本高清二区视频久二区| 午夜无码A级毛片免费视频| 99在线观看视频| 最新69国产成人精品免费视频动漫| 回复术士的重来人生第一季樱花动漫| 一个人看的片免费高清大全| 欧美日韩不卡视频| 国产亚洲欧美日韩亚洲中文色 | 亚洲国产成a人v在线观看| 麻豆精品久久久久久久99蜜桃 | 极品丝袜乱系列目录全集| 国产一二三区在线观看| aaaaaa级特色特黄的毛片| 樱花草视频www| 午夜激情视频在线| 7777精品久久久大香线蕉| 日本漫画全彩口工漫画绅士| 伊人色综合久久| 992人人tv| 好男人影视社区www在线观看| 亚洲中久无码永久在线观看同| 老张和老李互相换女| 国产麻豆videoxxxx实拍| 久久亚洲伊人中字综合精品| 狠狠色综合网久久久久久| 国产成人久久久精品二区三区| z0z0z0另类极品| 日韩欧美色综合| 儿子女朋友爸爸的朋友| 黄色毛片在线播放|