旅西華人服裝批發(fā)業(yè)改道重視品牌

　　據(jù)西班牙《歐華報(bào)》報(bào)道，曾幾何時(shí)，服裝批發(fā)業(yè)成了旅西華人所從事的主要產(chǎn)業(yè)之一。以前憑借著從中國進(jìn)口的廉價(jià)服裝，華人批發(fā)商不僅在西班牙順利立足，還占據(jù)了很大一部分市場份額。

　　然而，隨著華人服裝批發(fā)商的增多，西班牙當(dāng)?shù)胤b市場的不斷演化，以及旅西華人自身的發(fā)展，華人服裝批發(fā)業(yè)中的生意經(jīng)在近年來也發(fā)生著悄然的改變。

　　說起從意大利進(jìn)貨的初衷時(shí)，一位幾年前就開始從那里大規(guī)模進(jìn)口服裝的馬德里華商介紹，其實(shí)自己最初想到從意大利進(jìn)貨，也多少有點(diǎn)迫不得已。

　　隨著旅西華人服裝批發(fā)業(yè)的發(fā)展，近些年來，西班牙從中國進(jìn)口的紡織品和服裝也不斷增多，對(duì)其國內(nèi)市場造成一定的沖擊。西班牙和歐盟不僅加強(qiáng)了一貫的紡織品配額制度，還加強(qiáng)了對(duì)中國進(jìn)口紡織品的檢查和控制。在這種情況下，從中國進(jìn)口服裝不但成本出現(xiàn)增加，而且所遇到的困難也越來越多。

　　在這方面，許多華商都提到了兩年前的服裝貨柜滯港案件。當(dāng)時(shí)，西班牙有關(guān)方面為了控制中國紡織品的進(jìn)口，加強(qiáng)了對(duì)服裝類商品入關(guān)的檢查力度，甚至是故意以“等待檢查”為名，長期扣押到港的中國出口服裝。而服裝是一種季節(jié)性很強(qiáng)的商品，由于長期扣押，使很多華商錯(cuò)過了銷售旺季，損失慘重。

　　面對(duì)西班牙和歐盟不斷加強(qiáng)的紡織品貿(mào)易壁壘，華商開始尋求從歐盟內(nèi)部拓展進(jìn)貨渠道。意大利作為歐盟的紡織品大國，自然成為很多華商的首選。

　　講起從意大利進(jìn)貨的優(yōu)勢，一些華商介紹說，從那里進(jìn)貨，不僅可以繞開歐盟的政策性紡織品貿(mào)易壁壘，而且還可以緊跟服裝界的更新潮流，提高華商的經(jīng)營檔次。

　　以前，華人是以中國的廉價(jià)紡織品開拓西班牙市場，占領(lǐng)市場份額的。現(xiàn)在，隨著華商的增多，西班牙服裝消費(fèi)市場的改變，靠質(zhì)低價(jià)廉的服裝已經(jīng)很難在西班牙打開銷路了。特別是近年來，華人紛紛開始涉足西班牙中高端服裝零售和連鎖市場，這對(duì)服裝的質(zhì)量、花色、款式都有了更高的要求。所以，華商選擇從意大利進(jìn)貨也是大勢所趨。此外，在進(jìn)貨的運(yùn)輸費(fèi)上，與路途遙遠(yuǎn)的中國相比，意大利的服裝也具有很大的優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，旅西華商從意大利進(jìn)口的服裝，從很大程度上來說，就是“中國服裝”。與旅西華人相比，旅意華人在服裝加工業(yè)方面，有比較長的歷史和比較好的發(fā)展。與旅西華人服裝工業(yè)相比，西班牙的華人衣工廠比較簡陋，西班牙服裝公司設(shè)計(jì)好樣式，選好面料，裁減后，由華人衣工廠進(jìn)行縫紉和熨燙，然后西班牙公司再貼牌銷售。而意大利華人的衣工廠則截然不同。在那里，華人的衣工廠已經(jīng)發(fā)展成從設(shè)計(jì)到加工，再到銷售的一條龍經(jīng)營，而且那里的華商大多有自己的品牌。在這種情況下，在意大利從事服裝業(yè)的華商不僅實(shí)力強(qiáng)大，而且在當(dāng)?shù)厥袌稣紦?jù)了很大的份額。

　　據(jù)一位來馬德里考察的意大利華商介紹說，他自己的服裝廠聘有意大利人的服裝設(shè)計(jì)師，根據(jù)意大利和歐洲市場的需求，隨時(shí)設(shè)計(jì)、調(diào)整服裝樣式。而其它各加工環(huán)節(jié)，基本都是由當(dāng)?shù)厝A人從事生產(chǎn)，所以在成本上，要比雇傭意大利人節(jié)省不少。像這樣由中國人開設(shè)工廠，中國人加工生產(chǎn)，意大利人只從事設(shè)計(jì)和銷售的公司，它所生產(chǎn)的產(chǎn)品被稱為“中國服裝”也不算為過。雖然是“中國服裝”，但由于其緊跟意大利的時(shí)尚潮流，并在設(shè)計(jì)中融入了西方的設(shè)計(jì)理念和審美，所以稱其為“意大利服裝”也可謂名副其實(shí)。

　　在了解到旅西華商開始從意大利進(jìn)口服裝以后，記者又走訪了馬德里市中心以及郊區(qū)等華商聚集的批發(fā)區(qū)。記者發(fā)現(xiàn)，很大一部分從事服裝業(yè)的華商都從意大利那里進(jìn)貨，在這些華商中，來自溫州地區(qū)的華商占了相當(dāng)?shù)臄?shù)量。

　　不少華商介紹說，這種趨勢早在2005年前后就已開始，現(xiàn)在越來越多的華商權(quán)衡利弊后，也都開始改為從意大利進(jìn)貨。

　　現(xiàn)在華人所銷售的服裝，其高低檔次非常分明。低價(jià)服裝所占市場份額很小，同時(shí)仍然延續(xù)從中國進(jìn)口的傳統(tǒng);而經(jīng)營高價(jià)高檔服裝的華商則占很大部分，除了少量服裝是來自中國以外，其余均來自意大利。由此可見，現(xiàn)在旅西華商們經(jīng)營觀念正在發(fā)生改變，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌已經(jīng)越來越被重視。

　　此外，一些華商還介紹說，其實(shí)旅西華人服裝批發(fā)商在注重提高質(zhì)量的同時(shí)，并沒有忘記“低價(jià)”這一傳統(tǒng)。雖然與中國進(jìn)口的服裝相比，意大利服裝的價(jià)格較高，但與西班牙人同質(zhì)量的服裝相比，旅西華商從意大利進(jìn)口服裝的價(jià)格，仍然屬于較低的。畢竟無論是意大利方面，還是西班牙這里，都是華人在加工與經(jīng)營，所以在成本上要低廉許多。在這種情況下，與西班牙同行競爭，旅西華商無論是在質(zhì)量還是在價(jià)格上，仍然保持著優(yōu)勢。