杭州銀泰等商場秋裝銷售迎來小高潮

　　前幾天天氣陰沉，不少顧客直沖柜臺下手長袖新品，秋裝銷售迎來了一個小小高潮。“這是秋裝上市以來賣得最好的時候。早一些日子，大家穿短袖短褲都能熱得大把冒汗時，很多人是沒勇氣或興趣來試稍微厚一些的衣服的。”一位商場業內人士表示。

　　“這兩天秋裝賣得非常好，我們柜臺差不多一天能賣掉十幾二十件。”日前，在杭州銀泰武林店的LULU柜臺，秋裝出樣已占半個店面。對于單價在兩千元以上的服裝來說，二十多件的銷售相當可觀。營業員說，今年秋裝上得尤其早，大概7月中旬就有一小部分上柜了。

　　記者從杭州銀泰武林店Jissica柜臺了解到，今年第一撥秋裝也是8月初上了，而E-WORLD的第一撥是7月20日，現在柜臺已出到秋裝第三撥。“我們也是8月初把秋裝第一批發貨給經銷商的。”以專賣店為主的浪漫一身也是差不多的上架時間。

　　“比起三四年前，秋裝上市的時間早了1個月，以前基本都在8月底左右才陸續開始。”曾經做過代理商，又在商場管理層擔任過職務的王暉說。

　　其實這幾天，皮草背心等都可以在一些柜臺看到，作為出樣亮點。“主要的原因還是市場變化，這幾年奢侈品牌越來越多，在它們的榜樣帶動下，一些大眾品牌也必須跟上這個潮流，來證明自己也是時髦的，與國際接軌的，所以衣服上得越來越早。”王暉說，“但實際上，天氣炎熱的時候，秋裝的購買率是很低的，主要只是形象展示。另外，夏裝在6月后就開始打折了，對商場或柜臺而言，滿眼的折扣畢竟形象不佳，需要正價品來撐門面，至于能賣掉多少，走一步看一步了。”

　　最近忽冷忽熱的天氣，秋裝上得早的店鋪自然受惠多些。“很多人在夏天哪怕進了柜臺試秋裝也只是看看，但天氣一冷，她們就會馬上折回快速下單，所以這個階段購買率會高一些，因為有些人前期已經踩好點了。”一位服裝代理商如是說。

　　服裝上得越來越早，但前期的正價品基本是陳列作用，真正用于銷售的正價期其實在縮短，因為這幾年杭州市場的打折頻率很高，而打折時間也在提前。“不過對于常年參加滿減滿送或打折的商場品牌而言，服裝標價本來就有水分，相對虛高，以應對時而出現的折扣。比如一般專賣店渠道的服裝有些最低打到7折，而商場一些品牌常常能到5折以下。”一位業內人士私下表示，“所以利潤變少倒也不見得。”