鞋企在“時尚泛濫”時提升競爭力

　　如今國內鞋服市場“時尚”儼然成為行業內熱點詞匯，走在各大商場人們普遍都在講時尚品牌。隨著人們生產水平的提高，企業的生產能力已經遠遠超過生活需求，而促使消費者購買的力量就是時尚。

　　因此，鞋企在保證產品正常生產情況下，向時尚產業邁進也是很有必要的。

　　運動鞋服在“時尚泛濫”之季以時尚運動席卷鞋服市場，成為運動鞋服在產品研發與品牌上炙手可熱的現象，催化了鞋服從原本專注于運動體系，慢慢轉向時尚的潮流風格，也給國內傳統鞋企找了一產品定位與品牌的路線方向，卻也加劇了同化競爭的現象。

　　時尚產業雖然具有較高的市場份額，在國內眾多企業中卻存在較強的產品與品牌競爭力，在“時尚泛濫”的今天，企業應該如何突破時尚泛濫的困境，提升產品與品牌競爭力?

　　1.引導市場消費尋找外在資源

　　適時引導市場消費是鞋企提升競爭力的途徑之一。現如今的市場并不是單純的為市場提供所需產品，跟著時尚潮流走就可以的。強化產品研發及尋找外在有力資源合作更是重中之重，企業往往通過合作以提高企業產品在市場中的份額，加大產品與品牌競爭力。

　　需要注意的是，企業在尋找研發團隊合作的同時要擅于發揮團隊的創作效益，能把控時尚潮流市場。企業在研發時可以讓市場人員及企業自身的研發團隊參與到研發決策過程中，通過市場人員反饋的市場種產品信息，研發團隊自身的思維共同去把握產品時尚度，引導市場消費趨勢及產品定位。

　　2.適時掌控行業市場潮流

　　鞋企要想立足于時尚市場，一定要善于掌控市場時尚潮流。在各大商場中，每個時間段的產品都有新的時尚潮流色彩，包括顏色、款式、工藝等，鞋類產品也不例外。目前我國鞋業市場山寨、效仿等現象極其嚴重，建議企業找準品牌的目標消費群體的購買特征及在原有產品銷售的情況下對新一輪產品的研發做系統性的調查，結合當前產品時尚度重新定位產品價值，另外企業也可以依據娛樂明星的穿著打扮去挖掘市場潛力，明星是市場時尚潮流的建設者與締造者，對于年輕一族來講更有說服力，從而延續到企業自己研發的鞋服產品中。

　　除此之外鞋企還可以從其它時尚附屬品中尋找新一輪的產品研發走向，如飾品、服裝、電影、明星拍攝的MTV音樂等時尚行業尋找時尚潮流趨勢，以引用到鞋企研發的產品中。

　　3.尋找品牌目標消費群體

　　我國制鞋行業中，大部分鞋業都是大眾化品牌，即便定位時尚產業、潮流品牌也離不開大眾化需求，因而導致品牌檔次較低，競爭力薄落。{page_break}

　　由于國內鞋企品牌在產品研發種類上出現了“大雜燴”的現象，產品的跨越度較廣，在產品定位上層次不等，這種大小雜燴堆積在一起的產品運作方式及目標群體跨越度廣的產品研發理念，如果沒有品牌的底氣或相應的廣告推廣是很難在市場上叫響。因此，鞋企在原有基礎的市場上要逆向思維找準品牌定位，從原有終端的渠道或是終端的市場尋找品牌的目標消費群體。

　　綜合上述，時尚產業雖市場前景可觀，卻加大了產品與品牌的價格競爭力。在“時尚泛濫”之季，鞋企想要在洶涌的競爭能力市場中占據地位，一定要重新認準自己的時尚定位置，強化企業核心競爭力，在后期推廣品牌的同時，也要加大產品實用性能的推廣，并且易于執行，這樣才是鞋企在新時期新品牌的制勝之道。