大唐叫板義烏？最大襪業市場苦練內功

　　近日，一條消息在襪業中不脛而走，有“中國襪子名鎮”稱號的諸暨大唐鎮，近日升級了其浙江大唐輕紡襪業城中的襪子市場。一時間，該新市場會否對義烏襪業產生影響，引發業內關注。

　　探訪大唐：正建產業鏈式市場群

　　筆者實地探訪了這個位于諸暨西南部的傳奇名鎮。從現代化的城鎮建設、繁華的街市以及馬路上疾馳的豪車中，不難看出大唐工業經濟的繁榮。來自大唐鎮委宣教中心的統計數據也顯示，該鎮去年創造了49億元的國內生產總值，在其大約10萬的居住人口中，有7萬人是外來建設者。

　　財富和外來人口聚集于此，很大程度上得益于該鎮主導的產業–––襪業。這里的襪業起步于上世紀70年代，繁榮于上世紀90年代。許多大唐人自稱，他們鎮的襪子產量占全國的65%，是全球1/3強。

　　2002年，該鎮興建浙江大唐輕紡襪業城，據稱其年成交額超過百億元。這個市場的管理人員陳榜偉向筆者提供的資料顯示，該市場總共分為輕紡原料、襪子、襪機、物流四大交易市場。

　　近年來，為適應競爭環境，諸暨又著手對這個市場啟動了升級改造工程。資料顯示，工程總投入達到20億元，將為大唐帶來新的襪業專業市場、襪業旗艦店、襪業總部大樓、襪業博物館、會展中心、商務中心、現代輕紡原料市場、現代針織機械市場等。

　　也就是說，建立在現有的四大市場之上，諸暨大唐將打造襪業整個產業鏈式的市場群。而目前被不少媒體報道的大唐新襪子市場，是該工程的第一期項目，總投資1.8億元，有商鋪1300多個。據稱，這也是大唐輕紡襪業城襪子市場的升級版、第四代市場。

　　“應該說，我們的襪業市場已是全球最大的。”陳榜偉這樣告訴筆者。從媒體的報道中不難看出，大唐對升級后的輕紡襪業城寄予厚望，有文章指出，新的輕紡襪業城預計年成交額將突破150億元。

　　招商情況：義烏襪商去的不多

　　陳榜偉介紹，大唐新襪子市場一樓商鋪招投標工作已完成，二樓招投標工作尚未全面開始，可能要等到當地國際襪博會(10月18日~20日)舉辦之后才能再度啟動。

　　據了解，這個市場里的商鋪租金在5~10萬元/年。目前，新市場經營戶總量為600多戶，數目占總商鋪量的一半左右。在這600多戶經營戶中，有一半是老襪子市場經營戶的遷入，另一半來自全國各地，主要是海寧、浦江、義烏以及江蘇、東北等地。

　　“來自義烏的經營戶主要是在義烏的諸暨商人，真正的義烏人并不多。”陳榜偉說。筆者在市場里轉了一圈，發現其格局與裝飾有些類似于義烏國際商貿城。而來自義烏的一些襪子品牌如“浪莎”、“夢娜”在這里開有較大面積的展示店鋪。不過，陳榜偉說，它們大多數是義烏襪子企業紹興地區的代理商，此前也有在大唐開店。

　　馬女士是“夢娜”紹興地區的總代理，在該市場中拿下了總面積約130平方米的商鋪。她說，自己就是從老襪子市場那邊搬遷過來的。

　　業界擔憂：義烏襪業會否受沖擊

　　諸暨打造新襪業市場的消息傳出后，義烏人稍稍有些緊張。在義烏十八腔論壇上，就有人發帖討論。這個題為《義烏襪業hold不住了，大唐的新襪業市場貌似很生猛》的帖子雖然有些嘩眾取寵，但也從一個方面透露出業界的想法。

　　諸暨與義烏，在襪業領域的競爭與合作實際早已開始。義烏諸暨商會秘書長何金友說，早在上世紀80年代初，一些諸暨人就來到義烏新馬路附近販賣襪子。時至今日，“大約有近50%的大唐襪子要通過義烏市場銷售”。

　　義烏本土的襪業制造由市場帶動，逐漸發展起來，諸暨大唐等地襪業企業在上世紀80年代之后也遍地開花。大唐人當然不滿足于發展襪業制造業，除了通過義烏市場走貨，他們也長期注重市場的培育。眼下，建立一個全新的市場群成為該鎮工貿結合、以貿興鎮的必然選擇。

　　不過，對于大唐大力興市會否對義烏市場造成競爭壓力，何金友不愿過多評論：“硬件設施方面，大唐的市場正在不斷提升，至于是否會對義烏造成壓力，這個還是要市場說了算。”對于他本人來講，義烏、大唐兩個市場目前都不能偏廢。“義烏市場帶動了我企業的內銷，大唐市場帶動了外貿。”他說。

　　一些業內人士倒是熱衷議論這一話題。有人認為，專業性細分市場的崛起，將給義烏造成壓力。“義烏襪業的檔次和品牌影響力近年來已明顯提升，并優于競爭對手。”也有人認為，很少有老外到中國來只愿采購一種商品，而義烏市場綜合采購成本低，所以更具優勢。{page_break}

　　義烏商家：苦練內功才能恒強

　　浪莎襪業董事長翁榮金對大唐打造新襪子市場一事似乎沒有太多關注。“沒聽說過這個事情。”近日在出席一個賽事活動時他說，無論外部競爭環境如何變化，義烏襪業只要從自身出發，營造更好的經商環境，并提升制造實力，就能擁有更廣闊的發展空間。

　　“義烏襪業已積累出自己的核心優勢，面對競爭對手，下一步是要做得更好。”義烏襪業協會秘書長金善富在接受新報筆者采訪時也說。

　　金善富向筆者提供的資料顯示，作為“中國襪業名城”，目前義烏擁有襪業制造企業1400多家，擁有襪機6萬多臺，其中超過5萬臺是進口的先進襪機。這表明義烏襪業整體制造實力在業內領先。

　　去年，義烏襪業工業總產值達到108億元，來自海關的統計數據顯示，其外貿出口額達到6.88億美元。近年來，義烏也涌現出諸多襪業知名品牌。其中，中國馳名商標18個，中國名牌3個。值得一提的是，5年開評一次、代表國內襪業最高品牌榮譽的“中國襪子行業標志性品牌”連續兩屆花落義烏，分別為“浪莎”、“夢娜”。

　　“高端制造、制度化管理和品牌塑造，已讓義烏襪業開啟了新的發展局面。”金善富說，去年，義烏年產值2000萬元以上的規模襪業企業已達到52家，其總產值達67億元。

　　下一步，義烏襪業將繼續提升自身的核心競爭力。金善富說，他們協會將努力打造三個綜合服務平臺。一是建立公共服務平臺，比如通過與創意產業對接，向行業輸送更多緊缺的設計人才;二是建立國際貿易電子商務平臺，讓襪業企業通過虛擬市場更好地“走出去”;三是建立標準制定平臺，讓更多襪業企業通過參與國際標準、國家標準、行業標準、聯盟標準的制定，提升自身制造實力，擴大影響力。