上海紡織力推本土品牌轉身

　　2011上海時裝周已于上周正式開幕，以“Proven live fashion”即 “生活致上”為理念的Prolivon品牌上演首秀，成為本屆時裝周最大亮點。

　　據了解，該品牌是上海紡織集團斥巨資打造的上海本土高端服飾品牌，致力于實現本土品牌的華麗轉身。

　　Prolivon新品的驚艷亮相，是上海紡織集團轉型發展的一個縮影。集團負責人說，怎樣成功突圍、實現轉型，助推上海時尚之都建設，成為擺在上海紡織集團面前的一道難題。

　　世界各大時尚之都的發展歷程表明，在城市發展中起過重要作用的紡織服裝業均經過業態轉變，其產業鏈逐步延伸，并成為時尚產業發展的基礎和核心。作為一個大型國有企業的紡織集團，必須提高產業經營的附加值，緊緊把握“微笑曲線”的兩端，即“科技與時尚”，大力推動產品結構調整和發展戰略轉型，否則很可能被淘汰。

　　據了解，近年來，上海紡織集團積極創新經營模式、加強品牌建設和開發、發展時尚創意產業等，努力實現從傳統紡織制造業向先進紡織制造業和現代紡織服務業的戰略轉型。在創新經營模式上，首創“品牌街”的全新模式。三槍、海螺、民光、菊花、鳳凰等自主紡織品牌企業以“上海紡織品牌街”的形式整體亮相，鞏固了消費者心中紡織名品的行業領先地位。龍頭股份先后打造了制造局路、余姚路、吳中路、紡博館、宛平路、崇明八一路、常熟路等18條品牌街，實現了上海18個區縣的全覆蓋，年新增銷售額近3000萬元、新增利潤近400萬元。

　　品牌建設方面，集團也積極與國際品牌開展合作。如法國的鱷魚，美國的阿迪達斯、杜邦，德國的鮑姆勒，日本的丸紅、伊藤忠等。比如，三槍與迪士尼推出卡通明星人物米老鼠、小熊維尼以及迪士尼公主為載體的4至14歲的少兒內衣，銷售節節攀升。2008年，該授權又擴展到14至30歲消費者的青春時尚內衣領域。三槍迪士尼內衣的零售額也從2005年的800萬元迅速提升到2010年的7000萬元，通過戰略合作，集團還培養了一批在面料及服裝設計、品牌運作、市場推廣等領域的專業人才，帶動了三槍等一批民族品牌的能級提升。

　　同時，集團依托原創設計資源，積極開發新品牌。

　　近兩年，集團大力推行集研發、生產、營銷推廣為一體的商業品牌運營模式，強力推進“EY”和“Prolivon”等高端原創品牌的設計和宣傳。據介紹，目前集團已開設了五家EY服飾品牌專賣店，四家Prolivon專賣店，成為集團走高端時尚品牌路線的標本。

　　此外，在開拓時尚創意園區為載體的時尚產業方面，也大有作為。如“上海國際時尚中心”已被國家發改委列為服務業發展引導資金重點支持項目;“尚街LOFT”成為服裝設計師品牌化運作的孵化器，包括愛瑪仕、百威、歐萊雅等在內的一批國際知名企業悉數入駐，已成為上海新的地標;“M50”是最早被市經委掛牌為上海創意產業聚集區的一批，已成為上海時尚文化新地標。

　　集團負責人表示，經過6年的精心培育，2010年紡織集團實現營業收入363.5億元，利潤總額6.5億元，進出口41.7億美元的驕人業績，并在今年繼續保持20%以上的發展速度。