Armani的對與錯

　　76歲的Giorgio Armani，被Della Valle稱為“活力充沛的老人”，是不是有點“廉頗老矣”的意味?

　　76歲高齡的Giorgio Armani固執(zhí)地認(rèn)為時裝生意不能賣，更不能任由銀行和股市操控

　　在米蘭2012春夏男裝周上，設(shè)計師Giorgio Armani在他的發(fā)布秀結(jié)束后，公然抨擊Prada和Dolce & Gabbana的新系列“讓男人看起來可笑無比”，并且指責(zé)媒體沒有對這些小丑般的造型進(jìn)行應(yīng)有的批評。而究其原因，他認(rèn)為是“今天的時尚都已被銀行和股市掌控，而非時裝屋的擁有者。”同時，他再次強調(diào)了自己不需要上市，因為他的公司是完全獨立的，沒有債務(wù)纏身，他的衣服讓男人顯得更英俊優(yōu)雅。

　　眾所周知，Giorgio Armani是高級時裝界目前碩果僅存的私有品牌之一，Armani的這番言論，可以說是“一竿子打翻一船人”。不過，率先跳出來反擊的不是Miuccia Prada，而是Tod’s集團(tuán)主席兼CEO Diego Della Valle。與Armani一樣，Della Valle素以心直口快而聞名。6年前，他曾通過意大利《晚郵報》公然挑釁意大利總理貝魯斯科尼。

　　男裝周之后不久，意大利《24小時太陽報》在米蘭舉辦了一次奢侈品大會，Della Valle在會上犀利地回敬道：“這樣的攻擊毫無意義，而且也非常不合時宜。Prada的上市是一次非常美好的行動，全世界都可以見證。”在此次奢侈品大會上，Brunello Cucinelli公布了明年春季上市的日程表，Diesel的老板Renzo Rosso也表達(dá)了上市的意向。

　　Della Valle認(rèn)為，比起批評Prada的策略，Armani更應(yīng)該做一些更有意義的事情，積極投身其中。比如像他一樣，為修復(fù)羅馬斗獸場盡一份力。“身處危機之中，重要的是齊心協(xié)力，我們有義務(wù)傳遞積極的信號，而不是把時間浪費在無謂的互相攻擊上。”他特別建議Armani去接洽其他需要資金去修復(fù)的古跡，比如米蘭的斯福爾扎城堡。此外，他還委婉指出，Armani今年已經(jīng)76歲高齡，發(fā)表這番言論是不明智的。他把Armani稱作“一個活力充沛的老人”。

　　Della Valle認(rèn)為，今天的奢侈品市場正在經(jīng)歷巨大的變化，在此時刻，大家都不應(yīng)該獨善其身。“正相反，我們必須向那些外國大型奢侈品集團(tuán)學(xué)習(xí)，他們把多家公司整合起來，十分具有競爭力。”他特別贊揚了今年3月，LVMH集團(tuán)向珠寶家族品牌Bulgari收購其50.4%的股權(quán)的行動，稱之為“朋友之間的絕妙交易，對買賣雙方來說都再好不過。”而對于某些意大利媒體因一家意大利傳奇品牌被一個法國集團(tuán)收購而流露出的不滿情緒，他認(rèn)為盡是些荒唐想法，只會把有誠意的投資者趕跑。

　　不過，談到自己的公司，Della Valle說，Tod’s是自然發(fā)展壯大的，靠的不是收購策略。作為一家米蘭的上市公司，該集團(tuán)旗下現(xiàn)有Tod’s 、Hogan、Fay和Roger Vivier四個品牌。

　　此前，Bulgari公司CEO FrancescoTrapani說，與LVMH集團(tuán)這筆交易的目的是“將Bulgari變成一個更大，在由大集團(tuán)統(tǒng)領(lǐng)的國際市場上更富有競爭力的品牌。” 他指出，Bulgari仍然是一個意大利品牌，人們不需要一個“法國的Bul gari ”，LVMH旗下的每個品牌都有獨立的策略。事實上，LVMH是一個擁有意大利管理層和美國股東的全球化跨國集團(tuán)。他還提醒企業(yè)家們，不要把自己的公司視為“玩具”，要抓住一切成長的機會，哪怕這意味著失去掌控權(quán)。

　　如前文所提到的，隨著意大利IPO市場的迅速擴(kuò)張，Brunello Cucinelli重啟了品牌上市計劃，以此來謀求未來的發(fā)展。他將明年春天視為好時機，“我已經(jīng)決定在米蘭上市了，因為我鼎力支持意大利，翁布利亞(品牌總部所在地)，以及我們的文化。”他說。{page_break}

　　相比之下，Renzo Rosso對于Diesel的上市計劃更有耐心，將時間表拉長至3年時間。“眼下還沒有這個需要，我的兩個兒子都為公司工作，我們的現(xiàn)金流很充足，我們可以自由決定一切，不必去迎合潮流。不過，上市能為公司帶來更大的透明度，并吸引有持股需求的高管人員。”但他也指出，上市是一件很耗費時間，在管理方面，也會分散掉對公司日常事務(wù)的注意力。

　　在這次奢侈品大會上，Della Va lle和Rosso都再三重申了“意大利制造”這一概念的重要性。Bottega Veneta的CEOMarco Bizzarri也持同樣意見，他一直鼎力支持意大利制作業(yè)區(qū)域。

　　他還表示，公司近年來的漸入佳境離不開PPR集團(tuán)這個后盾。

　　而談及母公司PPR，Gucci公司的創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini也說，“每一個品牌的個性和創(chuàng)意都得到了完全的尊重。”