“奢二代”他們主宰奢侈品王國的未來
上世紀(jì)世界上令人驚訝的成功故事之一,就是奢侈品零售業(yè)的蛻變。在這個(gè)演變過程中,成就了許多家族企業(yè)的成功,他們從各個(gè)小型企業(yè)演變?yōu)閲H化的規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的奢侈品行業(yè)巨頭。在此進(jìn)程中,一些家族的姓氏,例如阿瑪尼(Armani)、香奈兒(Chanel)、迪奧(Dior)、紀(jì)梵希(Givenchy)、勞倫(Lauren)和米索尼(Missoni)等,已不再僅僅代表個(gè)人,而是成為了眾所共知的品牌標(biāo)識(shí)。正如英國《金融時(shí)報(bào)》最近的一篇文章所言,隨著現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)竭力將其手工傳統(tǒng)與當(dāng)今的金融市場協(xié)調(diào)起來,家族的傳宗接代成為歷史遺產(chǎn)和現(xiàn)代化之間最好的銜接橋梁。
拉爾夫·勞倫與他的傳人們
如今,由于品牌的創(chuàng)始人漸漸老去———喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)已經(jīng)77歲了;拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)已經(jīng)71歲———奢侈品家族正面臨著新老交替的階段。無論是子女還是侄兒侄女,奢侈品王國的新一代掌門人正在異軍突起,越來越多地參與到家族生意當(dāng)中。無論他們最終是否接任老一輩的職位,但毫無疑問的是,在未來歲月中他們都將起到很大的作用,更不要說他們會(huì)影響到進(jìn)入商店的商品。無論他們的頭銜是什么,他們都是過去和未來的銜接點(diǎn)。
然而,關(guān)于新一代繼承人的有趣之處在于,在工業(yè)化大潮中,他們的家族紐帶,以及在耳聞目睹中必有所學(xué)的信念,不但沒弱化,反而變得越來越重要?,F(xiàn)在,甚至那些曾經(jīng)表示他們無意追隨父母腳步的子女也已成為趨勢的一份子。已經(jīng)很顯然的是,不論他們的代系關(guān)系抑或婚姻狀況如何,家族企業(yè)中的大部分成員都在借用品牌名稱來標(biāo)榜自身。
他們是誰?讓我們來聚焦以下的名字,認(rèn)識(shí)一下奢侈品產(chǎn)業(yè)的下一代。雖然不能面面俱到,但它囊括了我們認(rèn)為今后幾年將扮演決策角色的重要人物,其中包括一些之前聞所未聞的名字。他們可能永遠(yuǎn)不會(huì)從T臺(tái)深處向前邁出一步,但卻運(yùn)籌帷幄于幕后的某個(gè)角落。而這種現(xiàn)象,也許能給日漸壯大的中國新興家族企業(yè)帶來一些啟示。
大衛(wèi)·勞倫
大衛(wèi)·勞倫
(David Lauren)
年齡:40
職位:Polo Ralph Lauren品牌廣告、營銷及企業(yè)傳播部高級(jí)副總裁
大衛(wèi)家中排行老二,是拉爾夫·勞倫先生三個(gè)子女中和他最像的。大衛(wèi)原本并不打算從事家族生意,在Duke大學(xué)讀書時(shí)就曾創(chuàng)立了新生代刊物《Swing》,2000年參與了Polo集團(tuán)線上業(yè)務(wù)的開展。他成功策劃了2007年溫布爾登網(wǎng)球公開賽期間Ralph Lauren英國店鋪“觸屏櫥窗”項(xiàng)目,以及去年11月為慶祝Polo線上業(yè)務(wù)十周年所開展的 “4D盛典”。此次慶典利用3D技術(shù)將影片投映于倫敦和紐約的店鋪,配合噴灑迷人的香氛,整個(gè)場面美侖美奐,成功吸引了大批顧客和媒體前來,導(dǎo)致Madison大道和Bond街的大面積交通癱瘓,效果可見一斑。作為Ralph Lauren高管之一的大衛(wèi)之前一直不被看好———他不懂設(shè)計(jì),對(duì)T臺(tái)也不感興趣。然而就是這樣一個(gè)看似時(shí)尚絕緣體的人,卻引領(lǐng)著Ralph Lauren這個(gè)美國經(jīng)典品牌走向新世紀(jì)的舞臺(tái)。
羅伯塔(左一)與阿瑪尼先生
羅伯塔·阿瑪尼
(Roberta Armani)
年齡:41
職位:Giorgio Armani品牌VIP客戶公關(guān)總監(jiān)
羅伯塔是阿瑪尼的侄女,其兄長塞爾吉奧的女兒。她已為叔叔的赫赫有名的公司默默無聞的工作了20多年,直到約5年前年才開始漸漸走入公眾的視野。從那時(shí)起,無論是置身于每場時(shí)裝秀前排的名流之中,或是和她的叔叔一起旅行,或者是以叔叔的名義接受嘉獎(jiǎng),她在Armani的作用都表現(xiàn)得越來越明顯。這些年她負(fù)責(zé)公司新潮的公關(guān)杰作:如Lady Gaga去年在格萊美上的穿著———渾身上下閃閃發(fā)光、看起來宛若鉆石彗星般環(huán)繞著歌手的身體。較之她的叔叔,羅伯塔更加隨意和外向,儼然她已經(jīng)成為Armani的一種新形象———少一分憂郁,多一分炫目———并且很可能她要擔(dān)負(fù)起穩(wěn)固與好萊塢名流的鋼鐵聯(lián)系,看護(hù)著Armani進(jìn)入21世紀(jì):比如說,羅伯塔一手操辦了湯姆·克魯斯和凱蒂·霍爾姆斯在2006年的婚禮,現(xiàn)在幾乎任何一個(gè)Armani時(shí)裝秀都可以覓得克魯斯夫人的身影。{page_break}
詹姆斯·菲拉格慕
詹姆斯·菲拉格慕
(James Ferragamo)
年齡:40
職位:Salvatore Ferragamo品牌女士皮具部總監(jiān)
作為菲拉格慕集團(tuán)的董事長,費(fèi)魯喬·菲拉格慕的雙胞胎兒子之一,詹姆斯是公司目前唯一參與公司設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的第三代家族成員。這家公司由他的祖父薩瓦托創(chuàng)立。公司重獲新生的動(dòng)力之一在于女士配件。在詹姆斯的幫助下,曾受奧黛麗·赫本、葛麗泰·嘉寶等傳奇明星青睞的經(jīng)典平底鞋最近再度推出,引發(fā)熱議,加強(qiáng)了該品牌的好萊塢傳統(tǒng)。詹姆斯因其明星般外形和文質(zhì)彬彬的氣質(zhì)(詹姆斯受教于英格蘭,并畢業(yè)于紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院)而知名,1998年加入家族企業(yè)。隨著高級(jí)時(shí)尚雜志頻繁刊登他的故事,從那時(shí)起運(yùn)用他的號(hào)召力也已成為他角色職責(zé)的一部分。他常常列身于秀場名流中,并作為品牌的形象面孔出現(xiàn)。現(xiàn)在菲拉格慕已經(jīng)公開上市(6月份公司舉行了期待已久的首次公開發(fā)行),作為品牌連續(xù)性的象征,詹姆斯的地位應(yīng)繼續(xù)上升。
瑪格麗特
瑪格麗特·瑪卡佩妮·米索尼
(Margherita Maccapani Missoni)
年齡:28
職位:米索尼(Missoni)品牌飾品設(shè)計(jì)師
瑪格麗特是自她祖父母創(chuàng)業(yè)以來的家族第三代,她先前一直在紐約李·斯特拉斯伯格學(xué)習(xí)表演。然而,就在一年多前,她回到家鄉(xiāng)躋身家族企業(yè)。她不僅擔(dān)任品牌的“大使”,同時(shí)還負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)配飾。事實(shí)證明,憑借家族成員和顧客之間的個(gè)人關(guān)聯(lián),瑪格麗特對(duì)當(dāng)代商業(yè)現(xiàn)狀游刃有余,并且其配飾渠道能對(duì)其品牌經(jīng)營起推動(dòng)作用?,敻覃愄卮┐髅姿髂崞放坪团笥言谝黄鸬恼掌?jīng)常出現(xiàn)在雜志上。
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