那些服裝市場(chǎng)的背后

　　常熟服裝城

　　簡(jiǎn)介 常熟品牌5000多個(gè)，日均客流量30萬人，資金流量超8億元，貨運(yùn)吞吐3000多噸，年交易額達(dá)450億元，先后開通了241條輻射全國1000多個(gè)城市的客貨運(yùn)專線，連續(xù)多年位列“中國十大服裝專業(yè)市場(chǎng)”榜首。

　　常熟服裝城目前擁有包括“中國男裝中心、中國褲業(yè)中心、中國女裝中心、中國童裝中心、中國鞋業(yè)中心、中國服飾輔料中心”6家國字號(hào)在內(nèi)的共計(jì)35家專業(yè)市場(chǎng)。服裝城以服裝專業(yè)化為特色，圍繞服裝產(chǎn)品及服裝行業(yè)衍生產(chǎn)品，形成品種、規(guī)格齊全的產(chǎn)品系列，充分發(fā)揮市場(chǎng)的集聚效應(yīng)。中國男裝中心，打造全國最大的男裝專業(yè)市場(chǎng);中國童裝中心，打造全國規(guī)模最大的童裝專業(yè)市場(chǎng);中國褲業(yè)中心，打造在全國具有較大影響的專業(yè)褲業(yè)市場(chǎng);陽光天虹服裝城，打造中國品牌服裝示范基地;萬豪國際輕紡城、九龍輔料中心，打造中國面料、輔料中心、中國流行面料采購中心;中國鞋業(yè)中心成為全國規(guī)模最大的專業(yè)鞋業(yè)集散地。

　　背后 常熟服裝城的成功離不開其始終不渝地進(jìn)行服裝專業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展的努力探索。大而全是常熟服裝城連續(xù)多年位列“中國十大服裝專業(yè)市場(chǎng)”榜首的關(guān)鍵原因。同時(shí)，企業(yè)的成功也與決策者的運(yùn)籌帷幄息息相關(guān)。辦博覽會(huì)、開品牌論壇、辦設(shè)計(jì)大賽、舉行網(wǎng)交會(huì)，中國常熟服裝城管理委員會(huì)主任潘云來一直在思考專業(yè)服裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的路徑并付諸實(shí)踐。近幾年，常熟服裝城在電子商務(wù)領(lǐng)域的大力度持續(xù)投入更是引起了業(yè)界的關(guān)注，這個(gè)敢做“第一個(gè)吃螃蟹”的服裝專業(yè)市場(chǎng)最終能否成功，能否賺得盆滿缽溢尚須時(shí)間見證。

　　常熟天虹服裝城

　　簡(jiǎn)介 常熟天虹服裝城位于常熟服裝城的核心商圈，總建筑面積13.8萬平米，現(xiàn)入駐商家達(dá)1000多家，經(jīng)營品牌達(dá)3000多個(gè)，集中了大量的女裝品牌江蘇總代理。常熟天虹服裝城由裙樓市場(chǎng)部分和兩棟寫字樓樓組成。市場(chǎng)部分共5層，地下兩層，寫字樓22層，市場(chǎng)經(jīng)營面積約6萬平方米，是中國常熟服裝城的標(biāo)志性建筑。整個(gè)市場(chǎng)是一座現(xiàn)代化商城，以“商場(chǎng)化的環(huán)境，市場(chǎng)化的運(yùn)作”為理念，“品牌、時(shí)尚、專業(yè)”的女裝批發(fā)市場(chǎng)定位，是管理理念領(lǐng)先，服務(wù)領(lǐng)先的新興批發(fā)市場(chǎng)，被全國紡織服裝市場(chǎng)聯(lián)盟授予“中國常熟服裝城女裝中心”的稱號(hào)。天虹服裝城立足華東，輻射全國，目前已成為江蘇最大的女裝交易平臺(tái)，華東地區(qū)最興旺、最專業(yè)的時(shí)尚品牌女裝裝批發(fā)交易市場(chǎng)。

　　背后 2008年天虹服裝城開業(yè)之初，其定位跟常熟的眾多服裝老市場(chǎng)類似，走中低檔批發(fā)路線。在與具有20多年歷史積淀的老市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，天虹這個(gè)初生牛犢自然得不到同行的重視。那時(shí)，商戶對(duì)商鋪基本是沒有裝修投入的，就像是僅僅占了一個(gè)地盤而已，而這樣的狀況，隨著服裝專業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)型操盤手徐為民在2010年年底接手后逐漸得到改善，天虹服裝城進(jìn)行了重新定位——經(jīng)營時(shí)尚品牌潮流女裝，并且成果顯著。天虹也被賦予了更大的創(chuàng)想，那就是兩年內(nèi)將天虹服裝城培育成熟，再將這種模式進(jìn)行復(fù)制，整合上市，打造天虹服裝城服裝流通的王國。擁有價(jià)格、路程、服務(wù)、品牌數(shù)量等眾多優(yōu)勢(shì)的天虹服裝城今后的發(fā)展是否能如眾人所料，值得期待。

　　紹興中國輕紡城

　　簡(jiǎn)介 中國輕紡城總占地面積77.8萬平方米，總建筑面積達(dá)326萬平方米，商戶1.6萬余家，營業(yè)用房1.9萬間。場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營人員5萬余人，經(jīng)營面料3萬余種，日客流量10萬人次，日成交額1.8億元，市場(chǎng)區(qū)金融網(wǎng)點(diǎn)76個(gè)，日存款額20多億元。市場(chǎng)交易持續(xù)興旺，年成交額從1988年的0.76億元躍升到2008年的634.53億元(其中外貿(mào)成交額12.82億美元)，連續(xù)多年居全國紡織專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)第一位，是目前全國規(guī)模最大、設(shè)施齊備，經(jīng)營品種最多的紡織品集散中心，也是亞洲最大的輕紡專業(yè)市場(chǎng)。

　　目前，在硬件建設(shè)方面，坯布市場(chǎng)、格子布市場(chǎng)相繼落成開業(yè)，圍巾市場(chǎng)完成招商，輕紡城倉儲(chǔ)物流中心已竣工投用。中國輕紡城市場(chǎng)群已形成“南北中西東”五大市場(chǎng)區(qū)域格局，總建筑面積達(dá)326萬平方米。

　　依托市場(chǎng)，每年舉辦春、秋兩季紡博會(huì)，使紡博會(huì)成為中國著名的展會(huì)之一，成為商務(wù)部重點(diǎn)支持展會(huì)。不僅如此, 輕紡城的觸角已伸向海外,設(shè)立了中國輕紡城迪拜辦事處和紐約辦事處。

　　背后 中國輕紡城歷經(jīng)20多年的發(fā)展，從無到有，從有到強(qiáng)，從半成品到成品，掌握市場(chǎng)終端渠道。中國輕紡城的背后是強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基地——紹興，可以說，紡織服裝產(chǎn)業(yè)推動(dòng)了輕紡城的發(fā)展，帶動(dòng)了紹興的經(jīng)濟(jì)，而產(chǎn)業(yè)和輕紡城的發(fā)展也離不開地區(qū)政府的支持。5年前，當(dāng)中國輕紡城吹響升級(jí)改造的號(hào)角時(shí)，許多業(yè)內(nèi)人士為政府的這一決策捏一把汗：輕紡城市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)太大了?今天回頭看：當(dāng)初升級(jí)改造的市場(chǎng)一個(gè)也沒有閑著。 5年來，中國輕紡城的商戶多了近50%。而如今，政府又將輕紡城提升工程納入日程。在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，下一個(gè)5年，輕紡城又將拿出怎樣的一份答卷，值得期待。

　　中國即墨服裝市場(chǎng)

　　簡(jiǎn)介 中國即墨服裝市場(chǎng)建筑面積27.1萬平方米，投資6.7億元，由即墨市市場(chǎng)建設(shè)服務(wù)中心投資建設(shè)，2006年3月份開工，2007年10月27日投入使用，并對(duì)原服裝市場(chǎng)實(shí)施了歷史上的第四次搬遷。市場(chǎng)分A、B、C、D、E 5個(gè)區(qū)，如果從空中俯視，市場(chǎng)的外觀很像一座航空母艦，非常漂亮。一、二、三層為經(jīng)營區(qū)，四層設(shè)置倉庫和樓頂停車場(chǎng)，市場(chǎng)兩側(cè)有專門交通坡道方便小型車輛進(jìn)出市場(chǎng)及樓頂停車場(chǎng)。市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)代化設(shè)施一應(yīng)俱全，周邊為市場(chǎng)配套的有綜合服務(wù)區(qū)、物流區(qū)及客運(yùn)站，是目前國內(nèi)設(shè)施最完善、功能最齊全的服裝市場(chǎng)。市場(chǎng)內(nèi)有經(jīng)營商戶5993家，從業(yè)人員3.8萬，商品外銷率占90%以上，日均上市10多萬人次，每年接待國內(nèi)外旅游參觀考察團(tuán)100多次。

　　背后 從中國即墨服裝市場(chǎng)的發(fā)展來看，歷史是輝煌的。以中國針織服裝名城即墨市為基地，以青島服裝工業(yè)園(即墨)為基礎(chǔ)，以“即發(fā)”品牌為重點(diǎn)，中國即墨服裝市場(chǎng)培育了一大批山東知名的服裝品牌，成為了名副其實(shí)的品牌孵化器。但自2003年以來，由于外部市場(chǎng)的招商引資的吸引，使市場(chǎng)流失了一大批優(yōu)秀商戶，但經(jīng)過歷次升級(jí)改造，對(duì)于旅游購物中心的一再訴求，讓市場(chǎng)煥然一新，流失商戶回歸。可以說，中國即墨服裝市場(chǎng)的發(fā)展歷程是中國紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的縮影。紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)在服裝人的眼中就是掏第一桶金的地方，就代表著貨幣流通。如何將服裝市場(chǎng)第一桶金的概念延續(xù)或者衍生，不僅是中國即墨服裝市場(chǎng)決策者們需要考慮的問題，也成為業(yè)界共同關(guān)注的話題。{page_break}

　　廣州白馬服裝市場(chǎng)

　　簡(jiǎn)介 廣州白馬服飾市場(chǎng)于1991年由廣州市城市建設(shè)開發(fā)集團(tuán)投資建設(shè)，1993年元月開辦為廣州白馬服裝市場(chǎng)。廣州白馬服裝市場(chǎng)是廣州地區(qū)規(guī)模最大、裝修最好、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的高中低檔服裝市場(chǎng)。市場(chǎng)經(jīng)營的業(yè)戶約2000多戶，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江、福建乃至全國各地的服裝生產(chǎn)、銷售企業(yè)，也有來自香港、臺(tái)灣、韓國等地的商家。白馬服裝市場(chǎng)既是中、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。

　　背后 可以毫不夸張地說，廣州白馬服裝市場(chǎng)是廣州服裝商圈開山鼻祖。白馬的誕生，源于天時(shí)地利人和。早在上世紀(jì)80年代末，廣州出現(xiàn)的康樂批發(fā)街為白馬的誕生提供了良好的模式啟示。1990年，廣州越秀城建集團(tuán)便在站南路蓋起了第一棟真正意義上的現(xiàn)代化專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)，“白馬”也正式誕生。第一個(gè)吃螃蟹者，難免磕磕碰碰，該市場(chǎng)經(jīng)歷了一段低谷時(shí)期，但很快憑借著中國出口商品交易會(huì)和火車站以及兩大汽車站的便利，白馬迅速崛起。此后，越來越多廣州服裝批發(fā)的商家、全國各地和港澳臺(tái)服裝廠商向白馬靠攏，上世紀(jì)90年代中期，白馬已成為廣州服裝批發(fā)市場(chǎng)的龍頭，至今，天馬、一馬、步步高、紅棉、大一等市場(chǎng)云集，可謂“群馬奔騰”。近些年，由于硬件設(shè)備已經(jīng)無法滿足需要，白馬投入巨資經(jīng)過幾次翻新，即便如此，白馬市場(chǎng)也無法恢復(fù)往日輝煌。白馬的窘境也是專業(yè)市場(chǎng)集體面臨的問題，或許往區(qū)域購物中心發(fā)展是大勢(shì)所趨。

　　上海新七浦服裝市場(chǎng)

　　簡(jiǎn)介 上海新七浦服裝市場(chǎng)于2001年9月開業(yè)，由上海新七浦投資發(fā)展有限公司斥資3億元精心打造，占地面積7200平方米，建筑面積30000平方米，由上海新七浦服裝市場(chǎng)有限公司提供專業(yè)管理，以國內(nèi)領(lǐng)先的批發(fā)市場(chǎng)管理理念，匯聚國內(nèi)外眾多知名服裝品牌的大型、專業(yè)服裝批發(fā)市場(chǎng)。新七浦服裝市場(chǎng)占踞上海傳統(tǒng)服裝批發(fā)名街——七浦路的龍頭位置;新七浦緊鄰南京路商圈，與浦東陸家嘴隔江相望，汽車站、火車站也是近在咫尺。其商業(yè)氛圍，交通環(huán)境千金難求，新七浦輻射長(zhǎng)三角地區(qū)，搶占華東區(qū)域，成為了各服裝區(qū)域的樞紐中心。

　　背后 相對(duì)于老市場(chǎng)而言，新七浦是服裝專業(yè)市場(chǎng)中的生力軍。較早地確定和意識(shí)到走品牌化戰(zhàn)略之路，是新七浦成功突圍的關(guān)鍵。目前市場(chǎng)內(nèi)已擁有百余家自主品牌，其余商戶均是區(qū)域總代理商，整體檔次提升迅速，部分自主品牌還打破了“七浦路服飾一律不準(zhǔn)進(jìn)商場(chǎng)”的舊有觀念，成功進(jìn)駐中高檔百貨公司。新七浦是由“批”轉(zhuǎn)“零”的成功典范，管理、服務(wù)的規(guī)范并持續(xù)創(chuàng)新是新七浦服裝市場(chǎng)恒久魅力所在。眾多資金實(shí)力強(qiáng)勁、銷售網(wǎng)絡(luò)廣、具開拓精神的商戶是市場(chǎng)又一核心競(jìng)爭(zhēng)力。所有的努力換成了商戶進(jìn)賬的真金白銀，商戶笑了，可市場(chǎng)的管理者犯難了，如何突破創(chuàng)新?如何提高平效?

　　浙江桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場(chǎng)

　　簡(jiǎn)介 浙江桐鄉(xiāng)市濮院羊毛衫市場(chǎng)1988年創(chuàng)辦，經(jīng)過20多年來的改擴(kuò)建，現(xiàn)有羊毛衫交易區(qū)11個(gè)，門市部近6000個(gè)，每年從這里流向全國各項(xiàng)各地的羊毛衫服裝達(dá)到7億件，年交易額超百億，其產(chǎn)銷量已經(jīng)占了全國總量的60%以上。配套設(shè)施主要有毛紡原料市場(chǎng)、毛紗市場(chǎng)、輔料市場(chǎng)、針織技術(shù)開發(fā)中心、物流中心、客運(yùn)中心、卸貨中心、毛針織品檢測(cè)中心和人力資源服務(wù)中心等。連年居全國同類市場(chǎng)之首，已成為全國針織服裝的信息和物流中心，是全國羊毛衫行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

　　背后 為何能成為同類市場(chǎng)中的“領(lǐng)頭羊”? 浙江桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場(chǎng)主要是依托濮院雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。說起羊毛衫，人們自然想到浙江省桐鄉(xiāng)市的濮院，毛衫幾乎成了濮院的代名詞。浙江桐鄉(xiāng)市濮院羊毛衫市場(chǎng)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的中國羊毛衫集散中心和全國羊毛衫款式、價(jià)格、信息中心。每年舉行的國際毛針織服裝博覽會(huì)已成為中國毛針織服裝品牌的大亮相、行業(yè)發(fā)展的大展示、產(chǎn)業(yè)實(shí)力的大檢閱、企業(yè)家的大聚會(huì)。

　　北京百榮世貿(mào)商城

　　簡(jiǎn)介 北京百榮世貿(mào)商城位于北京城市交通的樞紐——中軸路與南三環(huán)交會(huì)處的木樨園環(huán)島西北角，是以經(jīng)營服裝、小商品為主的超大型批發(fā)市場(chǎng)，堪稱亞洲商業(yè)的航母。交易商品包括：國內(nèi)、國外的服裝及飾品、鞋業(yè)、皮具箱包、童裝及兒童玩具、文體辦公用品、日用百貨等超過10萬種品類的商品，是國內(nèi)最具發(fā)展?jié)摿Φ纳唐放l(fā)交易及品牌推廣中心。

　　背后 百榮世貿(mào)商城地處木樨園批發(fā)市場(chǎng)核心地帶，又搭上北京南城改造的順風(fēng)車，經(jīng)過幾年的升級(jí)改造，已經(jīng)“改頭換面”，走上品牌之路，但批發(fā)商圈向服裝文化商務(wù)區(qū)的蛻變、再生仍有諸多問題需要破解。與此同時(shí)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，木樨園商圈已經(jīng)成熟。在木樨園商圈內(nèi)，很多批發(fā)市場(chǎng)都是從馬路市場(chǎng)做起，經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，已經(jīng)擁有了自身獨(dú)有的特點(diǎn)，同時(shí)也擁有了大量的顧客群，得到了商戶們一定的認(rèn)可和信任。因此，作為木樨地商圈的后起之秀，百榮世貿(mào)商城要想生存，未來還要進(jìn)行更多的改革和探索。{page_break}

　　重慶朝天門服裝市場(chǎng)

　　簡(jiǎn)介 重慶朝天門服裝市場(chǎng)位于重慶渝中區(qū)東南端長(zhǎng)江和嘉陵江交匯處，形成上下5條街、東西7條巷，路、橋、樓相連的獨(dú)具特色的大市場(chǎng)格局。該地交通運(yùn)輸便利，歷來是商賈云集和西南地區(qū)重要的商品集散地。從1988年開始，朝天門批發(fā)市場(chǎng)利用原有倉庫改建為市場(chǎng)，1991年市場(chǎng)正式開業(yè)。市場(chǎng)的建成面積達(dá)37萬平方米，市場(chǎng)內(nèi)設(shè)26個(gè)交易區(qū)，萬余經(jīng)營戶，15000多個(gè)攤位，其中數(shù)千家經(jīng)營者是來自內(nèi)地其他省市的商家，是長(zhǎng)江上游最大的日用工業(yè)品批發(fā)市場(chǎng)。朝天門批發(fā)市場(chǎng)商品主要輻射重慶三峽庫區(qū)，同時(shí)亦幅蓋與重慶相鄰近的云南、貴州、四川、陜西甚至西藏等地200多個(gè)市場(chǎng)，批發(fā)市場(chǎng)的商品以中低檔為主，市場(chǎng)經(jīng)營體式格局由批零兼營，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘l(fā)為主。

　　背后 重慶朝天門歷來是商賈云集之地，自古就有“左右夾兩江，上下十三邦”之譽(yù)。如今，運(yùn)營20多年的朝天門市場(chǎng)開始升級(jí)換代，昔日服裝市場(chǎng)變革的策源地正在醞釀新的爆發(fā)。如何將已經(jīng)在消費(fèi)者心里形成“大雜燴”印象的市場(chǎng)改造成特色經(jīng)營、錯(cuò)位經(jīng)營、提升服務(wù)品質(zhì)的現(xiàn)代服裝商貿(mào)市場(chǎng)，可能是擺在市場(chǎng)管理者面前的大難題。

　　海寧中國皮革城

　　簡(jiǎn)介 海寧中國皮革城是中國皮革界規(guī)模最大、影響最廣、最具競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的專業(yè)市場(chǎng)，全國皮革業(yè)龍頭市場(chǎng)，全國皮革服裝、裘皮服裝、毛皮服裝、皮具箱包、皮毛、皮革的集散中心，也是皮革價(jià)格信息、市場(chǎng)行情、流行趨勢(shì)的發(fā)布中心。近幾年，海寧中國皮革城強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張。去年11月26日，中國西南最大的皮革城——“成都海寧皮革城”，在位于新都區(qū)的北部新城現(xiàn)代商貿(mào)綜合功能區(qū)奠基。這是繼海寧中國皮革城的一期、二期、三期、四期、遼寧佟二堡、江蘇沭陽河南新鄉(xiāng)之后，海寧中國皮革城的又一動(dòng)作。隨著海寧中國皮革城連鎖全國各專業(yè)市場(chǎng)的戰(zhàn)略部署及推進(jìn)，海寧皮革企業(yè)的產(chǎn)銷能力得到了進(jìn)一步的拓展提升。

　　背后 海寧中國皮革城強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的背后與專業(yè)市場(chǎng)的品牌效應(yīng)密不可分。作為皮革產(chǎn)業(yè)集群，辛集與佟二堡是上世紀(jì)90年代初同時(shí)起步的，海寧稍晚兩年。這3個(gè)產(chǎn)業(yè)集群可比性很強(qiáng)。為何有著資源優(yōu)勢(shì)的佟二堡，坐擁北京、天津、石家莊等大型消費(fèi)市場(chǎng)的辛集，近年的發(fā)展卻比不上沒有資源、皮衣穿著季節(jié)短的海寧。為何中國皮革選擇海寧?

　　因?yàn)橹挥泻幾龅搅苏畬?duì)皮革產(chǎn)業(yè)的連續(xù)性政策支持。幾屆政府對(duì)海寧皮革產(chǎn)業(yè)與皮革城的繼續(xù)扶持，讓市場(chǎng)管理者、企業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)營者對(duì)海寧皮革產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)充滿了信心。當(dāng)然海寧中國皮革城繁榮與發(fā)展還得益于有一支好的管理團(tuán)隊(duì)。這支團(tuán)隊(duì)不僅是市場(chǎng)的管理者，更是市場(chǎng)的經(jīng)營者，引導(dǎo)著市場(chǎng)的健康發(fā)展，引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。