淺析中國奢侈品消費市場呈現的獨有特點

　　來自世界消費市場將出現井噴，數字達到全球第一。此前，這個王冠分別屬于歐洲、美國和日本。而中國進入奢侈品市場也就10年的時間。10年里，中國從盲目崇拜、消費炫富再到理性購買，這其中透露出特有的中國特點。

　　當城市達人以平均月薪48元的收入購買一塊兩百元的鉆石牌手表時，這塊手表就是奢侈品;當城市達人以平均月薪480元的收入購買一臺五千元的索尼彩電時，這臺彩電就是奢侈品;當城市達人以平均月薪4800元的收入購買一瓶比咳嗽藥水更小的香奈兒香水抑或一個比巴掌大不了多少的LV手包時，盡管這款奢侈品的價格也許更能為我們的薪水可承受，然而奢侈品的概念，卻越發接近了非生活必需的奢侈真諦。

　　十年前，30歲的艾麗女士第一次從學生嘴里聽到“LV”，是因一樁善舉。一位半身不遂的殘疾朋友開了爿網店，賣各類皮具。姐妹們為幫助身殘志堅的朋友，紛紛慷慨解囊。艾麗挑了一個包，一周后，快遞送來花費了她一百五十元的那只包，樣式時髦，質量可靠。第二天便提著去學校上班，課間休息，一女學生捂嘴驚叫：哇!LV包包耶，老師你好時尚，多少錢買的?

　　純真如艾麗，竟不知“LV”乃何許東東，十六歲的女學生都比她更領略時尚風潮，令她略覺羞愧。剛想開口說“此包一百五十元錢”，伶牙利齒的學生卻搶先顯擺以及奉承起來：我小姨有一個LV手包，五千多塊，老師你這個包大多了，要一萬塊了吧?

　　頓時驚愕而啞然!如此，她已猜到手里的“LV”，一定是美猴王中的那個假冒偽劣。回家查過網絡，才知“LV”乃一款法國皮具箱包品牌，價格之昂貴非工薪階層所能接受。然而，一個包而已，即便把整頭小牛的皮剝下來，又何以賣得出一萬元的價?

　　上帝作證，艾麗以一百五十元人民幣擁有了一樣她從未生過絲毫欲望的“奢侈品”。然而此后，她再也不敢用這個包，好比吃不起肉，偏偏要在出門時用一塊油跡麻花的布擦一下嘴，以兩片油汪汪的膏腴之唇向世人昭示“本人今日食肉”，以此來提高自尊感和社會認同度。

　　此后不久，艾麗女士因學習交流出訪英國，回來前照例要為家人和朋友購買禮物。走進倫敦某購物中心，幾乎所有的世界頂級品牌云集此地，那些觸目驚心的字母和標識如同撲面而來的暴風驟雨，毫不留情地射入她單純與復雜兼而有之的眼簾。彼時，艾麗不斷自告：我不會趕那個時髦，幼稚、浮夸、俗不可耐……然而，還是在跌進“Burberry”專賣店一屋子的經典格子時轟然崩潰。

　　當她抱著一只叫做“馬韁”的Burberry皮包走出專賣店時，心里蕩漾起一股近乎揚眉吐氣的眩暈感，恰如為曾經背著一只一百五十元的假LV拋頭露面而終于雪恥。奢侈品售價550英鎊，真奢侈!奢侈到讓她稍覺心虛。她不由得想起去菜場買肉鴿，二十元一只她硬是討價還價少給了兩元錢，還領受了鴿販子送給她的有關賣相與氣度之間呈嚴重反比例關系的嘲諷話……

　　回到國內，艾麗竟一直找不到有必要拎著此款奢侈品出席的場合，昂貴的“Burberry馬韁”就這樣金屋藏嬌，虛度華年。三五年眨眼過去，忽然發現，辦公室里竟人手一個LV或者Gucci，連大學還未畢業的實習生也背著LV招搖過市。艾麗不禁有些慌神，好似這奢侈品也有保質期，過了這個村就沒那個露面的店了，于是在某一個平凡的日子里，雪藏多年的Burberry馬韁終于華麗而淡定地秀將出來。

　　那天，艾麗女士在辦公室里與女同事們說起買這個“Burberry馬韁”的經歷時，很像在說一則名人傳記，名人的出處是英國倫敦，而非地下工廠。女同事們仿佛是受了啟發，也接二連三地說起了自己手里的LV或者Gucci的典故，恨不得把巴黎香榭麗舍大街抑或淮海路某一家專賣店的發票直接釘在包包的表皮上。那位大學還沒畢業的實習生聽完前輩們的故事，亮起嗓子驕傲地宣布：我這個LV包包，我這副PRADA墨鏡，我這件Chanel小西服，都是網上買的，加起來也沒五百元，不要太格算(劃算)哦!

　　說完，年輕的胸腔里躍出一大串得意的笑聲。

　　艾麗女士以及她的女同事們怔了怔，隨即也發出一些零零落落、吃吃竊竊的笑聲。笑完，她們不約而同地感到口腔里有一些酸水正泛濫而上，仿佛，公主忍痛穿著水晶鞋上場，倒成全了那些穿玻璃鞋的灰姑娘的公主夢。只是，她們也許不曾想過，穿水晶鞋還是玻璃鞋，與王子是否會牽住她們的手跳舞，沒多大關系。