新思維快時尚能否嫁接市場

　　主打低價、快速、流行的快時尚對于今天的服裝消費環境影響較大。ZARA、H&M在中國的成功則告訴我們，符合中國人服裝消費口味的快時尚將會前景廣闊。

　　而在專業服裝市場中，堅持流行設計、快速反應的快時尚模式已經出現。專業服裝市場在激烈競爭中走向細分，快時尚模式越發明顯。

　　當然快時尚作為專業市場轉型中的一種現象，尚不成熟，這對于正在進行品牌孵化和品牌提升的專業市場來說是否可行還有待觀察。

　　如今，專業服裝市場競爭日趨激烈，在這樣的情況下，專業市場的發展有怎樣的趨勢?

　　市場細分在各個主要專業市場上表現得比較明顯，服裝專業市場調整轉型是現在業內的熱門話題。常熟招商城、廣州白馬、沈陽五愛或者北京大紅門等，這些市場都在進行調整。有些是側重快時尚類，有些側重商務的，有些側重中高檔。目前，虎門在快時尚方面做得比較不錯，白馬在進行中高檔定位的行市調整。

　　快時尚對中國的一些中低層次的專業市場影響還很小。不過一些低端專業市場也在進行著類似快時尚的運行模式。例如有些服裝專業市場，他們的商戶從南方發達市場里買來服裝款式，然后用便宜的、類似面料來生產制作，加工工藝上也有差別。這就會使得產品價格比較便宜、快速、量大，但款式時尚。不過這符合了年輕人的口味，價格低、時尚個性化，對于品質關注不大的特點。但是，這樣的經營模式對于原創的沖擊還是很大的。

　　雖然從品牌角度來說，這種類似快時尚化的運作模式并不可取，但在實際銷售中，如果產品組合恰當，實際的銷售效果還是可以的。這就要求對時尚的把握上更準確，要求產品結構調整很快，一旦定位不準，就會大量積壓貨物。所以快時尚的模式還存在風險。