3S服飾舉辦服裝高峰論壇，共謀發展之路

　　近日，由杭州三思服飾有限公司主辦的“品牌創新與經營突破———國際化視野下中國女裝的突圍之路”論壇活動在北京人民大會堂舉行。論壇針對中國女裝品牌的未來發展，搭建起行業協會、業界專家、品牌企業和媒體溝通與互動平臺，為引導中國女裝品牌的國際化發展助力。

　　改革開放三十多年來，雖然中國的服裝業取得了巨大的發展———我國已經成為世界上最大的紡織品服裝工廠，但在服裝價值鏈上，公認的利潤分配結構是設計占百分之四十，營銷占百分之五十，生產只占百分之十。設計和營銷處于價值鏈的高端，生產加工處于價值鏈的低端，處于價值鏈高端的企業控制著整個價值鏈。然而中國的服裝產業恰恰就處于全球價值鏈的低端，迫切需要戰略轉型，從價值鏈的低端向高端轉型。

　　我國服裝品牌定位寬泛不夠專業，缺乏深度，同質化現象嚴重，在品牌運作上和國際一流品牌的差距也非常明顯等一系列的問題困擾著服裝行業的發展。中國服裝業正進入一個需要改變發展方式、結構調整、轉型升級的全新階段。

　　對此，中國國際商會副秘書長林舜杰認為，要想在價值鏈中獲得應有的地位，中國的服裝品牌就不能簡單地模仿趨勢。“人們生活水平不斷提高，消費者的蛋糕不斷在做大，品牌企業的數量快速增長，養成了企業管理上的粗放模式，反觀外國企業，經歷了一二百年的沉淀，經歷了無數次大小反復洗牌，能活下來的企業都有悠久歷史深厚的背景，管理上非常到位，所以作為一個國際化的企業我們要和國外的企業去競爭，女裝品牌不能只‘沉迷’于國際化的表象，最根本的還是需要以更精細、更科學的品牌管理，加強資源整合以及持續創造價值的能力，依靠文化和創新的驅動來全面提升品牌價值。才能使服裝產業往價值鏈的上端走。”林舜杰說。

　　中國時尚產業經濟研究專家李凱洛指出，資本戰略已經在這個時代變得非常明顯，未來的時尚行業是個燒錢的行業。2007年百麗上市之后，一個不起眼的鞋業公司變成了市值王;2008年美邦也上市之后，輕產業被資本市場認同;2010年成立不過五年東莞的搜易特潮流前線113倍的市盈率創造了目前最高的市盈率，大批企業開始闖關IPO。

　　國際品牌的“咄咄逼人”，上市公司越來越多，并購整合將越來越普遍，市場細分開始在快速和深度當中明顯，資本成為產業整合力量。高成本已經成為行業的常態，市場銷售逐漸從功能需求到這個時代變成心理需求，角色從被動誘導方式現在變成主動方式購買，單一銷售方式進入復合銷售方式。種種信號都在給我們一個明顯的信息：中國服裝行業進入了拐點期。

　　2012年是我國紡織服裝產業實現品牌提升的重要一年。無論是中國女裝品牌還是整個服裝行業來說，都以成為國際化競爭非常激烈的戰場。作為我國自主品牌發展的一個新的標志，“3S”品牌所承辦的此次論壇，無論是對中國服裝產業的長遠發展，還是對資本時代下的格局突破都具有積極的指導作用。