服裝業(yè)變局中布局 下一個十年在何處？

　　面對復(fù)雜的全球經(jīng)濟環(huán)境，企業(yè)需要直面困境，冷靜思考，樹立信心，務(wù)實和理性地把握品牌未來發(fā)展的方向

　　3月29日，第20屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)在北京落下帷幕。在全球經(jīng)濟日益回暖的背景下，CHIC2012全方位地展示了中國服裝業(yè)界邁向更高層次轉(zhuǎn)型升級的信心，更引導(dǎo)服裝企業(yè)在逆境中更加務(wù)實和理性地思考品牌未來發(fā)展的方向。

　　在復(fù)雜多變的綜合環(huán)境之中，企業(yè)期望能以市場的力量推動他們找到下一個10年發(fā)展的方向、路徑，以及所需的各方資源

　　折射行業(yè)信心

　　近年來，中國服裝行業(yè)正處在復(fù)雜多變的綜合環(huán)境之中，企業(yè)都期望能以市場的力量推動他們找到下一個10年發(fā)展的方向、路徑，以及所需的各方資源。而CHIC2012上的中國服裝品牌則展示了，中國服裝企業(yè)在科技進步、設(shè)計研發(fā)、商業(yè)模式、資本運作、資源整合、國際合作等各個方面，不斷深入、不斷創(chuàng)新的新成就。

　　雅戈爾的YOUNG、MAYOR、HANP(漢麻世家)、Hart Schaffner Marx(哈特·馬克思)以及GY等五大品牌的獨立展廳組成了高端定制、純樸自然、商務(wù)典范、摩登混搭的“街市”。

　　今年杉杉的展位減少商品的陳列，取而代之的是創(chuàng)新的設(shè)計概念，思路新潮、裝潢現(xiàn)代，充滿了天馬行空的創(chuàng)意，在突出杉杉凝聚力的同時，展位設(shè)計別出心裁地搭建了生動的“城市街景”，把觀眾帶到世界各大時尚之都，帶領(lǐng)觀眾“穿越”到流行最前線。

　　除此以外，杉杉還以新的標(biāo)志示人，傳遞旗下10多個品牌團結(jié)在一起、“兄弟姐妹是一家”的品牌情感。維護團結(jié)一心的企業(yè)形象和“多品牌，國際化”的理念是杉杉今年參展最主要的目的。

　　在1000多平方米的展位內(nèi)，紅豆集團攜旗下紅豆男裝、紅豆居家、伊迪菲(IDF)、ZUO、軒帝尼五大品牌以恢弘氣勢亮相。這樣磅礴的氣勢背后是紅豆在2011年交出的一組漂亮的數(shù)字：2011年紅豆集團的銷售達到351.71億元，同比增長24.78%，其中服裝板塊貢獻了一半份額。

　　而世界名牌波司登則攜波司登羽絨服、波司登男裝、BOSIDENG RICCI(瑞琦)女裝、冰潔羽絨服等4個品牌華麗亮相CHIC2012。“世界因你而美麗——波司登品牌20周年大型影像展”更為入場觀眾呈現(xiàn)了一組穿越時空、創(chuàng)造未來的視覺盛宴，贏得贊嘆。

　　雅戈爾、波司登、南山、大楊等“老牌勁旅”推陳出新，穩(wěn)中求變;新推出時尚男裝，雷迪波爾、諾奇、阿仕頓等中國服裝業(yè)界的新鮮血液更是活力登場。

　　雷迪波爾企業(yè)作為具有國際化運營與全球市場的時尚多品牌運營商，在本次CHIC中更是厚積薄發(fā)、脫穎而出——突破往年“各有重點、分頭攻關(guān)”的參展模式，率企業(yè)旗下國際合作旗艦品牌Raidy Boer(雷迪波爾)、全資控股意大利品牌GHILARO(古勞)和代理意大利品牌Ferrante(費蘭特)三大品牌參展。{page_break}

　　誓做“中國快時尚品牌”的諾奇，參展CHIC的同時，還圍繞“裁剪時光”的主題呈現(xiàn)了一場精彩的新品發(fā)布秀，與本屆CHIC的主題“穿越”不謀而合。同時，還高調(diào)宣布“諾奇”杯·中國青年時尚買手大賽”正式啟動，為中國服裝業(yè)新商業(yè)模式和新商業(yè)人才的成長不斷探索。

　　主打SPA模式的阿仕頓則帶來全新的品牌形象和更優(yōu)質(zhì)、更具舒適性及品質(zhì)感的休閑系列男裝，展示了“讓每一位男士都擁有物超所值的時尚服飾”的企業(yè)使命。在展會開幕前一天，工信部授予阿仕頓“中國快時尚品牌重點建設(shè)示范基地”稱號，充分說明了對阿仕頓作為中國快時尚品牌所取得的成績的肯定，以及對美好未來的期待。

　　阿仕頓董事長龔政表示：“阿仕頓將為消費者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實現(xiàn)持續(xù)地跨越式發(fā)展。”

　　美特斯邦威在闊別多年后再次與CHIC再次攜手，以創(chuàng)新、創(chuàng)變的面貌和快時尚品牌的形象展現(xiàn)在行業(yè)專家及消費者們面前。

　　美特斯邦威品牌公司總經(jīng)理王泉庚透露，CHIC2012期間，美特斯邦威旗下參展的MB都市系列品牌TAGLINE、MooMoo及MTEE得到眾多專業(yè)觀眾的關(guān)注。此次亮相CHIC，是近年來美特斯邦威第一次集結(jié)多品牌、大規(guī)模地向行業(yè)和市場集中展示“快時尚”品牌理念。目前，國際快時尚集團正活躍在中國服裝市場上，此次美特斯邦威的集中展示對本土品牌推進“快時尚”理念有促進作用，進一步表明中國本土品牌在發(fā)展“快時尚”方面充滿了信心。

　　對已經(jīng)連續(xù)6年參加CHIC的高爾普經(jīng)過3年的積累和轉(zhuǎn)型，此次展現(xiàn)了全新的面貌。對此，高爾普營銷總監(jiān)盧曉江表示，高爾普逐漸調(diào)整產(chǎn)品風(fēng)格，用三年的時間將其定位為“精致、優(yōu)雅”。高爾普今年將進一步在渠道模式上進行變革并大手筆“開疆拓土”。

　　在舒朗驚艷的展位中，山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民表示，今年舒朗首次在CHIC上增加動態(tài)秀發(fā)布，以此展示舒朗參展的8個品牌。過去舒朗以直營店為主，今年除了宣傳造勢之外，更重要的是擴大加盟比例，希望進一步推進舒朗品牌的建設(shè)、品牌文化的推廣，實現(xiàn)共贏。

　　梁子則時裝通過150平方米的空間全方位展示擁有500年歷史的中國傳統(tǒng)環(huán)保手工面料莨綢作為主要服裝面料，通過精致時尚的方式讓觀眾能夠清晰全面了解莨綢工藝。

　　而真我·永恒me forever藝術(shù)女裝品牌為人們帶來了全新的三大系列，其涵蓋了女性一生中最美麗的階段，所展現(xiàn)出的不同生活狀態(tài)。參展服裝的最大特點，正在于注重不同面料的拼搭以及不同裁剪方式的運用，同時，考慮到設(shè)計靈感與流行色彩巧妙結(jié)合所展現(xiàn)的藝術(shù)效果，最終呈現(xiàn)出2012年真我.永恒me forever藝術(shù)女裝2012秋季服裝作品。{page_break}

　　上海有喜實業(yè)有限公司作為國內(nèi)孕婦裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，展示了主力品牌“十月媽咪”、姊妹品牌“有喜”及該公司代理的意大利高端孕婦裝品牌Pietro Brunelli。除此之外，有喜實業(yè)還現(xiàn)場發(fā)布了兩個與科技結(jié)合的服務(wù)，即十月媽咪Baby Face App應(yīng)用及3D試衣鏡，金牌主持人蔡康永親臨現(xiàn)場，對新產(chǎn)品進行了生動演示。

　　一進童裝館就能看到博士蛙的超大型展位。展位上可謂是兒童百貨天地，從孩子出生開始的吃、穿、用、行所有的產(chǎn)品在這里都能找到，博士蛙已經(jīng)不僅僅停留在童裝領(lǐng)域中，而開始了多品牌、多元的品牌陣營型的經(jīng)營模式，為童裝品牌開拓了新的思路。

　　與博士蛙有相同思路的巴拉巴拉也表達著同樣的理念，巴拉巴拉展館面積達到266平方米，展館大量運用碎木料、樹枝等元素，體現(xiàn)品牌時尚環(huán)保的理念。更從陳列上體現(xiàn)“一站式”的購物體驗，產(chǎn)品線延伸至嬰幼兒、小童、中童、大童的服飾及配件。巴拉巴拉相關(guān)負責(zé)人齊先生表示，通過參展與觀展，看到了接下來童裝朝著多元化、差異化的方向發(fā)展。

　　而展館中的另一個參展品牌綠盒子，攜旗下線上童裝品牌愛制造、摩登小姐、珍妮貝爾、HIGIRL首次參加CHIC展，成為CHIC展童裝館的另一道風(fēng)景。

　　線上品牌開拓線下市場在中國的服裝行業(yè)并不多見，并且目前成功的案例也不多，而綠盒子童裝卻在此時逆潮流而上，在CHIC上開拓新的渠道，準備開拓線下渠道，為自己實體經(jīng)營邁出了第一步，這讓很多業(yè)內(nèi)人士不禁翹首期待。

　　用時尚魔力飛越未來

　　除了商業(yè)品牌的集中展示，CHIC上我們更看到時尚潮流和創(chuàng)意思維;除了本土品牌的粉墨登場，更有著海外精品的薈萃集錦。

　　在W4館設(shè)計師廊，中國設(shè)計師的在這里揮灑創(chuàng)意靈感。武學(xué)偉、武學(xué)凱、吳海燕、邱梓豪、GraceChen和里翌凱等中國設(shè)計師中堅力量重磅登場，上海設(shè)計和貿(mào)易促進中心、中紡設(shè)計中心、法新時尚國際機構(gòu)等也如期出現(xiàn)在CHIC。

　　在創(chuàng)意全球巡展上，我們可以看到：利用拼接、珠繡、透疊塑造出外剛內(nèi)柔,流暢利落廓形及簡潔硬朗線條的朱雯;從經(jīng)典黑白、精致優(yōu)雅，華麗轉(zhuǎn)身到全新簡約風(fēng)的蔣彥;大氣和諧、圓融純凈，低調(diào)奢華中帶有儒家風(fēng)范設(shè)計靈感的施杰;以傳統(tǒng)輕柔面料結(jié)合現(xiàn)代電腦雕花技術(shù)融入大量花卉元素以體現(xiàn)女性優(yōu)雅的劉海程;用中國風(fēng)云紋元素糅合現(xiàn)代都市的率性和干練，從而形成一種新的東方韻味設(shè)計的張文輝;以怪誕迷人的腰圍下方凸出輪廓為系列標(biāo)志特征，為女性營造夢幻般完美身材的詹文舒，以及上官喆、安博、翟晏辛、張弛、付強、賈蓓、任汩、趙吉飛等源自國內(nèi)的核心原創(chuàng)設(shè)計師品牌……每一件時裝無一不滲透著當(dāng)代設(shè)計師作品的精工奢華與美輪美奐。{page_break}

　　FLY MY HEART我心飛翔2012春夏新品發(fā)布會、Pencil Club同翔·童趣品牌服裝發(fā)布會、“城市智慧”DI SETA·2012時裝發(fā)布會、12年五木產(chǎn)品發(fā)布會、北派服飾·中國服裝成長型品牌2012新品流行趨勢發(fā)布會……眾多服裝企業(yè)你方唱罷我登場，或復(fù)古或摩登，或清新或濃艷，用一輪又一輪風(fēng)格迥異的服裝秀沖擊著觀眾的視聽感官。

　　中國作為全球最具成長性的消費市場，其市場潛力正受到海外服裝品牌的廣泛關(guān)注。CHIC2012海外展區(qū)，海外品牌展示了他們在設(shè)計和質(zhì)量方面的出色水準，更顯示出對中國市場的巨大信心和進軍中國市場的巨大需求。

　　海外展區(qū)涵蓋了美國頂級時尚展會組織機構(gòu)ENK、德國國家展團、意大利、法國Prais Forever、日本、中國香港、韓國時裝展覽會(Preview in CHINA 2012)以及時尚精品區(qū)(Style & Signature)，來自希臘、以色列、西班牙、加拿大、比利時、土耳其、印度等21個國家和地區(qū)的400余個品牌。

　　其中，韓國展館今年共有76家參展商前來參展，設(shè)立了200個展位，參展面積達4000平方米。

　　韓國展團今年的主題是Unique Korea，寓意將一個獨特的、與眾不同的韓國時尚帶到CHIC2012。的確，在今年的韓國展區(qū)，記者看到了很多頗具韓國特色的設(shè)計。使用韓國傳統(tǒng)藥材來染色制衣的“疏通SoTong”品牌就是典型的例子。據(jù)公司負責(zé)人介紹，他們擁有20幾年的服裝設(shè)計經(jīng)驗和純天然染色技術(shù)，所有產(chǎn)品均采用天然染色，然后這些擁有純天然染色的衣料再被設(shè)計制作出具有現(xiàn)代感的時尚款式。

　　特別值得一提的是，在韓國乃至亞洲都享有很高知名度的東大門商圈中的Doota購物中心也搭乘此次韓國展團的順風(fēng)車來到北京CHIC2012的現(xiàn)場，攜購物中心內(nèi)的品牌組成“共同館”(設(shè)10個展位)參與其中，在這里參觀者們仿佛被帶到了韓國時裝的潮流最前線。

　　韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會副會長金東秀表示：“雖然不知道哪類服裝將掀起時裝界的韓流熱潮，但可以肯定的是，韓國時裝會像韓劇、k-pop一樣，即時傳播并走進世界各地。”同時，他還表示，本次展會有眾多引領(lǐng)韓國時尚潮流的品牌參加，期待可以誕生能掀起時裝界韓流熱潮的主人公。

　　在意大利展區(qū)內(nèi)，記者感受到最多的莫過于意大利人對精良手工的擅長，從而也對Made in Italy有了更深的了解。在意大利對外貿(mào)易委員會ICE主辦的“時尚·意大利制造”現(xiàn)場，可以看到櫥窗里陳列的來自意大利本土的純手工制作的鞋履、手包和珠寶、眼鏡等，特別是在每天的中午時分，一位意大利老鞋匠現(xiàn)場演示意大利皮鞋手工制作的全過程更是吸引了無數(shù)觀眾駐足，在他的手里，一雙意大利皮鞋的全部制作過程被演繹得淋漓盡致。

　　還有一位意大利設(shè)計師在向記者展示其設(shè)計的成衣作品時，記者注意到一個細節(jié)，不僅衣服的內(nèi)襯全部為真絲，就連內(nèi)襯中起連接作用的嵌邊為了保證整體的平整性，設(shè)計師特別用了一小條真皮來處理，而非傳統(tǒng)縫制方法，避免了穿著上的哪怕一點點的不舒適性。{page_break}

　　環(huán)保是中國臺灣展區(qū)的一大亮點。臺灣區(qū)制衣工業(yè)同業(yè)公會理事長黃華德帶領(lǐng)一昌實業(yè)、大愛感恩科技、中阿行公司、立安制衣、南緯實業(yè)、浚泛企業(yè)、杰凡尼公司、達步施企業(yè)、億騰企業(yè)、德式馬企業(yè)等10家會員廠前來參展。臺灣館為半開放式的時尚館，分為環(huán)保主題區(qū)及廠商區(qū)。在其環(huán)保展區(qū)可以看到，每個展位、每個角落都充分體現(xiàn)著生態(tài)環(huán)保這個主題。主辦方還特別舉辦了“臺灣環(huán)保服飾品牌新聞發(fā)布會”及環(huán)保服飾品牌動態(tài)展演。

　　此次作為參展企業(yè)之一的臺灣大愛感恩科技股份有限公司，就一直在環(huán)保紡織服裝產(chǎn)品的研發(fā)與改革上不斷求新、求變。公司不僅開發(fā)了許多實用美觀的環(huán)保服飾，還積極導(dǎo)入產(chǎn)品的“生產(chǎn)履歷”，讓產(chǎn)品的來源跟生產(chǎn)都可以有跡可循，真正做到“以環(huán)保科技做科技環(huán)保”的理念。

　　除此之外，2011年首次參展就取得良好收效的美國頂級時尚展會組織機構(gòu)ENK在今年又上了一個臺階，不僅對參加CHIC2012的美國品牌在選擇上更加嚴格，并且整體展團的場地規(guī)模也進行了優(yōu)化，參展面積擴大了一倍，參展產(chǎn)品品類豐富性大幅提高。而本屆CHIC中的中國香港展區(qū)的“第十二屆香港鞋款設(shè)計比賽”獲獎作品也吸引了無數(shù)觀眾駐足。一款款精美的鞋子猶如一件件藝術(shù)品，讓觀眾得以一睹香港新晉設(shè)計師獨具匠心的巧妙設(shè)計。

　　新銳設(shè)計師的精彩，中堅設(shè)計師的魅力;中國品牌的風(fēng)采，也能看到海外時裝品牌的豐姿……他們帶著穿越時尚的魔力，展示了面向未來的信心和創(chuàng)新態(tài)度，更用實際而理性的行動“穿越”當(dāng)下的困境。

　　透過聽覺豐富思想

　　在過去的一年里，眾多服裝企業(yè)前行的道路并不順暢，而服裝人的經(jīng)營思想深度決定著一個服裝品牌發(fā)展的前途，急功近利只會一路倒退，唯有在朝夕間穩(wěn)步前進方能使品牌之樹常青……CHIC間舉辦的各類論壇或許可以讓中國服裝人找到一柄啟迪經(jīng)營智慧的鑰匙。

　　如意·中國服裝論壇在全球經(jīng)濟、文化、時尚正在發(fā)生轉(zhuǎn)變時，探討了中國服裝在世界時尚新秩序下的坐標(biāo)、角色與價值，以及中國服裝品牌經(jīng)營邏輯與秩序的持續(xù)構(gòu)建。TED主題演講，在第一場尖峰對話里，著名建筑設(shè)計師張永和先生與國內(nèi)優(yōu)秀設(shè)計師代表重新思考“設(shè)計的精神”而世界服裝設(shè)計大師山本耀司在第二場尖峰對話時亮相，講述服裝·人·商業(yè)價值的關(guān)系;國際優(yōu)秀品牌的代表們則在第三場尖峰對話時探討了巔峰品牌的經(jīng)營之道。經(jīng)歷了一天的大腦SPA后，“品牌故事之夜”里，著名文化學(xué)者于丹與優(yōu)米網(wǎng)創(chuàng)始人王利芬領(lǐng)著觀眾傾聽品牌故事。在這傾聽的過程中，中國的服裝品牌經(jīng)營者們或許將明白，自己該如何找準自己的品牌基因，并通過消費者容易接受的方式，傳達到市場終端。{page_break}

　　作為中國服裝經(jīng)銷商精英群體經(jīng)營管理論道的盛會，中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議年會歷年來是國內(nèi)服裝經(jīng)銷商把握市場終端變革和未來發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)。CHIC2012中國服裝商業(yè)論壇期間，中國服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會議邀請了中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務(wù)副所長陳國強作為主講嘉賓，發(fā)布2012 年中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析，與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓根據(jù)“十二五”規(guī)劃，提出更適合中國服裝品牌發(fā)展的行業(yè)舉措。

　　低碳、環(huán)保、創(chuàng)意是未來社會發(fā)展的趨勢，為了鼓勵并倡導(dǎo)展商以“講創(chuàng)意、棄奢華、少浪費、無污染”的展臺設(shè)計與施工理念來參展，CHIC2012第三屆環(huán)保創(chuàng)意展臺設(shè)計評比揭曉——山東舒朗、森馬巴拉巴拉、傳發(fā)道具獲“綠色環(huán)保展臺優(yōu)秀獎”，上海佑澤、AVVN、彬伊奴獲“最佳時尚創(chuàng)意展臺設(shè)計獎”，位拉、蘇西、木果果木獲“最佳產(chǎn)品陳列獎”，本屆展臺評比活動特別獎則由美特斯邦威摘得。

　　2012年，在CHIC，無論是大品牌、區(qū)域品牌、還是制造商品牌都能找到下一步發(fā)展的方向、路徑、以及所需的各方資源。CHIC的各項活動為國內(nèi)品牌“穿越”后的蛻變，提供了一個超級能量場、信息場、資源庫、動力源。

　　為蛻變積蓄能量

　　本屆CHIC的主題“穿越”表達了CHIC對中國服裝行業(yè)過去20年輝煌的回顧和致敬，更傳遞了CHIC對于未來中國服裝行業(yè)和品牌發(fā)展的關(guān)注：2012年將是中國服裝行業(yè)經(jīng)受種種考驗的一年。復(fù)雜的全球經(jīng)濟環(huán)境需要品牌直面困境，冷靜思考，樹立信心，務(wù)實和理性地把握品牌未來發(fā)展的方向。在這個過程中，CHIC將作為眾多品牌最忠誠的伙伴，與企業(yè)共同迎接挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新的展會活動和形態(tài)引導(dǎo)品牌發(fā)展。

　　在此前提下，CHIC2012全面務(wù)實地關(guān)注于品牌推廣和商貿(mào)成效的達成，倡導(dǎo)以創(chuàng)新和科技手段帶動品牌經(jīng)營。國際品牌商貿(mào)午餐會上，具有豐富經(jīng)驗的品牌經(jīng)營機構(gòu)與國際展商在輕松氛圍中對接;E3館首度舉辦皮革皮草羽絨高端商貿(mào)對接會，極具實力的服裝企業(yè)和商場、經(jīng)銷商，通過一對一的商貿(mào)洽談，促成皮草羽絨領(lǐng)域的強強聯(lián)合;“2012年服裝行業(yè)采購交易會暨采購?fù)ㄐ缕吠平闀?rdquo;，齊聚數(shù)十家國內(nèi)知名實力采購商來到新國展共同開拓中國服裝品牌的商業(yè)新天地;在新國展寶馬廳設(shè)置Fashion & Mobile 展示區(qū)(由360 Fashion提供技術(shù)支持)，前沿的手機技術(shù)與品牌發(fā)展結(jié)合，倡導(dǎo)了利用科技提升消費者與服裝零售商互動關(guān)系的新理念……

　　這一系列的商貿(mào)促進和創(chuàng)新啟發(fā)活動表現(xiàn)了CHIC作為高端化、專業(yè)化、人性化服務(wù)及有效解決方案的優(yōu)秀提供者，對提升服務(wù)體系所做的不懈努力，今后的CHIC也將繼續(xù)探索更加細分模式的商貿(mào)活動，做到更加專業(yè)，更加有針對性，促進展商與專業(yè)觀眾的雙向交流、引入前沿科技手段。

　　在格局中體悟變局，在變局中布局。

　　2012年是“十二五”規(guī)劃實施承上啟下的關(guān)鍵一年，也是我國服裝行業(yè)發(fā)展的一個具有標(biāo)志性的分水嶺，行業(yè)進入到轉(zhuǎn)型升級的全新時期。“穿越”的過程是艱辛的、漫長的，它需要一種強大的推動力，而未來，CHIC也將繼續(xù)與行業(yè)、企業(yè)同行，為企業(yè)“穿越”后的華麗蛻變積蓄內(nèi)生能量。