防輻射服行業的2012年的變化和出路

　　防輻射服行業在經歷了一番短暫的蟄伏后，2012年迎來預期的市場高溫。龍年效應，加上央視專題節目“有效”的論證，使整個防輻射服行業再次成為消費者追逐的熱門品類。區別以往年，2012的防輻射服吹起了“科技”風，一場由“面料”引發的科技革命，由此打響。

　　行業現狀：同質化與面料雷同

　　作為一個在中國已然成長、發展了近20年的新興行業，防輻射服產業前階段在遭受媒體與社會的質疑時，一度沉迷并體現為市場的整體萎縮，部分小型品牌及企業破產關門。公眾不禁會問，如此行業怎會顯得這般脆弱?究其深源，根本在于行業的同質化與領袖品牌的缺失。國內某知名機構的調查數據顯示：目前，國內的防輻射服品類眾多，市場處于完全競爭狀態。除了27.8%的市場份額集中在以優加、添香、奇妮等一線品牌外，其余72.2%的市場份額被國內近600個品牌所刮分。這中間，規模性企業(年銷售額過千萬)占所有品牌企業不到10%。市場同質化嚴重，以面料為產品訴求的防輻射服行業，面料由廠商向所有企業供應，市場可見的金屬纖維防輻射服、銀纖維防輻射服等，在任何品牌中都可以見到。一個新興產業，在開始之時便將所有的企業、品牌拉到了共同的搶跑線上，同樣的面料，也就意味著同樣的功能訴求，此時，拼的是市場的能力與耐力。

　　在此背景下，先入的企業，恪守承諾、真材實料的品牌，在口碑與消費者信賴的不斷積累下，獲得緩慢的發展與進步，例如目前相對排名靠前的添香、優加。當然，也有通過外資背景快速上位的，例如奇妮等，但，整體上，建立在同質化產品基礎上的整個防輻射行業，行業領袖型企業，依然顯得異常脆弱。

　　新動向：領先品牌的“面子”之爭

　　2012年，防輻射服行業終于迎來了新的變化。我們驚訝的發現，在這些變化中，無一不指向兩個字——科技。市場上的領先品牌：優加、添香、奇妮等，無不是在面料開發上大動腦筋，并力圖與市場混戰劃清界限。

　　優加的“綠色天然面料”。“優加”是國內依靠消費者口碑而建立起來行業領先地位的防輻射服品牌，并且也是國內唯一的專業生產防輻射服的廠家，在業內一向以科技見長。2012年，該品牌新推出的“桑蠶絲銀纖維防輻射服”，頗具水準。該面料的創新之處在于，將天然的桑蠶絲(真絲)通過無菌抽取，再與100%的銀纖維以1:1比例混紡，在保持最佳的電磁屏蔽效果同時，兼具天然、健康的產品性格。其開發的新面料中含有的桑蠶絲纖維，素有“纖維皇后”美譽，含18種氨基酸，天然滋潤、養膚護膚，具安神助眠、安胎保胎的功效。據悉，由于桑蠶絲具備排濕排汗功能，體現出了良好的透氣性能，解決了傳統防輻射服透氣性差的問題，尤其適合夏季穿著。

　　添香的“珍珠面料”。作為防輻射服行業中的老字輩企業，添香在2012年的最新變化是推出“珍珠纖維防輻射服”。通過原金屬纖維面料的基礎，加入珍珠微粉成份。在加大防輻射纖維含量的同時，提高了防輻射服的穿著舒適度。我們在添香的官網上看到，含有珍珠成分的防輻射服，因此具有了親膚美白作用。

　　奇妮的“花式面料”。奇妮主打孕婦與嬰幼兒產品，防輻射服產品在該品牌的興起，源于其目標群體的消費橫延。擅長品牌運營的奇妮在防輻射服面料的開發上，著重要體現的是“美”的概念。2012年，其旗下的防輻射服產品，在紡織用料上雖然沒什么特別大的變化，但仍然在面料的色彩設計上大打文章，突出“花”的概念。我們可以在其官網上看到，各種以“碎花”、“提花”等為題材的服飾，在該品牌防輻射服上有很大程度的體現，給人以清新艷麗的舒適動感。

　　觀察：科技創新下的行業出路

　　添香、優加、奇妮等各大防輻射服品牌在“科技”比拼之下的“面子”之爭，是否會帶來整個行業的積極蛻變，我們拭目以待。但其傳遞出來的、最積極的信號莫過于：一個同質化的、沉迷于搶現的行業，是長不大的;唯一不斷的創新、創造，不斷以負責任的行業企業的誠意，向消費者傳遞積極的信號，方可獲得社會的廣泛認可。到那個時候，整個防輻射服行業，恐怕就再也不會是那個一經質疑就立馬萎縮的“蝸牛”產業了吧?!

　　在防輻射服領先品牌的紛紛創新、以科技打造新型面料的同時，我們在該行業中依然能夠發現：部分的作坊類及小型企業與品牌，假借市場回暖趨勢，以低質甚至是以次充好的產品，依賴低價傾銷，攪局糊弄消費者，爭搶市場份額。可見，防輻射服行業的科技振興之路，還需一段不小的時間。