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    防輻射服行業的2012年的變化和出路

    2012/5/11 19:37:00 來源: 評論(0)30

    防輻射服行業面料開發紡織用料

      防輻射服行業在經歷了一番短暫的蟄伏后,2012年迎來預期的市場高溫。龍年效應,加上央視專題節目“有效”的論證,使整個防輻射服行業再次成為消費者追逐的熱門品類。區別以往年,2012的防輻射服吹起了“科技”風,一場由“面料”引發的科技革命,由此打響。


      行業現狀:同質化與面料雷同


      作為一個在中國已然成長、發展了近20年的新興行業,防輻射服產業前階段在遭受媒體與社會的質疑時,一度沉迷并體現為市場的整體萎縮,部分小型品牌及企業破產關門。公眾不禁會問,如此行業怎會顯得這般脆弱?究其深源,根本在于行業的同質化與領袖品牌的缺失。國內某知名機構的調查數據顯示:目前,國內的防輻射服品類眾多,市場處于完全競爭狀態。除了27.8%的市場份額集中在以優加、添香、奇妮等一線品牌外,其余72.2%的市場份額被國內近600個品牌所刮分。這中間,規模性企業(年銷售額過千萬)占所有品牌企業不到10%。市場同質化嚴重,以面料為產品訴求的防輻射服行業,面料由廠商向所有企業供應,市場可見的金屬纖維防輻射服、銀纖維防輻射服等,在任何品牌中都可以見到。一個新興產業,在開始之時便將所有的企業、品牌拉到了共同的搶跑線上,同樣的面料,也就意味著同樣的功能訴求,此時,拼的是市場的能力與耐力。


      在此背景下,先入的企業,恪守承諾、真材實料的品牌,在口碑與消費者信賴的不斷積累下,獲得緩慢的發展與進步,例如目前相對排名靠前的添香、優加。當然,也有通過外資背景快速上位的,例如奇妮等,但,整體上,建立在同質化產品基礎上的整個防輻射行業,行業領袖型企業,依然顯得異常脆弱。


      新動向:領先品牌的“面子”之爭


      2012年,防輻射服行業終于迎來了新的變化。我們驚訝的發現,在這些變化中,無一不指向兩個字——科技。市場上的領先品牌:優加、添香、奇妮等,無不是在面料開發上大動腦筋,并力圖與市場混戰劃清界限。


      優加的“綠色天然面料”。“優加”是國內依靠消費者口碑而建立起來行業領先地位的防輻射服品牌,并且也是國內唯一的專業生產防輻射服的廠家,在業內一向以科技見長。2012年,該品牌新推出的“桑蠶絲銀纖維防輻射服”,頗具水準。該面料的創新之處在于,將天然的桑蠶絲(真絲)通過無菌抽取,再與100%的銀纖維以1:1比例混紡,在保持最佳的電磁屏蔽效果同時,兼具天然、健康的產品性格。其開發的新面料中含有的桑蠶絲纖維,素有“纖維皇后”美譽,含18種氨基酸,天然滋潤、養膚護膚,具安神助眠、安胎保胎的功效。據悉,由于桑蠶絲具備排濕排汗功能,體現出了良好的透氣性能,解決了傳統防輻射服透氣性差的問題,尤其適合夏季穿著。


      添香的“珍珠面料”。作為防輻射服行業中的老字輩企業,添香在2012年的最新變化是推出“珍珠纖維防輻射服”。通過原金屬纖維面料的基礎,加入珍珠微粉成份。在加大防輻射纖維含量的同時,提高了防輻射服的穿著舒適度。我們在添香的官網上看到,含有珍珠成分的防輻射服,因此具有了親膚美白作用。


      奇妮的“花式面料”。奇妮主打孕婦與嬰幼兒產品,防輻射服產品在該品牌的興起,源于其目標群體的消費橫延。擅長品牌運營的奇妮在防輻射服面料的開發上,著重要體現的是“美”的概念。2012年,其旗下的防輻射服產品,在紡織用料上雖然沒什么特別大的變化,但仍然在面料的色彩設計上大打文章,突出“花”的概念。我們可以在其官網上看到,各種以“碎花”、“提花”等為題材的服飾,在該品牌防輻射服上有很大程度的體現,給人以清新艷麗的舒適動感。


      觀察:科技創新下的行業出路


      添香、優加、奇妮等各大防輻射服品牌在“科技”比拼之下的“面子”之爭,是否會帶來整個行業的積極蛻變,我們拭目以待。但其傳遞出來的、最積極的信號莫過于:一個同質化的、沉迷于搶現的行業,是長不大的;唯一不斷的創新、創造,不斷以負責任的行業企業的誠意,向消費者傳遞積極的信號,方可獲得社會的廣泛認可。到那個時候,整個防輻射服行業,恐怕就再也不會是那個一經質疑就立馬萎縮的“蝸牛”產業了吧?!


      在防輻射服領先品牌的紛紛創新、以科技打造新型面料的同時,我們在該行業中依然能夠發現:部分的作坊類及小型企業與品牌,假借市場回暖趨勢,以低質甚至是以次充好的產品,依賴低價傾銷,攪局糊弄消費者,爭搶市場份額。可見,防輻射服行業的科技振興之路,還需一段不小的時間。

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