深圳服裝：打造享譽海內外服裝交易盛會

　　2012年7月，深圳服裝交易盛會已經走過了十二個春夏，而深圳的服裝行業也走過了20多個春夏秋冬。一路同行，風雨兼程，深圳不僅鍛造了一個蜚聲中外的時尚產業王國，也打造了一個享譽海內外的服裝交易盛會。憑借產業優勢、人才優勢、文化優勢，深圳正在將這座青春煥發、充滿活力的濱海城市建設成為時尚之都、創意之城。

　　歲月荏苒，深圳服裝產業經過20多年的發展和打造，已經從最初的傳統優勢行業成功提升為高設計含量、高附加值的時尚創意型產業。深圳服裝行業成為傳統優勢產業轉型升級的典范。

　　目前深圳2300多家女裝企業擁有自主品牌1200多個，其中國內知名品牌就有100多個。這些品牌女裝暢銷全國100多個城市，在一些大中城市的主流商場，深圳品牌女裝的銷量竟然占到一半以上。僅在國內一線城市，深圳服裝就開設了6萬多家分店或專柜。

　　構建服裝產業環境優勢

　　深圳是一座年輕的城市，具備依托泛珠三角，輻射東南亞及亞太地區的先天地緣條件。尤其是香港與內地簽署“更緊密經貿關系協議”(CEPA)之后，深港一體化進程加快。香港是亞洲服裝集散地和東方購物天堂，是國際著名的時尚中心。深圳服裝業的起步和快速發展，正是得益于上世紀80年代末、90年代初香港制衣業的內遷。

　　深圳服裝業長期適應外貿出口和對外加工需要，其紡織服裝設備、總體技術水平和加工設備水平都占有絕對優勢;加之毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，能及時了解到國際服裝款式、色彩、面料及國際服裝市場的變化動態，對世界潮流的把握又領先一步，所以高超的工藝和產品創新能力吸引了內地商家。

　　深圳包容性強，各種新思想，新創意不會輕易被排斥消融，為時尚的產生和流行提供了適宜的土壤。展覽會、論壇、流行發布會、企業訂貨會、設計師沙龍、街頭時裝秀等時尚活動一年四季接連不斷，形成了濃厚的時裝文化氛圍。這一系列構成了深圳服裝業得天獨厚的地緣優勢。

　　打造服裝品牌展示平臺

　　深圳市政府在大力發展高新技術產業的同時，呵護、支持傳統優勢產業發展，鼓勵傳統產業加大技改投入、提高技術含量和競爭力。這是深圳工業發展的戰略之一。深圳市政府相繼頒布了《用高新技術或先進適用技術改造優勢傳統產業指導意見》等一系列政策文件，把加快改造和提升優勢傳統產業，放在與大力發展高新技術產業同等重要的位置。政府又相繼強化產業聚集基地、區域品牌戰略等政策扶助手段，力推傳統產業就地升級。

　　自2001年開始，深圳市服裝行業協會創辦并舉行每年一屆的“中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會”，2004年獲得UFI國際權威展覽認證，目前規模已經發展到展覽面積8萬多平米，3500多家參展商，是亞太地區規模最大、影響力最廣的服裝品牌展會之一。深圳服交會已經不再是單一的貿易平臺，它正致力于成為整合時尚資源、傳播時尚價值，推動中外服裝產業與時尚關聯產業深層次發展與全方位融合的開放性平臺。

　　組建女裝品牌聯合艦隊

　　深圳市政府和服裝行業協會牽頭，啟動“深圳女裝區域品牌”打造工程，發展時尚創意型產業、走可持續性發展的道路。在“深圳女裝區域品牌”打造工程中，一個重要的規劃是實施深圳女裝“走出去戰略”，開拓更廣泛的市場。為此，“深圳女裝區域品牌”促進委員會一方面開展以“時尚深圳”為主題的深圳女裝全國巡展活動，同時也積極開拓參加國際間的交流。2008~2010深圳服裝連續三次組團參加的倫敦時裝周，開創了中英時尚交流的里程碑，引起了歐洲時尚界的高度關注。

　　深圳市服裝產業集聚基地成為深圳市重要的傳統產業轉型升級示范基地，2003年開始規劃，總規劃面積146萬平方米，其中一期產業用地規劃為108萬平方米，引進國內知名服裝企業22家;二期總部功能區規劃用地超過20萬平方米，規劃建設服裝公共服務平臺、企業總部大廈、孵化器、研發中心等項目。建成后的服裝基地，將集聚深圳服裝行業30%的產能，形成行業產業高度集聚合力發展態勢。

　　截至目前，該服裝產業集聚基地已有華興、影兒時尚、興億(一期)、中惠福(一期)、歌力思(厚裕)5家公司投產;龍浩(城市儷人)、瑪絲菲爾(一期)、海君、美寶和、詩琪麗5家企業主體建筑已經封頂;沐蘭、奔霓詩、葉子、臺茗、飛影思、默根6家企業已奠基動工項目等。預計到2013年底，該服裝基地的22家企業都將投產運營，年產值超過300億元，初步形成服裝產業規模的集聚。深圳服裝產業集聚基地在促進國內服裝企業從傳統制造業向高端制造業、時尚創意產業為核心的新型業態轉型升級方面起到了積極的示范作用。

　　深圳品牌成百花齊放之勢

　　目前深圳2300多家女裝企業擁有自主品牌1200多個，其中國內知名品牌就有100多個。這些品牌女裝暢銷全國100多個城市，在一些大中城市的主流商場，深圳品牌女裝的銷量竟然占到一半以上。深圳服裝從“三來一補”到自創品牌，再到千家分店、萬家專賣，一路走來，深圳服裝在國內市場是高歌猛進，捷報頻傳。僅在國內一線城市，深圳服裝就開設了6萬多家分店或專柜。深圳品牌“馬天奴”在全國開設了500多家專賣連鎖店，年銷售服裝達100多萬件;而影兒服裝旗下5個品牌全國連鎖店已達到1000家。僅有五六年歷史的易菲妮、粉藍和紛藍衣櫥，全國門店也快速發展到600家和300家。更有18年歷史的卡爾丹頓男裝，全國已有500多家分店和30家機場店。

　　深圳女裝暢銷全國并占有較高市場份額的主要原因，得益于品牌操盤手們對女裝潮流的準確把握和引領時尚的設計創意，得益于敢闖敢試、隨機應變的創新思維。深圳是目前國內產業配套最完善、規模集群效應最顯著、優秀原創品牌最集中的女裝產業基地之一。深圳75%以上的服裝企業將銷售收入的5%至15%作為研發經費，而69.2%的研發經費用于新產品開發，同時得益于“以設計為靈魂，以品牌為生命，以市場為導向”的營銷策略。2009年，深圳時裝精品展示會暨深圳時裝周在北京舉辦，被視為深圳女裝抱團“北伐”的開始，也預示著中國女裝新變局的開端。

　　薈萃國內頂尖設計師群體

　　深圳毗鄰香港，對世界潮流的把握處于領先地位，具有較強的產品創新能力。20多年來深圳培養了一大批中高級工藝師、管理人員和營銷人員。深圳服裝業良好的創業環境及人才優勢，吸引著全國各地的企業家和服裝設計師到深圳落戶創業。

　　深圳本土涌現出原創設計師歐柏蘭奴的設計總監羅崢、天意設計總監梁子、吉祥齋設計總監楊帆、藝之卉設計總監趙卉洲等一大批優秀設計師及企業家、她們通過不斷創新及孜孜不倦的追求，將深圳服裝設計制造引領到了理想境界。多元文化造就了品牌風格的多元化，使得深圳女裝縱橫遼闊的南北女裝市場，受到全國各地消費者的喜愛。

　　打造享譽海內外服裝交易盛會

　　如今，在業界展會中，深圳服交會歷經12年的運營發展，已經奠定了北看北京，南看深圳的戰略格局，中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會在邁向第12個年頭之時，以時尚的態度別樣綻放。

　　熟悉深圳服交會的人們都知道，每一屆的服交會都有一個鮮明的主題，2011年深圳服交會的主題叫“蛻變”，而今年服交會的主題格外令人耳目一新：我·時尚·態度，這在國內眾多的服裝展會中可謂標新立異，在這個語境中，時尚，不僅僅是物質的、實體的，更是精神的、理念的;時尚不僅僅屬于一個行業和少數人的專利，而是人人參與共享的開放性平臺。而這個主題，其實凝聚著展會主辦方深刻長遠而又有著戰略性的思索。

　　作為根植于雄厚產業基礎和優秀品牌企業的行業大展，深圳服交會已經走過了11年的風風雨雨，成長為行業公認的頂級展會，然而主辦方認識到，服裝行業作為時尚行業的代表性行業，正向更廣闊的領域拓展，時尚的跨界化、一體化特征越加明顯，服裝展會由傳統的專業交易平臺向現代的時尚交流平臺變身已是大勢所趨。

　　深圳知名品牌瑪絲菲爾、影兒、娜爾思、歐柏蘭奴、愛特愛、馬天奴、odbo、藝之卉，以及季候風、朗黛、茗、納帕佳、吉祥齋、杰西、DGVI、卡汶、蒙迪愛爾、雅韻、伯柔、華絲，夢依詩、泰瑪、巴儷錦、BELL0 ANN、AUM、MOVEUP、漁、麗琪、安奈爾、JOJO、唯簡、卡爾丹頓、梵思諾、龍浩、EIN、卡迪黛爾、深東浩、巴菲爾、形上、注釋、薇娃惟斯、美標、非古、東昌、名盾、珂羅娜、哎呀呀等眾多知名品牌均亮相本屆服交會，吸引了眾人的目光。

　　立足國際化視角，著重突出品牌價值傳播、潮流發布和國際交流的特點，進一步深化服裝品牌在國內和國際上的影響力，深圳服交會已經不再是單一的貿易平臺，它將致力于成為整合時尚資源、傳播時尚價值，推動中外服裝產業與時尚關聯產業深層次發展與全方位融合的開放性平臺。共享性在本屆服交會表現得尤為突出，包括國內時尚與國際時尚的共享、時尚業內與時尚業外的共享、專業時尚與大眾時尚的共享。

　　“大浪杯”中國女裝設計大賽也是今年服交會期間的重頭戲，以“集約·東方”為主題的設計大賽，倡導的是一種根植于中國本土文化的原創設計，提倡形成崇尚原創設計的氛圍，形成既有中國風格，又有國際眼光的設計師群體，推動形成一批文化價值含量高的品牌聚集地。