高端品牌女裝有望為中國服裝爭得話語權(quán)
目前,中國因為國內(nèi)服裝品牌的前瞻性、對消費需求的研究能力、快速整合資源的能力以及應對市場變化的能力的不足,中國在國際服裝市場仍然沒有話語權(quán),但近年來卻不同了,一起跟小編了解詳情。
女裝消費的多層次、多維度性為一些有追求的品牌企業(yè),帶來了切入高端細分市場的巨大空間。因此,很多人都認為,中國人在女裝領域很有可能做出國際一線的高端品牌,為中國實現(xiàn)服裝強國增加話語權(quán)。
但遺憾的是,迄今為止,在中國容量最大的女裝市場中,成功上市的公司仍然屈指可數(shù)。究其原因,國內(nèi)品牌的前瞻性、對消費需求的研究能力、快速整合資源的能力以及應對市場變化的能力都略顯不足。
不僅僅是女裝。今天,中國還有相當一部分服裝企業(yè)在一味地追求規(guī)模、銷量而忽視對產(chǎn)品品質(zhì)和設計的追求。在這種模式下,企業(yè)難以掙脫成本費用上升、利潤下降、庫存增加的惡性循環(huán)。顯然,這種陳舊的經(jīng)營思路顯然不符合服裝強國的發(fā)展需求。
為了改變過去的模式,近年來有一些優(yōu)秀的女裝品牌開始改變,他們希望以進軍高級定制的方式站到服裝行業(yè)的金字塔尖上來。雖然企業(yè)的初衷各有不同,業(yè)界對高級定制也尚無明確的標準和規(guī)范,但值得慶幸的是,在概念混沌的年代,所有人對“高級的、有價值的服裝”都有一個共識:更好的服務和更高的附加值。
本來高級定制和工業(yè)化的成衣是兩個不同的體系,在高級定制的價值體系下,服裝不再作為日用產(chǎn)品而存在,而是以藝術(shù)品的估值標準來對待。然而,當所有習慣了工業(yè)產(chǎn)品思維的企業(yè)都開始追求高級定制倡導的價值體系時,相信中國的服裝品牌將迎來一次前所未有的飛躍。因為這種追求能改變以規(guī)模取勝的傳統(tǒng)思路,改變整個企業(yè)的利潤構(gòu)成,讓企業(yè)擁有更優(yōu)質(zhì)的終端服務和更高的產(chǎn)品附加值。而這不就是服裝強國的話語權(quán)嗎?

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