“快時尚”品牌正越來越多 童裝銷售渠道仍受壓制

　　英國的mothercare，瑞典的拉班，法國的ORCHESTRA……越來越多的國外兒童品牌涌入中國，因為經濟大環境不好的形勢下，童裝市場一直高速增長。

　　在各類童裝品牌中，“快時尚”品牌正越來越多。但在北京商業普遍追高的勢態下，價格相對低廉的它們又面臨銷售渠道的壓制。

　　“快時尚”童裝品牌款式多、更新快

　　8月25日，藍色港灣兒童城新開了一家店，是來自法國的童裝品牌ORCHESTRA。據悉，這也是ORCHESTRA在北京開出的首家店。

　　新媽媽王佳來逛后，感覺很不錯。她的第一印象有三點，一是非常時尚;第二是價格非常合理;第三，選擇非常多。

　　今年以來，由于經濟大環境不好，服裝行業整體表現慘淡，不少品牌都放緩甚至取消了在國內的開店計劃。ORCHESTRA此時開店，其管理者，匹邁斯特(上海)商貿有限公司總經理王鶯坦言，靠的就是“快速消費，快時尚。”

　　她說，目前歐洲市場也不景氣，但ORCHESTRA的產品因為物美價廉，契合整個大眾消費，也殺出一條血路來。在之前的市場調研中，王鶯發現，目前一些國內品牌，設計力量不強，一個季度有三五百個款，已非常不錯。而ORCHESTRA每年會制造6000個樣板，平均每周都有100多款到店，保證店里有持久連續的更新，這是吸引顧客很重要的一點。

　　王鶯說，ORCHESTRA的產品更新會根據不同季節的形態和顏色發生變化，色彩是首要的，在孩子們的眼中，ORCHESTRA是彩色的。這是為了使孩子們像大人一樣，讓穿衣服成為一種真正的快樂。

　　事實上，目前主營成衣的“快時尚”品牌，無論是瑞典的H&M，西班牙的ZARA，美國的GAP，還是瑞士的C&A，也都有涉足童裝。

　　來自中國服裝協會的消息稱，今年以來，成衣產品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。金源新燕莎MALL策劃推廣部部長查威介紹，今年以來，兒童用品的增長速度很快，其中童裝是18%，用品是15%，嬰幼兒是19%。

　　“這是由人們日益轉變的消費理念和消費方式決定的。”中國服裝協會童裝委員會秘書長劉嘉說，童裝市場的活躍與“80后”父母的消費觀念關系較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力強，消費觀念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭結構，也出現6位家長爭著為一個孩子消費買單的現象。