探路者再次啟動線上營銷 備戰雙十一

　　探路者的“雙11”像一次營銷大練兵。“這次我們采用了網絡社區+微博的營銷手段，希望可以讓更多的網民參與其中”，探路者天貓旗艦店負責人王進福為今年11·11購物狂歡節做了這樣的打算，所以別人還在緊張備貨的時候，王進福與他的同事們在國慶節前就開始準備，現在貨品已經就緒。

　　之所以這么早就備戰，是因為這是自己團隊的第一次練兵。“之前是外包給好樂買打理的，從去年7月份開始拿回來自己做，去年我們也是參加過‘雙11’促銷的，但是說實話當時整個團隊剛剛接手電商，雖然賣了400萬元，但是是糊里糊涂地做下來的。”王進福這樣回憶，“今年我們希望認真地來做，希望能夠做到2000萬元”。

　　據他介紹，現在探路者的線上渠道團隊有30-40人，這些人員再分為兩個小團隊，其中一部分負責在京東商城和當當網等平臺上的多家網店，而王進福和他的團隊專門做天貓，原因是“在天貓上我們可以直接和網民接觸，透過天貓可以了解整個線上消費者的需求，另外天貓的量級擺在那，必須得重視”，王進福如是說。

　　對于今年“雙11”的準備，他介紹稱，“我們將拿出70-80款產品作為‘雙11’當天的促銷品，全場5折，為了安置好我們8000萬-9000萬元的備貨，我們加了1000平方米的臨時倉庫，在物流方面，當天將安排400人來負責包裝發貨”。

　　顯然，這個在接手探路者天貓店之前從未有過電商運營經驗的小伙子已經做好了準備，他告訴記者，希望給用戶帶來最好的體驗，讓他們相信探路者這個品牌，消費者與品牌間一旦產生了信任，營銷就相對容易得多。

　　據了解，雖然在天貓商城探路者有很多實力不俗的對手，比如國外的戶外品牌the north face和Columbia等，但是據王進福透露，國產品牌探路者的成績一直處于戶外品牌的前兩名。“在我看來，這次的11·11購物狂歡節就是一個大秀場，我想借這個機會回饋老用戶，吸納新用戶”，王進福這樣認為。