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    新款內衣上市如何促銷

    2012/11/2 9:53:00 來源: 評論(0)25

    新款內衣內衣促銷內衣促銷活動

     

      很多消費者都認為購買新款內衣是一種冒險投資,因此,要促成交易一定要進行一些手段。



      1、內衣推廣。內衣促銷可以促使消費者做出風險購買決策。新款內衣的購買就是一項風險購買決策,但在內衣促銷的利益誘導之下,消費者會發揮其平衡利益與風險的天性,改變購買習慣,做出新的購買決策。因而,內衣促銷對內衣具有較強的推廣作用,特別是新品入市。雖然購買新型內衣是一種風險投資,但在內衣促銷利益的誘導下,消費者會發揮其平衡利益與風險的天性,決定購買該新型內衣。


      2、增量盈利。內衣促銷會使消費者建立消費習慣。基于“路徑依賴”的經濟學原理,消費的購買決策受前幾次購買決策的慣性影響很大。如果內衣促銷能誘導消費者購買,而消費者對內衣又滿意,則有可能形成習慣性消費。另外,如果內衣促銷期短或者內衣促銷條件針對性強,但是送禮是有所講究的,像以前那種買衣服送衣掛之類的已經不會給消費者留下什么感覺。不過有家網店送禮品即很巧,母親節送消費一朵康乃馨。消費者擔心活動結束后不能獲得額外利益,就會提前購買或者批量購買。


      3、應對競爭對手沖擊或打擊競爭對手。內衣促銷活動是對付競爭對手最好的方式,也是變相進行價格戰的有效手段。消費者等到節日來消費是沖著優惠去的,所以如果內衣促銷沒有讓利,是不會吸引消費者的。不過讓利也有照顧老客戶,要做好預算。門店就已人滿為患,全部都是離退休和街頭的無業人員,他們通常先領取門店的體驗消費券,有空就免費享受,沒空就轉送他人。因此,做節日內衣促銷方案時,根據需要進行不同形式的內衣促銷能夠削減競品的沖擊力度,為競品設置進攻屏障,造成競品進攻無效。

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