內衣促銷不到位的原因解析

　　在內衣銷售旺季往往會出現一些怪現象，比如內衣促銷不到位，業績下降，原因何在?經分析，主要體現在三個方面。

　　一、內衣經銷商的費用截流。經銷商的短視行為決定了促銷費用的被截留是很正常的。特別是快速消費品的經銷商，他們通常認為：

　　1、內衣促銷是廠家的事，由廠家負責，與經銷商無關。

　　2、內衣促銷就是給經銷商讓利，而不是促進產品的銷售。他們直接截流，在渠道上失去了競爭力，促銷的效果大打折扣。

　　3、新產品上市和處理滯銷品，應該加促銷，否則只有增加庫存。

　　二、業務人員對形式的認知性偏差。很多業務人員的慣性思維常常存在認識上的偏差，導致行為上的誤差。銷售人員一般認為：

　　1、淡季做市場，旺季等銷量，只要淡季把市場做穩了，根本不需要做促銷。

　　2、內衣促銷就是降價。

　　3、所有的廠家都在搞促銷，促銷只是為了促進產品銷售，最好所有產品都搞促銷。以上的思路導致了促銷的手段花樣繁多，無法達到促銷的初衷。

　　三、內衣市場的多變的環境。世異則時移，事異則備變。現在的市場競爭更加的激烈，內衣營銷環境的多變性給促銷的決策帶來一定難度，導致的結果是促銷的效果與預期存在很大的偏差。

　　四、執行力差。執行力差是我們促銷不到位的最重要原因之一，再有創意的促銷方案，如果我們的執行力差，促銷預期的目的就無法達到。