“光棍節(jié)”電商大戰(zhàn)：各大電商促銷使出渾身解數(shù)

　　11月11日“光棍節(jié)”又將臨近，這個(gè)產(chǎn)生于校園、一度只流傳于年輕人的娛樂性節(jié)日，如今在中國(guó)各大購(gòu)物網(wǎng)站的激烈商戰(zhàn)引領(lǐng)下，已演變?yōu)閰⑴c人數(shù)龐大的瘋狂“購(gòu)物節(jié)”。今年11月11日，中國(guó)國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的淘寶天貓、京東、國(guó)美、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等購(gòu)物網(wǎng)站，各出奇招為11月購(gòu)物熱潮推波助瀾。

　　2011年，淘寶網(wǎng)“雙11購(gòu)物狂歡節(jié)”創(chuàng)下總交易額52億元人民幣的傲人戰(zhàn)績(jī)，其他電商同行歆羨不已。今年10月底淘寶“5折瘋搶清單”出爐后，各大電子商務(wù)網(wǎng)站也迅速行動(dòng)。國(guó)美推出“百貨天天有半價(jià)”、“圖書0元購(gòu)”，京東也“裸價(jià)助‘脫’光”、“數(shù)碼最高直降2000”，1號(hào)店“全場(chǎng)數(shù)碼三折”，蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等紛紛都進(jìn)入“11月光棍購(gòu)物狂歡月/周”。

　　與此同時(shí)，將“脫光”進(jìn)行到底的也不僅是世紀(jì)佳緣等交友網(wǎng)站，攜程等旅游電商推出了限時(shí)旅游免單，聚美優(yōu)品、團(tuán)800、拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也展開“光棍節(jié)”營(yíng)銷，以婚紗、光棍音樂節(jié)、“脫光”禮包等手段來“湊熱鬧”。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心姜奇平分析指出，這次“11.11”電子商務(wù)網(wǎng)站降價(jià)打折潮，是在上一輪京東、蘇寧、國(guó)美“價(jià)格戰(zhàn)”未打出結(jié)果的背景下，又一輪競(jìng)爭(zhēng)促銷。

　　中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展到關(guān)鍵時(shí)期，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，“狼多肉少”資金有限，各商家難以盈利，身處困境，所以不得不通過更為頻繁和激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來獲取生存機(jī)會(huì)。

　　專家稱，本次“11月狂歡”又將是一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促銷的價(jià)格大戰(zhàn)。在這“大吵大鬧”“你死我活”的降價(jià)打折背后，大部分商家處于兩難境地：降價(jià)是真，則商家“大吐血”;降價(jià)是假，則消費(fèi)者不買賬。從上次戰(zhàn)果看，各大電子商務(wù)企業(yè)幾近雷同的促銷和降價(jià)手段，或許會(huì)使強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者更弱，但并不是真正意義的“生死角逐”。

　　姜奇平告誡各商家，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，轉(zhuǎn)型才是正道。一直進(jìn)行“中國(guó)制造業(yè)式價(jià)格戰(zhàn)”并不會(huì)有什么好下場(chǎng)，商家應(yīng)將注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品多樣化和服務(wù)差異化上來。

　　專家同時(shí)也告誡消費(fèi)者要理性消費(fèi)，不能僅憑價(jià)格高低來決定購(gòu)買與否，也要考慮商品的質(zhì)量、品牌及自身需求等因素。