皮草市場向中國擴展 消費需求增長

　　日前，在“2013年哥本哈根皮草高峰論壇”上發布的“哥本哈根皮草2012中國皮草消費市場調研報告”顯示，中國皮草市場占到全球市場份額的16%左右。“這是不完全統計，由于私營專賣店的銷量很難統計，我們相信實際情況還要比這個大一些。”哥本哈根皮草商業拓展和市場營銷總監肯尼斯·洛貝格表示，中國今天對皮草的需求與中國消費者對奢侈品的需求是同步的。

　　皮草市場向中國擴展

　　調研報告顯示，世界上傳統的皮草服飾消費市場主要集中于北美、歐洲、俄羅斯和北歐國家，歐美曾是世界皮草市場最穩定的銷售地。然而，近年來受到經濟危機和債務危機沖擊的影響，歐美等國消費能力有所下降，皮草需求逐漸向經濟發展相對穩定的中國擴展。作為拉動皮草經濟不可忽視的中堅力量中國，其發展潛力也不可估量。

　　據數據統計，自2008年起，國內GDP處于高速增長狀態，常年保持在9%左右，在宏觀經濟持續增長的趨勢下，我國居民收入水平大幅提升，收入水平的提高自然帶動了購買力的加強。

　　2008-2011年，僅僅3年間，中國皮草市場的年銷量從124.53萬件，攀升到136.01萬件。到2012年，我國皮草市場發展勢頭更為迅猛，年銷量將達174.02萬件，增長率為31%。不難發現，中國現已成為了全球皮草行業發展最快的市場。

　　現如今，皮草服飾在消費者心中已經是奢華、高貴等形象的代名詞，皮草消費也由奢侈品消費逐步轉為高端消費品，中國消費者的購買熱情持續高漲，這也進一步肯定了皮草業的未來將極其可觀。

　　爭取更多消費者

　　肯尼斯·洛貝格對中國皮草行業的發展寄予厚望并做出預測。他認為，在過去的10年中國皮草行業的發展激動人心，市場份額和銷售額均有所增長。在未來，中國皮草行業可持續發展的機遇與挑戰并存。

　　據肯尼斯·洛貝格的預測，在2013年，受中國消費者購買力和購買預期的影響，整個皮草行業依然會延續上升的態勢。其中尤其是水貂服裝行業的市場規模將進一步擴大，這與中國下游消費市場的旺盛需求有關，同時也是經濟大環境預期的體現。未來中國皮草行業市場規模年增長率預計維持在14%以上，以保守預估，2013年中國皮草行業市場規模將達到168.35億元，到2016年，中國皮草行業市場規模有望達到255.99億元。 這組龐大的數據毋庸置疑地肯定了中國皮草市場未來的發展潛力。

　　現階段服飾消費的多元化、個性化，無疑為服裝產業的發展增加了巨大的發展空間和發展機遇。皮草行業作為中國服裝(000902,股吧)產業鏈的重要組成部分，在全球領域內已經建立了充分的影響力，而且市場份額在過去10年里也不斷的擴大。中國服裝設計師協會副主席張慶輝認為，服裝是情感型的消費體驗，皮草行業堅持營造一種更好的生活態度和生活氛圍，是爭取到更多消費者的必要因素。

　　據哥本哈根皮草北京代表處總經理崔炤琨介紹，哥本哈根皮草從8年前開始就一直在推廣皮草作為一種立體面料時裝化的運用。皮草采用了和其他面料多材質的拼接結合，最大的特點是人們打破了對這種面料傳統的認知，不僅僅局限于認知皮草體積感強、保暖性好等等，如今皮草已經跨越了傳統季節的界限，為銷售帶來了更多機會。{page_break}

　　另外，皮草通過與其他面料的結合帶動銷售。比如皮草與羊毛、絲綢、雪紡的結合，相對來說它的單品價格可以被更多消費者接受，這些對銷售都是大有益處，對行業發展，包括時裝行業發展都具有非常重要的意義。

　　資源共享正在構建

　　目前我國已成為全球最大的皮草生產與加工中心。但是，“生產大國”并非“生產強國”，傳統粗放的生產加工模式，產品附加值普遍偏低，行業地區之間發展不平衡，產品同質性強造成了行業門檻低，阻礙了發展后勁的提升。

　　中國皮革協會副秘書長陳占光指出，要用系統眼光來看待發展皮草行業，因為整個皮草行業是完整的產業鏈，從養殖、加工到銷售，每個環節都是缺一不可，所以必須力求平衡發展，系統發展，只有這樣皮草行業才可以保證健康可持續發展。

　　肯尼斯·洛貝格在不斷感嘆中國廣闊的市場空間給皮草行業發展創造了優勢條件的同時，也指出中國皮草行業里面最大的問題就是區域發展不平衡。“從市場的地域性來說，中國可能相當于七八個甚至十個不同的地域市場。所以人們不太容易對皮草行業有全局性的了解。并且在當前，中國皮草行業的協會組織還不是太健全，很多都是地域性的行業組織，所以很難把這個產業從國家層面更好地整合，這也是我們在發展上過程中面臨的一個挑戰。”

　　本次論壇上，哥本哈根皮草與中國服裝設計師協會強強聯手，達成戰略聯盟。哥本哈根皮草是全球最大的毛皮拍賣行和奢華毛皮原料供應商，從毛皮動物養殖、毛皮原料分揀拍賣到引領皮草設計創新，擁有全球獨一無二的皮草產業鏈。哥本哈根皮草年銷售數量約2000萬張毛皮，占全球市場份額60%，中國服裝設計師協會集合了時裝產業中諸多精英企業、資深設計師，該協會也在積極開展國際交流與跨國合作，致力于將中國的時裝產業推向世界舞臺。

　　業內人士表示，本次戰略聯盟的構建，一方面能夠幫助皮草行業更好地融入時裝產業領域，提升設計和品牌等產品附加值。同時，另一方面則幫助中國的時裝企業更好地將皮草面料加入產品系列，使之更加豐富，凸顯品牌檔次。

　　崔炤琨告訴記者，戰略聯盟主要針對哥本哈根皮草、中國服裝設計師協會雙方客戶和會員，構建一個資源共享的平臺，分享皮草行業的原料、工藝等專業知識和時裝設計、營銷領域的專業經驗。同時，通過加強兩個行業的互動和商業合作，使之進一步促進皮草和時裝行業的深度融合，從而充分提升中國服裝產業的可持續增長潛力和全球競爭力。