國內運動服裝行業正在經過渠道擴張的潮流趨

　　近十幾年來，國內的運動服裝行業在經過連鎖加盟、渠道擴張的潮流趨，達到了高速度發展。但是2012年至2013年由于國內通貨膨脹，人工成本和房屋租金成本不斷上升，再加上服裝零售行業達到飽和狀態，我們運動服裝行業隨之邁入了增長的瓶頸期。受國內消費低迷、百姓們不太愿意花錢購買產品的情況下，由于企業訂單減少，規模取勝的模式遇到了阻礙。商家去庫存化不見效果，所以許多企業的現金流和品牌宣傳都受到嚴重影響。

　　國內電子商務將會成為運動品牌服飾進軍的領地

　　隨著科技的發展，網絡的普及，國內電子商務成為眾多商家關注的目標，為此運動品牌線下渠道的銷售受到嚴重擠壓。而服裝鞋帽類由于電子商務的助推，銷售額占到了整個購物金額的1/3，由于網絡消費成本低，消費者都開始通過網絡商店在線上進行訂購服裝和衣服，所以線下的實體零售嚴重萎縮。面對消費市場大步向網絡轉移，眾多服裝品牌紛紛建立電子商務體系。而盲目的跟從，無疑給其線下零售店帶來了更大的沖擊，如何避免因發展電子商務而來帶的“左手搏右手”效應是擺在所有進軍電子商務的服裝企業面前的難題。電子商務的確是如今自大的一塊蛋糕，但是做好差異化，打響品牌將是收獲線上線下共贏的必由之路。

　　將來二三線城市將成運動品牌拼搶的重點

　　國內的一家投資機構發布的一份《2013年第一季度熱點行業追蹤報告》中說，未來，國內的整個服裝行業將會成為引領行業的先鋒。由于消費更注重于個性化、多元化和高質量的產品，所以商家以后產品的質量和品牌的知名度將成為它們奮力拼搏的追求。由于二三線城市居民收入水平的提高和網絡在這些城市的普及，加之原先在這些城市的渠道布局并未飽和，從在著眾多空缺市場有待填補，未來某一天這兒將會成為運動品牌服裝爭奪和拼搶的重要領域。

　　今年將是我國運動品牌最為充滿挑戰和機遇的年份

　　受國內產業升級和城鎮化的影響，國內居民消費開始呈現出多元化的趨勢，許多購物消費的人開始關注高性價比的商品和服裝。但是國內眾多商家仍將面臨行業內渠道優化和庫存清理的雙重矛盾。這都是當今運動品牌服飾面臨的困境。每當市場陷入困境，都會有一大批企業沒落乃至消亡，而總會有一小部分企業以其敏銳的市場前瞻性，抓住了這難得的洗牌機會，逐步壯大自身力量，從此屹立在行業之巔。如今誰能搶先處理好庫存危機，重整破碎的行業渠道，根據市場方向的轉變制定質變性的戰略布局，誰就會是從行業回潮中脫穎而出的佼佼者。