時尚品牌布局拉美 服裝消費迎來“黃金五年”

　　H&M在智利的首家門店受到消費者追捧。

　　拉丁美洲擁有2012年全球增長最快的服裝消費市場——委內瑞拉和阿根廷，盡管大部分的增長來自于通貨膨脹推漲的產品價格。而正在經歷著通貨緊縮的智利，自2010年以來，其服裝價格已經在實際的價格戰中下降了3%。其中，大部分競爭來自于本土品牌。不可否認的是，貿易保護主義為拉美服裝企業在當地市場站穩腳跟而提供機會。在墨西哥，銷售前五名的服裝品牌中有4個是當地品牌。

　　但事實上，貿易壁壘并不能完全阻擋國際競爭者的腳步。2012年，H&M選擇智利為進軍南半球的落腳點。在店鋪開業當天，有將近2500名消費者排了12小時的隊，以此迎接這個來自瑞典的品牌。墨西哥服裝業也見證了跨國品牌在當地所取得的成就，這些品牌包括H&M、Gap和Forever 21。快時尚零售商Inditex由于其產品源于西班牙，所以其產品定位也更能符合拉美消費者的喜愛。

　　而其他大眾品牌則發現在拉美市場的成功戰略是調高產品當地零售價格。英國品牌Topshop在巴西圣保羅的高檔購物中心JK推出了少女服飾店鋪。店鋪的選址、產品的定位以及其所提供的服務讓品牌整體形象近乎奢侈，從而也吸引了更多的富裕階層的消費者。

　　在拉丁美洲服裝市場，線上購物的消費模式剛剛起步，更多的消費者通過社交媒體平臺來來了解他們所熟知的品牌動向，而實際銷售依然薄弱。該渠道的銷售額幾乎不及2012年服裝業總銷售額的1%。因此，在線渠道的營銷將是各大品牌攻克的重點。在巴西，最受歡迎的在線銷售平臺是及多品牌為一體的電子商務網站。Netshoes是銷售品牌運動鞋的網站，2012年其在巴西的銷售額達10億美元。

　　據歐睿國際預測，2012~2017年，拉美服裝市場將擴大351億美元，將成為繼亞太地區之后，最具活力的地區。在超越法國之后，2017年之前，巴西的服裝市場規模有望超過意大利。墨西哥的表現同樣被寄予厚望，在2012~2017年間，該國將有望成為金磚四國之后的第五大服裝市場規模快速增長的國家。雖然貿易保護主義和復雜的宏觀經濟環境將或多或少的影響其產業發展，但隨著該地區中產階級隊伍的壯大，年輕人對時尚產品的需求增長都將使應對這些挑戰變得有價值。